來源：極客公園
宣布不造車兩年后，華為卻越來越像一家車企。
華為「造車」，或只是時(shí)間問題。
近日，造車新勢力紛紛公布9月交付數(shù)據(jù)，風(fēng)頭正盛的新能源汽車品牌問界延續(xù)了此前的增長勢頭，單月交付10142臺，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)第二個(gè)月單月交付量破萬。這讓問界成為增長最快的新能源汽車品牌，就在去年同期，問界前身賽力斯的單月交付量還在七八百輛上下徘徊。
問界是華為與賽力斯聯(lián)手打造的新品牌。雙方從2021年初開始合作，最初是在賽力斯SF5的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級改造，但是市場反響平平。從2021年底開始，雙方合作加深，華為在產(chǎn)品、渠道和品牌層面全面參與賽力斯的車型打造，于是便有了AITO（問界汽車）。
華為創(chuàng)始人任正非曾在2020年簽署一份「承諾三年內(nèi)不造車」的文件。如今過去僅僅2年，參與了問界新車設(shè)計(jì)、營銷和渠道的華為，距離真正造車只差最后一步。而隨著問界大獲成功，華為驗(yàn)證了自己在手機(jī)領(lǐng)域的成功可以復(fù)制到新能源汽車行業(yè)。
留給外界的問題也只剩下一個(gè)：華為什么時(shí)候捅破最后那層窗戶紙？
問界「火」了
進(jìn)入2022年，中國新能源汽車的格局發(fā)生了很大變化。擁有先發(fā)優(yōu)勢的蔚小理增速下滑，傳統(tǒng)車企則快速增長，出貨量紛紛逼近甚至超越蔚小理。
其中華為和賽力斯聯(lián)手打造的問界品牌，是2022年最大的的黑馬之一。數(shù)據(jù)顯示，8月份，問界系列汽車的交付量達(dá)到了10045輛，同比增長1277.91％，首次實(shí)現(xiàn)單月交付量破萬。其中AITO問界M5交付7372輛，問界M7交付2673輛。繼8月交付量首次破萬后，AITO問界9月再次破萬。數(shù)據(jù)顯示，9月問界系列共計(jì)交付新車10142輛，再創(chuàng)歷史新高。2022年以來，AITO問界累計(jì)交付49575輛，同比增長1034%。
超過10倍的同比增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，中國新能源乘用車國內(nèi)零售326.2萬輛，同比增長119.7%。
賽力斯問界M7和M5
事實(shí)上，問界目前在售的三款主力車型上市時(shí)間并不太長，但勢頭很猛。售價(jià)達(dá)到 25.98到33.18萬元，定位中型 SUV的M5在今年3月5日才開始交付，結(jié)果6月、7月 問界 M5 連續(xù)兩個(gè)月交付超過 7000 臺，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭；定位中大型六座SUV，售價(jià) 31.98到37.98萬元的問界M7，則是在8月24日才開始交付，當(dāng)月交付就達(dá)到 2673 輛；9月6日，AITO問界家族迎來了首款純電SUV——問界M5 EV，目前尚未開始交付。
那誰在購買問界的汽車呢？根據(jù)「車安人安」分析，2022年銷售的問界M5，公戶銷量為5204輛，占比22.7%。相比之下，整個(gè)市場混動車型的公戶比例是10.3%。所謂公戶，主要是相對個(gè)人（私戶）而言，也就是說公司用戶購買問界M5的用戶比例較多。
從地域上來說，問界在南方市場賣得更好，TOP10城市貢獻(xiàn)了38.5%的銷量。其中，深圳貢獻(xiàn)率最高，接近9%，隨后是重慶、杭州、成都，貢獻(xiàn)率超過4%；上海、蘇州、武漢、中山、廣州、鄭州則在2%到3%左右。
全靠華為？
華為與賽力斯的合作從2021年4月就開始，但最初的合作并不算成功。
在 AITO 品牌之前，賽力斯和華為合作推出的第一款車，是賽力斯 SF5 華為智選版。當(dāng)時(shí)，這款車的售價(jià)23.68萬元到26.68 萬元，動力系統(tǒng)采用增程式混動方案，并在華為門店銷售。
但從最終的銷售結(jié)果來看，成績并不理想。從2021年4月直到年底，賽力斯的月銷量分別為129輛、204輛、1097輛、507輛、715輛、1117輛、1926輛、1385輛、1089輛，全年銷量共計(jì)8169輛。
這個(gè)數(shù)據(jù)還不及蔚小理去年交付量的1/10。蔚小理三家中，2021年小鵬交付量最高，達(dá)9.82萬輛；蔚來雖然增速放緩，但還是以 9.14 萬輛的交付量守住第二位；而理想則以 9.05 萬輛位居第三。這也一度讓外界懷疑，華為是不是選錯(cuò)合作對象。
但進(jìn)入2022年，問界卻一改之前的頹勢，在8月實(shí)現(xiàn)交付量破萬。問界在2022年華麗轉(zhuǎn)身，其最大的改變，在于華為在雙方合作中參與的程度更深。
首先在產(chǎn)品層面，今年以來問界的主力銷售車型從賽力斯SF5切換成問界M5。其實(shí)，華為和賽力斯合作的第一款車賽力斯 SF5 華為智選版，并非一款全新車型。早在雙方合作之前的2020年7月，賽力斯SF5就已經(jīng)正式上市銷售，但市場表現(xiàn)并不好。2020年全年，SF5累計(jì)銷量僅為732臺。
和賽力斯合作后，華為在賽力斯SF5基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些升級改造，比如在動力上換用了華為Drive ONE電驅(qū)系統(tǒng)作為后電驅(qū)系統(tǒng)，座艙操作系統(tǒng)采用了安卓+華為HICar智能互聯(lián)系統(tǒng)，軟件方面搭載HUAWEI HiCar智能互聯(lián)系統(tǒng)，音響系統(tǒng)是由HUAWEI Sound提供音頻技術(shù)。但整體來看，賽力斯SF5的產(chǎn)品力還是整體偏弱。
華為體驗(yàn)店中的AITO問界M5
與SF5不同，問界M5才是第一款華為深度參與的車型。從技術(shù)角度來看，相比賽力斯 SF5，問界 M5最大的區(qū)別在于首次搭載了華為 HarmonyOS 智能座艙。
其中，鴻蒙車機(jī)系統(tǒng)是問界M5 的核心賣點(diǎn)之一，依靠華為在手機(jī)生態(tài)的多年積累，問界在車載應(yīng)用的豐富程度上領(lǐng)先行業(yè)其他車企，同時(shí)車機(jī)流暢度、語音交互的識別速度和識別準(zhǔn)確性較高，同時(shí)還可以與手機(jī)端進(jìn)行互聯(lián)。在智能駕駛方面 ，雖然問界的競爭力還沒有達(dá)到行業(yè)第一梯隊(duì)，但具有更強(qiáng)的成本優(yōu)勢。
除產(chǎn)品以外，華為的渠道和品牌更加深入地參與M5的市場推廣。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，AITO問界的銷售門店已覆蓋171座城市，用戶中心和體驗(yàn)中心相繼落成700余家。預(yù)計(jì)到2022年底，品牌體驗(yàn)中心和用戶中心門店數(shù)量將拓展至1200家以上。這些門店，除了少量賽力斯的自營門店，絕大多數(shù)是基于華為體驗(yàn)店升級而來。
這個(gè)數(shù)字比半年前有了大幅提升。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月份，問界門店已進(jìn)入36個(gè)城市、用戶中心只有150余家。
在華為的加持下，問界門店擴(kuò)張的速度已經(jīng)超過了蔚小理。截至2022年6月底，小鵬汽車擁有銷售門店數(shù)量為388家，覆蓋142個(gè)城市；蔚來汽車在全國擁有381個(gè)蔚來中心和蔚來空間；理想汽車在全國已有247家零售中心，覆蓋113個(gè)城市。
華為賽力斯問界M5車機(jī)系統(tǒng)
除了渠道，華為的超級品牌加持，也給問界帶來了更高的曝光量。問界M5和問界M7上市后的營銷活動，華為都有深度參與甚至起到主導(dǎo)作用。這兩款車的亮相都是在華為發(fā)布會上作為壓軸產(chǎn)品亮相，幾乎占據(jù)發(fā)布會一半的時(shí)間。
此外華為高管也在不遺余力的推銷問界，尤其余承東的站臺給問界帶來了超高的話題度。此前在多個(gè)場合，余承東的言論屢屢登上各大媒體的熱榜，比如「自己用問界M5淘汰了家中的寶馬，又用M7淘汰了保時(shí)捷」，「M7最大缺點(diǎn)是太便宜」，「鴻蒙座艙被評為全世界最好的智能座艙」。
這也讓很多用戶樸素的認(rèn)為：問界就等于華為汽車，代表著高端。比如，一些車主將賽力斯華為智選SF5、AITO問界M5的尾標(biāo)換成「HUAWEI」、「華為」、「HarmonyOS」，或是直接增加華為相關(guān)標(biāo)志的做法也流行開來。
距離造車只差一層窗戶紙
自從進(jìn)入汽車行業(yè)，華為一直在宣稱不會下場造車。
甚至在2020年10月，華為創(chuàng)始人任正非簽發(fā)了華為 EMT 決議，表示華為不造整車，而是聚焦 ICT 技術(shù)，幫助車企造好車。華為的想法是做面向智能網(wǎng)聯(lián)汽車的增量部件供應(yīng)商，包括高精地圖、芯片、感知硬件（激光雷達(dá)等）、智能座艙、智能駕駛、生態(tài)服務(wù)云等。
華為之所以不造車，是因?yàn)橛凶约旱念檻]：第一，華為認(rèn)為德國是其ICT （信息通信技術(shù)）業(yè)務(wù)最重要的市場，而德國的支柱產(chǎn)業(yè)是汽車。如果華為造車，則意味著會與德國車企直接競爭；第二，華為當(dāng)時(shí)還不具備制造整車的實(shí)力。
但外界對于華為「不造車」，普遍持懷疑態(tài)度。首先，任正非此前簽署的文件有效期為 3 年，并非永久承諾。其次，華為此前在手機(jī)上有過類似的先例。
早在2002年的時(shí)候，任正非曾表示，「華為公司不做手機(jī)這個(gè)事，已早有定論，誰又在胡說八道！誰再胡說，誰下崗！！」
但放出話才一年不到，在2002年底，任正非就改口表示「拿出十個(gè)億來做手機(jī)」，這幾乎相當(dāng)于華為當(dāng)年全公司的利潤。而被美國制裁之前，華為已經(jīng)成為全球最頂尖的手機(jī)廠商，2020年出貨量一度超過三星，排名全球第一。
除了這些歷史因素，在實(shí)際的動作上，華為也一直在小心翼翼地探索邊界。
2020 年11月， 華為對進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。智能汽車解決方案 BU 部門由之前的 ICT 業(yè)務(wù)委員會，調(diào)整至消費(fèi)者業(yè)務(wù)管理委員會，隸屬部門也由之前的 2B 板塊調(diào)整到 2C 板塊；同時(shí)，華為推出了三種與車企的合作模式，分別為智能零部件供應(yīng)模式、HI模式（Huawei Inside，與北汽、長安阿維塔合作）模式和華為智選模式（與賽力斯合作）。
華為問界M5
目前來看，華為智選模式已經(jīng)得到初步驗(yàn)證。憑借華為在渠道和品牌力方面的優(yōu)勢，AITO 問界品牌算是初戰(zhàn)告捷，增程式混動可以解決當(dāng)前用戶的里程焦慮，HarmonyOS 座艙體驗(yàn)也處在行業(yè)領(lǐng)先。而從銷量來看，月交付量過萬的AITO也已經(jīng)擠入了一線新能源品牌的行列。
業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，華為造車只是時(shí)間問題。現(xiàn)在的華為，已經(jīng)深度參與產(chǎn)品定義、整車設(shè)計(jì)以及渠道銷售，加上自己多年在智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、智能座艙、智能車云和智能電動方面的積累，華為距離造車已經(jīng)只差一層「窗戶紙」。這也意味著，華為只要換個(gè)車標(biāo)，就可以一家車企出現(xiàn)在市場。
