一款新品如何快速拉開市場聲量、直擊年輕圈層的審美并俘獲他們的青睞？如何與潮流酷玩的新人類玩在一起？霍爾果斯艾加為佳能ZOOM打造“PowerShot ZOOM”夠會玩，CJ全場懸賞“頭號玩家”項(xiàng)目，為品牌營銷提供了全新的參考。
精準(zhǔn)的人群洞察，打造堅(jiān)實(shí)創(chuàng)意根基
佳能PowerShot ZOOM單眼望遠(yuǎn)照相機(jī)，是佳能于2020年底推出的一款集“變焦望遠(yuǎn)、拍照錄像、實(shí)時(shí)共享”功能為一體的新概念相機(jī)產(chǎn)品。因其兼具輕巧便攜、簡約時(shí)尚的多種優(yōu)勢，是一款聚焦年輕人觀賽、逛展、看演唱會場景的口袋神器。
霍爾果斯艾加在人群洞察中發(fā)現(xiàn)，ZOOM的核心用戶，即當(dāng)代年輕群體，具有以下三個(gè)特征：
1.“會玩”成為當(dāng)代年輕人社交最高贊美。“00后會玩”“90后會玩”等話題持續(xù)熱搜，抖音“誒就是玩”24小時(shí)話題破億，“秀會玩”在各大社交平臺持續(xù)擁有天然熱度。
2.由圈層文化帶來的“興趣消費(fèi)”潛力不斷釋放。興趣是Z世代找到投契朋友、增強(qiáng)社區(qū)垂度的核心。正因?yàn)閆世代對各自的圈層有著強(qiáng)歸屬感和高參與度，他們格外愿意為情感需求和悅己行為買單，通過購買，探索自我需求，打造專屬人設(shè)。
3.數(shù)碼/潮玩展成為最聚集Z世代年輕人“圈層文化”的據(jù)點(diǎn)和“興趣消費(fèi)”的高發(fā)場景。數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年中國潮玩市場規(guī)模增至574.6億元，尤其潮玩展成為Z世代年輕人“興趣消費(fèi)”的高發(fā)場景。
由此，霍爾果斯艾加為佳能選擇了年輕潮人聚集地——China Joy。作為國內(nèi)最大、全球最具知名度與影響力的年度盛會之一，2021 CJ各大參展商以“好玩”“有趣”為主題，主視覺傳遞游戲、機(jī)器人、電子影音等娛樂元素，“玩”絕對是CJ唯一主旋律。展會與佳能ZOOM的深刻連接由此建立——每個(gè)愛玩會玩的CJ參展者，在CJ玩得更盡興更好玩的參展體驗(yàn)，只需要加臺ZOOM，就足夠了!
激活“好玩”生產(chǎn)力，傳播事半功倍
有了精準(zhǔn)的人群洞察，霍爾果斯艾加為佳能量身定制了創(chuàng)意策略，即通過鎖定潮玩標(biāo)簽打出產(chǎn)品記憶點(diǎn)；登陸興趣場景深度融入TA愛好圈；綁定玩咖嗨點(diǎn)，讓產(chǎn)品價(jià)值巧妙融入。在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，始終將“好玩”進(jìn)行到底。
1.語境好玩。用TA圈層的玩法語境，打造產(chǎn)品+用戶互動的好玩事件，玩出好感。二次元、組隊(duì)CJ、拍coser、充分結(jié)合Ta共振喜愛的玩法，轉(zhuǎn)化為ZOOM營銷玩法。
2.圈層好玩。用不同圈層的會玩，轉(zhuǎn)化為ZOOM的破圈熱度和潮玩標(biāo)簽，突破“我說我能干啥的”產(chǎn)品測評，用“會玩的都有個(gè)ZOOM”影響力破圈。
3.內(nèi)容好玩。用熱點(diǎn)的共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)容賦能產(chǎn)品，將“ZOOM夠會玩” 話題嵌入熱門議題 ，讓自帶熱度與種草功效的內(nèi)容流量，成為導(dǎo)引銷量的推手 。
在以“玩”會友，聚集大量品牌互動的China Joy主題場景中，霍爾果斯艾加攜手佳能，深度捆綁玩咖需求玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場，將ZOOM深度融入Ta們的愛好圈子，打出價(jià)值及潮玩記憶點(diǎn)，放大Ta對產(chǎn)品價(jià)值的感知和購買欲望。
項(xiàng)目取得了優(yōu)秀的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，線上總計(jì)播放量突破775萬，互動量突破12萬，曝光覆蓋1.5億人，微博#ZOOM夠會玩#閱讀量突破7800萬。線下展區(qū)總曝光約為10-15萬人次，佳能ZOOM發(fā)布當(dāng)天斬獲黑金獎。
作為一款在市場上尚未打出聲量，收獲廣泛認(rèn)知度的新產(chǎn)品，霍爾果斯艾加攜手佳能實(shí)現(xiàn)新品爆破，口碑破圈，一舉奪得2022虎嘯獎“營銷單項(xiàng)-場景營銷類-銅獎”和“營銷綜合-電子產(chǎn)品與設(shè)備類-優(yōu)秀獎”兩大獎項(xiàng)。未來，霍爾果斯艾加將攜手更多品牌客戶共同開啟無限可能！
