激發消費熱情，打破低增長“魔咒”，各類新興趨勢品成為時下家電廠商尋求突破的新賽道。日前，京東家電發布《超薄嵌入式冰箱企業標準》，從容積價值比、保鮮穩定性、整機深度等多個維度測評、定義“超薄”冰箱細分品類，通過規范市場促進“超薄”冰箱趨勢品健康發展，助力用戶便捷煥新，更為廠商開拓增量市場再添新動能。
多元品質需求催生“超薄”冰箱新賽道
作為傳統剛需四大家電之一，冰箱市場已長期處于高保有量狀態。2022年開年以來，受消費需求抑制等因素影響，冰箱市場更是呈現出量額雙降態勢。
奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年H1冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。面對市場持續呈現的低增長態勢，行業各方都在積極尋求變革，挖掘存量市場新增長空間。
近年來，在產品結構升級和消費需求升級的雙重驅動之下，消費者在選購冰洗產品時，越來越青睞高品質、智能化，以及能夠滿足家電家居一體化的產品。家庭空間利用成為用戶選擇家電的重要考量因素，消費者對家電產品尤其是冰箱產品的外觀設計、尺寸規格提出更高需求。
一般來說，家庭廚柜的深度大約為60CM，而普通冰箱的厚度大約在70-75cm，再考慮到預留兩側5-10cm散熱空間等因素，常規冰箱尺寸與用戶需求并不匹配，即會白白浪費空間，也會影響整體家裝美觀。為解決消費者生活痛點，海爾、卡薩帝、美的、容聲、TCL等主流品牌紛紛加速技術革新，推出超薄冰箱細分產品，成為冰洗類家電消費新趨勢品類。
據GfK發布的中國冰箱市場全國零售監測數據顯示，深度在65cm以內的冰箱產品增長強勁，超薄化趨勢明顯。
超薄冰箱以超薄平嵌的方式凸顯設計感，整機深度一般在60cm左右，完美貼合了年輕主力消費人群彰顯個性、注重顏值、追求精致空間等消費理念。同時，更薄的機身省空間但不省容量，在基礎保鮮之上還增加了大容量、低能耗、極致鎖鮮、健康除菌、底部散熱等多重附加價值，契合家居美學的多樣化需求，備受消費者青睞。
據家電消費渠道數據顯示：2021年京東11.11期間，超薄冰箱和超大容量冰箱4小時成交額同比增長均超200%；今年京東618期間，超薄冰箱成交額是去年的3倍。超薄冰箱已成為市場促進銷售增長的主力單品。
京東家電多元升級 為冰洗市場煥新增量添動能
日前，京東家電提出新技術、新顏值、新體驗、新服務“四新”家電概念，為行業指明煥新發展方向。此外，京東家電還建立#原來家電還可以這樣#營銷IP話題，詮釋“四新”家電，不斷構建用戶心智。對于促進消費迭代，京東家電一直不遺余力，展現了行業擔當。
超薄冰箱新興趨勢品高速增長的背后，除了產品自身能夠滿足當下用戶多元品質需求外，京東家電等渠道的推廣助力也起到了關鍵性作用。
作為家電消費的重要渠道，京東家電充分發揮自身優勢，在行業內率先發布《超薄嵌入式電冰箱企業標準》，以覆蓋容積價值比、維生素C損失率、開關門溫度穩定時間、整機深度、散熱方式等8項內容測定超薄冰箱細分趨勢品，依據容積價值比≥900L/m2、維生素C損失率ΔVC≤7%、開關門溫度穩定時間t≤20（min）、整機深度X≤600mm、冷凝器位置非左右兩側為10分最高評分標準，設定質量技術規范，旨在以更嚴格的標準規范市場產品品質，幫助消費者更好地選購超薄冰箱掃清障礙。同時，京東家電還以“930超薄冰箱節”等營銷舉措強化超薄冰箱的市場認知與普及，促進市場良性健康發展。
據悉，“930超薄冰箱節”活動期間，京東家電聯合海爾、卡薩帝、美的、博世、TCL為代表的中外家電廠商，除推出部分產品以舊換新立減300元起、限時搶1000減930元大額券外，更特別推出，活動期間部分產品享30天無憂試用，以實實在在的福利讓利消費者，煥新品質生活。
金九銀十消費季，京東家電針對超薄冰箱推出的多項服務、營銷舉措不僅能夠為滿足消費者品質需求提供多元選擇，同時也為冰箱品牌搭建了集中展示產品、與消費者深度溝通的橋梁，力推以超薄冰箱為代表的綠色家電消費，助力“超薄”冰箱趨勢品賽道提速，為開拓市場增量空間再添渠道助力。
