8月11日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發(fā)布截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020年第二季度，騰訊音樂總營收為69.3億元，同比增長17.5%，調(diào)整后凈利潤為人民幣11.5億元。同時，在線音樂訂閱收入實現(xiàn)強勁增長，同比增長64.7％至人民幣13.1億元。業(yè)績逆勢奪新高，財報表現(xiàn)十分亮眼。
在財報公布的同時，騰訊音樂還與全球領(lǐng)先的音樂娛樂公司環(huán)球音樂集團共同重磅宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。
在中國音樂產(chǎn)業(yè)全球地位不斷提升、商業(yè)模式更加多元創(chuàng)新的當(dāng)下，騰訊音樂的強勁增長，與長期的深耕和前瞻的布局息息相關(guān)。一方面，首創(chuàng)的在線音樂+社交娛樂雙輪驅(qū)動模式已經(jīng)形成穩(wěn)定的良性價值循環(huán)，為可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)；另一方面，通過與上下游更深度的連接，以及對長音頻、TME live、公播等新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性布局，探索未來更多新的增長點。
生態(tài)底盤穩(wěn)、活力足，為長期增長奠定堅實基礎(chǔ)
歷經(jīng)30年的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，已擺脫單一唱片付費方式，發(fā)展為多元商業(yè)模式。騰訊音樂體現(xiàn)了這一多元變現(xiàn)結(jié)構(gòu)的完美落地，2020年第二季度整體穩(wěn)健，在線音樂與社交娛樂板塊實現(xiàn)了多維度增長。
財報顯示，騰訊音樂第二季度在線音樂付費用戶達4710萬，同比增長51.9%，增速再次創(chuàng)下歷史新高，在線音樂服務(wù)付費率也從去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。近幾個季度以來，騰訊音樂在線音樂付費用戶持續(xù)加速增長，也驅(qū)動了在線音樂訂閱收入不斷，繼上一季度高達70%的歷史性增長之后，這一季度依然實現(xiàn)了64.7%的高速增長。
此外，付費用戶保留率進一步提升，在線音樂ARPPU同比增長8.1%至9.3元，從而為后續(xù)在線音樂付費的持續(xù)性提升了用戶基礎(chǔ)。而在線音樂訂閱收入，以及數(shù)字專輯銷售、廣告業(yè)務(wù)等非訂閱收入同樣增長良好。
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示：“2020年第二季度，得益于在線音樂訂閱收入近65％的同比增長以及數(shù)字專輯銷量的強勁表現(xiàn)，我們的在線音樂服務(wù)收入同比增長42.2％，遠高于第一季度的27.4％。”
目前，以流媒體音樂平臺為中心的付費模式，已然成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的大勢所趨。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會的報告顯示，2019年全球音樂收入增長8.2%，達到202億美元。其中，流媒體收入達到114億美元，占比達56.1%，在全球?qū)嶓w唱片式微之下，付費流媒體收入增長24.1%，流媒體付費訂閱用戶數(shù)量更是增長超33.5%。
在流媒體付費模式逐漸完善，且用戶內(nèi)容付費呈現(xiàn)多元化特征的背景下，騰訊音樂通過在線音樂與社交娛樂服務(wù)之間的良性循環(huán)、相互反哺，突破了音樂流媒體單一的商業(yè)模式，形成了多維度支撐的付費體系，在保證自身營收持續(xù)性穩(wěn)定的同時，為全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建了一個全新的音樂社交娛樂生態(tài)體系。
內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大，“價值共創(chuàng)”引領(lǐng)下一時代
在Q2財報發(fā)布的同時，騰訊音樂宣布了一項重磅合作，與環(huán)球音樂達成多年戰(zhàn)略續(xù)約并將合資共建音樂廠牌。
在當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)日趨成熟的狀態(tài)下，騰訊音樂持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)，與上下游合作伙伴一同嘗試業(yè)務(wù)協(xié)同、價值共創(chuàng)的合作模式，在加速行業(yè)共融、共生、共贏的同時，展現(xiàn)出自身強大的融合與發(fā)展活力。
在與環(huán)球音樂的合作中，一方面，基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議；另一方面，并將成立合資音樂廠牌，融合國際唱片公司的全球化資源與互聯(lián)網(wǎng)音樂生態(tài)的獨特優(yōu)勢，共同挖掘和培養(yǎng)新興音樂人，攜手創(chuàng)造更多經(jīng)典流行音樂內(nèi)容，為中國及全球音樂市場帶來新的活力。
此外，2020年第二季度，騰訊音樂通過與更多不同風(fēng)格的音樂廠牌建立全新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，新增包含各類流行、獨立原創(chuàng)等不同風(fēng)格的音樂內(nèi)容，保持了自身內(nèi)容上的絕對優(yōu)勢。在第二季度，先后與日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.達成戰(zhàn)略合作，為樂迷們真正構(gòu)筑音樂中的“動漫世界”；此外，與華語樂壇經(jīng)典唱片公司豐華唱片、新生代偶像廠牌果然娛樂分別達成戰(zhàn)略合作，時代金曲與青春潮流，覆蓋多元內(nèi)容。
騰訊音樂還從引領(lǐng)潮流的綜藝節(jié)目中繼續(xù)引入了更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。目前，騰訊音樂已涵蓋《炙熱的我們》《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明日之子（樂團季）》《樂隊的夏天2》《跨界歌王》等超過80％的音樂綜藝節(jié)目內(nèi)容版權(quán)，進一步滲透到了年輕的用戶群體中。
另一方面，騰訊音樂還繼續(xù)在培養(yǎng)獨立音樂人方面投入大量資源。今年，騰訊音樂重磅推出億元激勵計劃2.0，為音樂人帶來更多激勵金及更多播放量扶持。第二季度末，平臺上的獨立音樂人數(shù)量與上傳到平臺的原創(chuàng)歌曲數(shù)量均實現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長。基于公司強大的宣發(fā)能力和深入的用戶洞察，幫助獨立音樂人及其原創(chuàng)音樂作品覆蓋更廣泛的受眾，成為中國領(lǐng)先的獨立音樂人平臺。
2020戰(zhàn)略升級年已見成效，未來發(fā)展后勁十足
關(guān)于中國音樂行業(yè)的未來趨勢，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，將來音樂產(chǎn)業(yè)和將脫離原來單一的純音樂、版權(quán)模式，演變?yōu)閷］嫛⒀莩獣?、音樂IP開發(fā)等一系列發(fā)展模式。尤其是隨著IP內(nèi)容的全板塊聯(lián)動、短視頻及長音頻的入局，未來將展現(xiàn)出以數(shù)字音樂生態(tài)為鮮明特征的4.0時代特征。
2020年以來，騰訊音樂動作頻頻，先后推出超現(xiàn)場演出品牌TME live、加碼布局長音頻，并入局音樂公播領(lǐng)域，這被認(rèn)為是騰訊音樂的戰(zhàn)略升級年。而在第二季度，騰訊音樂的戰(zhàn)略布局已經(jīng)看到成效。
今年以來，TME live為五月天和花澤香菜等不同風(fēng)格知名藝人舉辦了近20場場頗具影響力的超現(xiàn)場演出，打通了線上線下從宣發(fā)到演出的完整鏈條，也為增值服務(wù)、用戶互動的落地提供了新方向。數(shù)據(jù)顯示，TME live在第二季度不僅引爆了線上演唱會的新熱潮，還為集團積累了強大的品牌聲譽。例如五月天"突然好想見到你”線上演唱會吸引了超3500萬樂迷的在線狂歡，而徐佳瑩“放聲去熱愛”線上演唱會則由視聽品牌Bose獨家冠名，最近更是與雪碧一連5場聯(lián)合打造“夏日限定季”，這不僅意味著超現(xiàn)場模式開始對品牌構(gòu)成吸引力，同時凸顯了TME live商業(yè)價值。
在另一大新業(yè)務(wù)長音頻領(lǐng)域，騰訊音樂進一步圍繞IP，探索音樂與電視劇、書籍等的融合，通過打造“超級內(nèi)容系列”，實現(xiàn)了多部頭部IP內(nèi)容的開發(fā)。第二季度，騰訊音樂長音進一步拓展了長音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長了近300%。在擁有內(nèi)容、用戶基礎(chǔ)打底后，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務(wù)，開始探索其商業(yè)化空間。彭迦信表示：“在健康的財務(wù)狀況與現(xiàn)金流支持下，我們將在繼續(xù)鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)性布局包括長音頻領(lǐng)域在內(nèi)的藍海市場，不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業(yè)務(wù)各方面的深度協(xié)同，并進一步促進集團長期可持續(xù)增長。”
騰訊音樂通過對產(chǎn)業(yè)模式的不斷探索，在打好在線音樂與社交娛樂良好價值循環(huán)的基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)了音樂行業(yè)的破圈發(fā)展。未來，騰訊音樂還將繼續(xù)探索多元的商業(yè)、服務(wù)模式，通過新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略投入和探索為自身注入更多發(fā)展養(yǎng)分，為音樂產(chǎn)業(yè)帶來無限延展的想象空間。
