8月6日，2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)于上海隆重舉行。本屆創(chuàng)意節(jié)以“移動營銷新十年”為主題，通過“論壇+案例大賞”模式，邀請移動營銷領(lǐng)域的眾多品牌話事人、優(yōu)秀操盤手，以全新視野、實戰(zhàn)案例、一線經(jīng)驗分享前沿視角和創(chuàng)新思考，共同探討新十年、新起點的營銷趨勢與變化。
而金梧獎頒獎盛典作為本屆創(chuàng)意節(jié)的核心環(huán)節(jié)之一，經(jīng)過官方評委會的嚴苛評審后，過去一年在廣告營銷創(chuàng)意領(lǐng)域的各項大獎終于一一揭曉。其中，快手一舉斬獲4項含金量極高的年度大獎，成為全場亮點之一。
據(jù)悉，本次快手獲得的四大獎項具體包括“筷味江湖”獲得短視頻與直播營銷類金獎、“天貓老鐵狂歡夜”獲得短視頻與直播營銷類銀獎以及電商營銷類銀獎、“快手 X 支付寶「 尋找中國福娃 」”被評為社會化營銷類經(jīng)典案例。
在獲得金梧獎官方以及業(yè)界的高度認可之外，快手作為當(dāng)下“短視頻+直播”領(lǐng)域最具代表性的領(lǐng)先品牌，快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東也出席了此次創(chuàng)意節(jié)，并在現(xiàn)場分享了《新消費場增長引擎：解碼快手人群“超級購買力”》主題演講，直擊市場趨勢與熱點，全方位剖析當(dāng)下新消費浪潮。
與此同時，呂曉東還參與了以“洞見直播背后的涼與熱”為主題的圓桌沙龍，與各行業(yè)資深專家共同探討直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀與直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
呂曉東在演講中指出，在新消費場下，目前消費升級主要呈現(xiàn)出三大特征：全域升級，年齡與地域隔閡被打破，線上消費向全層級市場滲透；圈層爆發(fā)，平臺用戶興趣不斷細分和垂直化，消費受內(nèi)容、社交、興趣等影響越來越顯著；瞬時轉(zhuǎn)化，種草和轉(zhuǎn)化鏈路極度縮短，所見即所得。
近兩年，直播已成為全民關(guān)注焦點，并作為互聯(lián)網(wǎng)的核心構(gòu)成撐起了營銷的半壁江山，尤其是在今年的疫情影響下，直播電商更是呈現(xiàn)噴井式發(fā)展，并帶動廣告人、企業(yè)品牌主紛紛將營銷的主陣地轉(zhuǎn)移至直播平臺，以直播電商為首的新消費場成為經(jīng)濟增長新引擎。
疫情期間，線下消費受到多重影響，但線上零售迅速補位，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年網(wǎng)上零售業(yè)增長強勁，實物商品網(wǎng)上零售額增速達14.3%。此外，艾媒咨詢預(yù)測，2020直播電商市場規(guī)模將達到9610億元，相較2019年同比增長111%。
呂曉東指出，直播電商催生出新消費場景，在這一波新商業(yè)、新消費浪潮中，消費與內(nèi)容、社交生態(tài)更為緊密的結(jié)合，內(nèi)容平臺電商化，電商平臺內(nèi)容化，體驗式消費盛宴已經(jīng)開啟，直播經(jīng)濟駛?cè)肟燔嚨溃蔀橄M市場的一抹亮色。
數(shù)據(jù)顯示，作為國民級流量平臺，快手目前擁有超3億日活用戶量級、日均1小時以上的用戶使用時長、1.7億直播日活用戶，截至2019年9月，超過1900萬人在快手平臺獲得收入，快手正在創(chuàng)造巨大的增長紅利。一系列數(shù)據(jù)決定了快手勢必是新消費場中最為炙手可熱的一個，也是所有品牌不可忽視的新機會高地。
品牌主如何才能更好地收割快手新消費場的營銷紅利及增長潛能？呂曉東表示，快手推出了“三維杠桿”創(chuàng)新營銷玩法，通過“圈層化人群+多渠道觸達+情感式攻略”，助力品牌真正轉(zhuǎn)向以用戶為中心、以增長為導(dǎo)向的一體化營銷方式，更高效地把握新消費風(fēng)口下的增長機遇，實現(xiàn)增長力的全面進階。
