“年過半百的90后”是什么梗？“肋骨哥”又是指誰？近日，B站新晉網紅up主、定位專家顧均輝在B站年輕用戶群體中走紅，其幽默有梗、自身經歷現身說法式硬核定位知識分享吸引了大量粉絲關注，短短一個月內便收獲超7.2萬自稱“小骨輝”的鐵桿粉絲。為感謝粉絲支持，8月29日，顧均輝將在云瀾灣甜蜜小鎮組織“顧均輝&小骨輝粉絲見面會”，屆時“小骨輝”們不僅能面對面交流創業經歷，還可以體驗《青春環游記2》明星打卡圣地的溫泉與美食雙重享受。
圖：定位專家顧均輝B站賬號@顧均輝要出圈
“大佬”是粉絲們提起顧均輝時用的最多的詞語。那么，顧均輝到底何許人也呢？他是渣打銀行成立近150年以來聘請的第一位中國大陸經理，曾帶領三人開辟渣打銀行中國市場半壁江山；不惑之年他放棄跨國公司百萬美金年薪，走入定位世界從零開始創業，成為中國最大規模定位講堂導師，幫助伊利、金嗓子、香飄飄、新潮傳媒等逾百家企業實現了績效突破。回望顧均輝一路走來的歷程，最鮮明的特點一直是“破而后立”。2020年6月，顧均輝再次開啟了他的“破圈”之旅——首次將高端商業理論定位引入B站，同時也打破了人們對傳統商業專家的固有認知。
破圈B站，顧均輝重新定義“定位專家”
人們認知中的傳統商業專家似乎自帶“高冷”特質，但顧均輝在B站賬號@顧均輝要出圈上傳的第一期視頻，卻將原本抽象專業的定位理論融入到親手操盤的案例中，通過真實人生經歷的分享以及信手拈來的網絡梗與B站網友直接對話，嫻熟的“造梗”技藝和自帶倍速的表達方式都與大眾心中行業專家嚴肅沉靜的形象截然不同，“年過半百的90后”老板、“摔斷了肋骨還得繼續工作”等幽默表達迅速拉近了與B站用戶的距離，圈粉大批90后、95后用戶。
圖：顧均輝在視頻中“賣萌”
幽默爆梗讓顧均輝在B站迅速集聚人氣，而內容的硬核干貨則是其真正走紅的核心。首期視頻，顧均輝詳細分享了自己在辭去跨國公司高管職位后，如何通過賣包子賺得4000萬的第一桶金：他以定位為指引對包子鋪甘其食進行得“大刀闊斧”的整改取得了顯著成效——其銷售額在兩年內從3000多萬增長到1個多億，市值從不到5000萬增長到近3億。首期包子鋪的逆襲故事讓粉絲意猶未盡，因而顧均輝第二期視頻依然圍繞餐飲行業展開，重點分享了自己如何幫即將破產的小吃店新豐小吃大賺1.5億——通過將新豐小吃定位為小吃專家，給出顧客購買理由，并且專注做品牌傳播，打破老字號依靠“酒香不怕巷子深”口碑傳播的思維定式；同時找到足夠小的可以守住的陣地并且及時封殺競爭，從始至終做聚焦。
通過與以往截然不同的行業專家形象展示，顧均輝正在重新定義“定位專家”這一身份，而其打破以往定位課堂講授模式的做法，也正在成為高端咨詢行業進行模式創新、平臺創新的一次有益探索。
創業有道，顧均輝提醒年輕創業者找準差異化
目前顧均輝B站視頻已更新至第5期，從餐飲行業的包子鋪、小吃店、漢堡之爭到服裝行業的內衣品牌調研，涉及了眾多行業的多個品牌，其中應粉絲之邀分享的年輕人如何創業的故事《為什么投資鬼才王多魚，就是花不完10個億？》意外爆紅，上線10天播放量即突破60萬。
時值畢業季，2020年畢業季被稱為“史上最難”，874萬應屆畢業生面臨著空前的就業壓力。據第三方數據報告顯示，大學畢業生畢業后短期內選擇自主創業的比例持續上升。顧均輝認為年輕人進行創新創業不失為一種選擇，但須切忌僅憑一腔熱血就盲目創業。他指出，成功是一場有組織有預謀的精心策劃，創業必須關注三個關鍵點——有方向，找對人、有資源。
近期顧均輝曾受上海市教育委員會職教處及上海市學生事務中心邀請，以創業導師身份參與第六屆“互聯網+”大學生創新創業大賽上海地區的賽前指導培訓工作，幫助上海參賽師生更好地從戰略定位角度理解商業競爭與品牌營銷。顧均輝以硅谷鋼鐵俠馬斯克的創業故事為例對創業三維模型“有方向、找對人、有資源”進行解析——有方向是創業的前提，有伙伴才能走得更遠，而有資源則是最關鍵的一點。同時他指出創業必須堅持差異化，而成為第一往往是最大的差異化，如馬斯克每一次創業都是行業的第一個進入者，“成為第一勝過做的更好”，這是創業成功的捷徑。
圖：顧均輝受邀參加第六屆“互聯網+”大學生創新創業大賽賽事指導
就像B站賬號名稱“顧均輝要出圈”一樣，顧均輝正走在自己第三次“破而后立”的道路上。在“后浪”崛起、95后也開始加入創業大潮的當下，顧均輝憑借著硬核知識+有趣靈魂的B站視頻讓年輕用戶們在定位的世界“喜相逢”，不僅實現了自己在年輕群體中的“破圈”，更成功帶領定位出圈。今后，顧均輝的B站內容將進一步延展到人生、職場、愛情、生活與商業等，希望能夠讓更多年輕人發現“萬物皆可定位”理念的獨特魅力。
