“武俠游戲市場不用擔心,它在中國根深蒂固,并且將一直會延續下去。”金山軟件(3888.HK)旗下西山居CEO郭煒煒近日在Chinajoy期間表示,今年新冠肺炎疫情沖擊下游戲行業正展現出一些新的發展趨勢,作為以武俠游戲著稱的國內老牌游戲企業,西山居仍然會在武俠游戲領域投入重兵,另外也將在二次元游戲、云游戲市場加快拓展步伐。
多措并舉驅動游戲業績增長
金山軟件公司西山居工作室是國內最早的游戲開發工作室,在過去20多年間憑借雄厚研發實力曾推出多款經典游戲產品,特別是武俠游戲《劍俠情緣》系列,迄今在國產游戲中仍擁有極強的影響力和生命力。2007年10月金山軟件在香港聯交所掛牌上市,網絡游戲為主要收入來源。
作為西山居掌門人,針對今年國內游戲市場現狀,郭煒煒認為主要有幾大特點:一是新冠肺炎疫情對游戲業影響明顯,行業迎來逆勢增長;二是從去年以來一些細分垂直領域表現突出,比如二次元游戲日漸火熱;三是游戲出海成為趨勢,中國游戲在海外也有不錯表現。
“西山居目前首先還是專注于把我們比較擅長的武俠類MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)做好。”郭煒煒表示,像今年公測的手游《劍網3:指尖江湖》,8月初推出的《劍俠情緣2:劍歌行》手游版,以及長線運營的旗艦產品《劍網3》等,西山居在武俠領域肯定是投放重兵,這也是公司當前最重要的主業。
與此同時,西山居也在努力去擴充一些新的游戲品類,像二次元游戲領域已布局了幾款產品。比如去年推出的二次元原創手游《雙生視界:少女咖啡槍2》,自推出以來也取得了不錯成績,單從二次元垂直領域來看,該款游戲去年已位列行業第三名。
除此之外,在游戲出海方面,西山居也正在將旗下的武俠游戲向東南亞市場拓展。西山居的武俠游戲早期時曾一度占據越南市場90%的份額。如今,《劍俠情緣》在越南市場仍是一塊金字招牌,其地位猶如當年《傳奇》游戲在中國游戲市場的巨大影響力。而隨著公司旗下二次元游戲的逐步推出,西山居也將把這些游戲推向海外,加大全球化布局。
金山軟件2020年第一季度財報顯示,公司第一季度網絡游戲收益為人民幣7.81億元,同比增長30%。增長主要來自用戶活躍度及商業化能力提升的旗艦端游《劍網3》的健康增長,以及更加豐富的手游產品組合。
另據伽馬數據預測,2020年1-6月,西山居營收同比增長50%以上。伽馬數據認為,西山居營收較大輻度增長主要通過多領域核心技術成長與戰略布局得以強化。核心技術與戰略布局主要體驗在三個方面,第一,研發能力驅動優質新品產出與精細化運營;第二,泛娛樂IP運營,促進IP品牌效應增強從而增益產品;第三,云游戲技術、產品布局,把握新賽道先機。
武俠游戲根深蒂固 也需要與時俱進
在國產游戲行業,武俠網游是一個非常特殊的游戲類別,是中國真正原創的游戲類型,許多國產游戲公司也把武俠網游作為其技術實力的煉金石。西山居憑借武俠游戲《劍網3》的大獲成功,在業界曾被譽為 “第一武俠游戲公司”。
從游戲營收來看,西山居核心端游產品《劍網3》以及長線移動游戲產品《劍俠情緣》在2020年1-6月流水均出現較高增長,其中《劍網3》上線至今已超過10年,但年流水仍保持著成長趨勢。除長線產品外,西山居旗下《劍網3:劍指江湖》iOS暢銷榜排名迅速提升,峰值進入了iOS暢銷榜前三。
“在中國,武俠一定是根深蒂固,哪怕是現在00后的年輕人,你和他說武俠肯定都會有一個鮮明認知。”郭煒煒表示,當然00后對武俠的認知與70后、80后的認知可能不一樣,所以說武俠游戲在國內也一定要與時俱進。另外,今天的年輕玩家可能分不太清楚武俠和仙俠的區別,如今武俠游戲也會融合一些仙俠內容,比如一些中國文化衍生出的動漫作品等。
在郭煒煒看來,從全球角度來講,武俠是隨著中國文化在世界上的影響力而興起,比如越南之所以喜歡武俠游戲,正是因為中國文化在當地有很好的滲透率。武俠文化的影響力需要通過武俠類作品來滲透,但這類作品并不僅限于游戲本身,它也包括動畫、電影、電視劇等。武俠在中國一直會順延下去,但是基于不同的新生代對武俠的理解肯定不會一成不變。因此,“武俠的內核是一樣的,它的包裝會隨著時代慢慢的年輕化而去改變。”
電子競技的興起也在大幅提升武俠游戲的生命力。據郭煒煒介紹,西山居舉辦電子競技大賽多年,《劍網3》競技大師賽已經舉力了五屆,《指尖江湖》電競大賽也做了一年,馬上將開啟第二屆比賽。每年《劍網3》競技大師賽決賽觀看峰值都達到1000多萬人次,西山居也會一直舉辦下去。舉辦電子競技大賽可能并不是一件掙錢的事,益處在于能夠與玩家進行互動交流,把產品的品牌推廣出去。
伽馬數據認為,長期以來,西山居通過泛娛樂IP運營方式,持續提升“劍俠情緣”IP下沉深度與影響力,以獲得與積累更多核心用戶。游戲、電競、動漫、影視等領域多點開花,這對于游戲產品生命周期的延續、營收能力的增強同樣起到重要作用。
搶占云游戲新賽道
今年以來云游戲市場異常火爆。西山居也是國內較早布局云游戲的企業之一,目前西山居除持續開發云游戲相關技術外,還將發力點落地于云游戲原生內容的研發。西山居核心產品《劍網3》云游戲版本已經進入全國測試階段。
據郭煒煒介紹,西山居從去年開始關注云游戲,并投入不少人力和技術去研發探索云游戲業務。從今年年初開始,西山居旗艦產品《劍網3》在云游戲上面開始進行小范圍測試,現在每天已有很多玩家登錄《劍網3》云游戲。
云游戲目前在國內尚處于起步階段,行業真正爆發仍需諸多必備條件。郭煒煒認為,云游戲火起來首先要解決成本問題。目前云游戲運營的服務器成本相對非常昂貴,云游戲最大障礙就是如何降低運營成本。而要降低云游戲運營成本,還需通過技術上的革新。這種技術革新并不只是硬件技術革新,硬件技術固然能降低成本,但仍非常有限,還要通過其他各種途徑來實現。比如說加大自主研發游戲,就可以有助于降低云游戲運營成本。
“云游戲本身的運營成本非常高,高成本也意味著對游戲本身有著更高要求和門檻,不是說所有一般的游戲都可以通過云作為載體去發行和運營。”郭煒煒稱,對西山居來說,目前重點就是努力發展自研游戲,并通過技術手段想方設法去降低云游戲成本。目前整個行業也都在觀望,當市場上有一款云游戲成功案例跑出來后,云游戲商業模型會逐漸變得清晰,屆時云游戲才會比較健康和持續的去發展。
