8月8日，是我國(guó)第十二個(gè)全民健身日，當(dāng)天，Keep聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》，央視《晚間新聞》引用此份報(bào)告，從大數(shù)據(jù)角度解析了運(yùn)動(dòng)人群“新面相”與健身行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，揭示了當(dāng)前國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)的新風(fēng)尚。
全民健身熱情高漲，細(xì)分群體運(yùn)動(dòng)各得其樂(lè)
央視《晚間新聞》報(bào)道中指出，身體健康已經(jīng)成為大眾心中“最重要的事”。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)民生活水平提高，大眾健康意識(shí)日益高漲，相較于幸福家庭、心理健康、享受生活等，身體健康以93%的比例躍居榜首，成為當(dāng)前中國(guó)國(guó)民最重視的生活態(tài)度。尤其在疫情之后，越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)健身的重要性。
近十年來(lái)，政府為全民健身事業(yè)不斷加碼，體育鍛煉人數(shù)和體育消費(fèi)也在逐年增加，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá) 4.35億、國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)億。
在疫情影響下，國(guó)民健身形式也隨之發(fā)生變化——互聯(lián)網(wǎng)科技展示了巨大優(yōu)勢(shì)，大眾可借助線上直播、視頻課程等數(shù)字化運(yùn)動(dòng)手段，跟隨像Keep這樣的線上運(yùn)動(dòng)app實(shí)現(xiàn)科學(xué)健身，傳統(tǒng)的線下健身房教練也紛紛轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟線上健身課。
從Z世代到銀發(fā)族，不同年齡段的人群都參與健身、樂(lè)享健身。央視新聞解讀到，學(xué)生黨們既熱愛(ài)“輕量”型的無(wú)器械健身、跳繩等運(yùn)動(dòng)，也對(duì)“硬核”類的攀巖、拳擊等運(yùn)動(dòng)有所嘗試；而上班族更傾向于健身房等專業(yè)場(chǎng)館，希望借助專業(yè)器材和教練，達(dá)到更高效的運(yùn)動(dòng)目的；特別值得注意的是，銀發(fā)族們擁有更高的“運(yùn)動(dòng)自由”，該群體運(yùn)動(dòng)頻率也遠(yuǎn)高于學(xué)生黨和白領(lǐng)群，也更加注重身體的防護(hù)。
可以看出，國(guó)民健身的場(chǎng)景和習(xí)慣通過(guò)Keep等互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)的加持下得以拓展，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為一種日常生活方式 。“對(duì)我們?nèi)粘?jiān)持鍛煉的人來(lái)說(shuō)，其實(shí)每天都是健身日”，接受采訪的健身愛(ài)好者如是說(shuō)。
數(shù)字化運(yùn)動(dòng)健身時(shí)代，Keep以行動(dòng)助力健康中國(guó)建設(shè)
Keep 始終致力于成為健康生活方式正能量的傳播者，行走在“讓世界動(dòng)起來(lái)”的路上。
據(jù)了解，疫情發(fā)生以來(lái)，Keep陸續(xù)推出“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”、“居家防疫健身計(jì)劃”等活動(dòng)，充分發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)大眾宅家期間養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，為國(guó)民健康保駕護(hù)航。
作為運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的先行者，擁有超過(guò) 2 億用戶的Keep不僅在自己的賽道上加速奔跑，同時(shí)也在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和影響力，為體育健身行業(yè)提供新的思路與活力，以更多元的形式與創(chuàng)新型服務(wù)推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)，讓全民健身理念落實(shí)在大眾的日常生活中。
