隨著人口紅利的逐漸消失,隨流量獲得成本增高而來的是獲客成本的激增,互聯網企業拿什么來支撐發展的下半場?在內容消費升級的當下,毫無疑問,優質的內容成為留存用戶的一大法寶。
無論是各大電商紛紛搶占直播賽道,還是短視頻平臺與長視頻網站互相碾壓對方領域,背后都透露出企業想要借助內容去鞏固自己護城河的目的。
不過,內容營銷并不是漫無目的地到處撒網,而是清晰地分析平臺的目標用戶、用戶需求和用戶特點之后,精準投放他們感興趣的內容,實現千人千面。在眾多互聯網企業中,美圖秀秀的內容營銷值得稱道。
首先,美圖秀秀是一款基于圖片美化的影像APP,用戶使用其最大的目的就是將圖片變得好看,將視頻制作的更加精良?；诖?美圖秀秀開發了圖片特效、美容、拼圖、場景、邊框、飾品等一系列功能,滿足廣大用戶對圖片和視頻處理的多方需求。
同時,只具備工具屬性并不能全面地服務用戶。如何將美圖第一的平臺功能完美發揮,讓用戶的圖片和視頻更別具一格,才是美圖秀秀一直在深耕的賽道。
因此,美圖秀秀在不斷完善修圖功能的同時,同時采用激勵機制,成功吸引了大量原創內容創作者,使用美圖秀秀制作出美輪美奐的照片或視頻內容。這些優質內容在美圖秀秀的社區再一次吸引用戶,利用“一鍵同款”功能,積極去創造更多優質內容,形成了優質內容生產和利用的正向循環,建立了美學的內容生態。
多年來,美圖秀秀深耕變美賽道,目標客戶群體對“美”有著極高的追求,不僅要在照片或視頻中美,更想在現實中美出天際。在精準分析用戶心理之后,美圖秀秀切入彩妝、護膚、穿搭、美發、美甲等與“美”相關的眾多領域,不斷幫助用戶全面變美。
只要打開美圖秀秀,用戶就可以選擇自己感興趣的內容,從美妝到美發,從健身到身體護理,一應俱全。美圖秀秀的美志板塊有大量美學內容的分享,并且還會根據用戶的關注推薦變美干貨,幫助每一個用戶真正實現比照片更美。
在內容致勝的今天,美圖秀秀從“美”出發,創造變美的工具,更創建美的內容,不斷完善美學內容生態,滿足用戶對美的所有追求。
