據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，中國(guó)第二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比下降7.6%，廣告相關(guān)收入增速普遍下降，從廣告投放數(shù)據(jù)可見經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷乃至行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，對(duì)廣告大數(shù)據(jù)的追蹤分析更是智能化、動(dòng)態(tài)更新的經(jīng)濟(jì)“晴雨表”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)有50+頭部行業(yè)媒體引用AppGrowing的數(shù)據(jù)，有China Daily、21世紀(jì)周刊、觀察者網(wǎng)等權(quán)威媒體，也有36Kr、虎嗅網(wǎng)、吳曉波頻道等自媒體大號(hào)，涵蓋信息流廣告類、游戲文娛類、營(yíng)銷類等領(lǐng)域。
這些行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)利用AppGrowing的移動(dòng)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了什么？有米云旗下的移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)AppGrowing是什么來(lái)頭，被這么多家權(quán)威頭部媒體認(rèn)可引用？
行業(yè)媒體利用移動(dòng)廣告大數(shù)據(jù)至少可有三大方面的洞察：
1.廣告大環(huán)境及不同行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
從整體廣告投放量可看出移動(dòng)廣告行業(yè)大環(huán)境，并且能夠利用相關(guān)行業(yè)的廣告投放量、投放廣告的應(yīng)用數(shù)量等數(shù)據(jù)分析特定行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。比如，頭部商業(yè)媒體36Kr曾引用AppGrowing的春節(jié)廣告投放趨勢(shì)數(shù)據(jù)，分析2020年疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展危機(jī)。南方周末在解讀手游行業(yè)也選擇引用大數(shù)據(jù)，從AppGrowing監(jiān)測(cè)到投放廣告手游數(shù)量及廣告量，看出手游APP的買量趨勢(shì)。
2.字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等巨頭的動(dòng)態(tài)觀察
字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等頭部流量平臺(tái)一舉一動(dòng)都可能改變行業(yè)生態(tài)，自然成為各大媒體機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)研究機(jī)構(gòu)，除了平臺(tái)主動(dòng)公布的有限信息，客觀、中立的第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)更是科學(xué)有效的參考資料。
頭部財(cái)經(jīng)媒體奇偶派近期在回顧騰訊投資歷程時(shí)引用了AppGrowing的一組數(shù)據(jù)：“2020年廣告數(shù)量前四的行業(yè)分別是文娛、游戲、服飾以及教育，其中騰訊廣告是教育培訓(xùn)廣告排名第一的流量平臺(tái)”，從中窺見彼時(shí)騰訊對(duì)相關(guān)教培、游戲行業(yè)的重視，以更好與現(xiàn)在的策略對(duì)比分析。
50+頭部媒體引用AppGrowing以分析互聯(lián)網(wǎng)巨頭
3.特定APP、品牌的移動(dòng)營(yíng)銷推廣策略分析
媒體機(jī)構(gòu)還可利用AppGrowing分析特定品牌或應(yīng)用的推廣策略，比如晚點(diǎn) LatePost在分析歡聚集團(tuán)2021年上線的社交應(yīng)用CrushMe時(shí)，利用AppGrowing數(shù)據(jù)得出該應(yīng)用已從當(dāng)年3月底開始通過 Facebook 在海外市場(chǎng)投放廣告拉用戶。
AppGrowing的產(chǎn)品數(shù)據(jù)受到廣泛引用，對(duì)行業(yè)觀察分析起到重要作用，而實(shí)際上，其價(jià)值已經(jīng)超脫于產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過與不同重磅機(jī)構(gòu)平臺(tái)合作共贏，AppGrowing已成為極具影響力的行業(yè)生態(tài)方。
頭部平臺(tái)方面，AppGrowing與騰訊廣告，百度營(yíng)銷，字節(jié)跳動(dòng)、知乎、七麥數(shù)據(jù)、華為開發(fā)者聯(lián)盟等達(dá)成合作，覆蓋頭部流量平臺(tái)、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商及APP開發(fā)者聯(lián)盟等，持續(xù)通過沙龍活動(dòng)、內(nèi)容共創(chuàng)、商務(wù)合作等豐富形式分享洞見觀察，搭建交流合作平臺(tái)；
圖：AppGrowing 與游戲葡萄、易觀千帆聯(lián)合發(fā)布系列流量觀察報(bào)告
研究機(jī)構(gòu)方面，AppGrowing與艾瑞咨詢、易觀千帆、億邦動(dòng)力研究院等咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，包括《移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書》、《2022上半年移動(dòng)廣告流量觀察白皮書》等，數(shù)據(jù)價(jià)值和分析能力受到行業(yè)頭部研究機(jī)構(gòu)的認(rèn)可；
圖：AppGrowing與艾瑞咨詢、華為開發(fā)者聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布報(bào)告
行業(yè)報(bào)告機(jī)構(gòu)方面，AppGrowing入駐199IT、洞見研報(bào)等知名數(shù)據(jù)報(bào)告機(jī)構(gòu)平臺(tái)，通過平臺(tái)的放大效應(yīng)影響更多移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者。
歸根到底，AppGrowing為何受到眾多重磅合作方的青睞？
專業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)能力是其底層價(jià)值，據(jù)官方數(shù)據(jù)，AppGrowing數(shù)據(jù)量級(jí)已突破6億+，覆蓋87個(gè)廣告媒體，追蹤國(guó)內(nèi)40個(gè)主流平臺(tái)，以及金融、游戲、社交、綜合電商等37個(gè)細(xì)分行業(yè)。
以產(chǎn)品服務(wù)能力為基礎(chǔ)，AppGrowing逐漸在業(yè)內(nèi)積累口碑，并橫跨數(shù)字營(yíng)銷、金融、游戲等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈影響力，3500+企業(yè)用戶及30W+注冊(cè)用戶為其打造堅(jiān)實(shí)的口碑壁壘。
再者，AppGrowing已形成較為成熟的內(nèi)容創(chuàng)作體系，常態(tài)化輸出多份重磅（季度/半年度/年度）報(bào)告，以平均每篇1W+的傳播量廣泛輻射各行業(yè)的廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者等，這些報(bào)告內(nèi)容不僅是用戶免費(fèi)的增值服務(wù)，也成為頭部媒體及行業(yè)機(jī)構(gòu)研究穩(wěn)定可靠的數(shù)據(jù)源。
AppGrowing輸出的系列報(bào)告
從2018年商業(yè)化至今，AppGrowing的產(chǎn)品數(shù)據(jù)服務(wù)幫助廣告優(yōu)化師、APP開發(fā)者、品牌主等移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)人員有效提升運(yùn)營(yíng)效率，以此為核心價(jià)值，AppGrowing持續(xù)向行業(yè)輸出報(bào)告洞察，成為研究人員分析行業(yè)經(jīng)濟(jì)的大數(shù)據(jù)“晴雨表”。
未來(lái)，AppGrowing將繼續(xù)攜手流量平臺(tái)、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體等生態(tài)合作伙伴，持續(xù)傳遞趨勢(shì)洞察，共建共贏。
關(guān)于AppGrowing
AppGrowing是有米云旗下的專業(yè)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，基于人工智能及數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)分析海量廣告推廣數(shù)據(jù)，幫助廣告主快速掌握行業(yè)及競(jìng)品投放情報(bào)。有米云是有米科技旗下專業(yè)的全球數(shù)字營(yíng)銷DaaS平臺(tái)，通過提供專業(yè)的選品和創(chuàng)意生產(chǎn)全生命周期數(shù)字化工具服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)加速產(chǎn)品決策和營(yíng)銷數(shù)字化進(jìn)程，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效的生意增長(zhǎng)。
