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直播風(fēng)行，直播市場(chǎng)的風(fēng)雨也一直未停。直播平臺(tái)除了生死，還有太多轉(zhuǎn)型或者合并的故事。
這個(gè)夏末，抖音出海之路從天堂到了地獄，虎牙與斗魚合并的消息又一次傳來(lái)，直播行業(yè)面臨的宛如一場(chǎng)秋試將至。
“觸手”可及的死亡
兩年前的 2018 年冬天，全民直播和網(wǎng)易薄荷“戰(zhàn)死”，而兩年后的這個(gè)夏天，依然殘酷， 7 月 2 日晚 12 點(diǎn)剛過(guò)，觸手直播官網(wǎng)和APP突然中止運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)界面無(wú)法刷新，停服了。
2015 年 7 月，觸手直播正式上線，成為國(guó)內(nèi)最早做手游直播的平臺(tái)。四個(gè)月后，觸手直播的注冊(cè)用戶數(shù)就達(dá)到了 200 萬(wàn)人，DAU(日活躍用戶)達(dá)到 50 萬(wàn)人。
無(wú)論是資本融資，還是用戶規(guī)模，觸手都一度與虎牙、斗魚并列游戲直播的第一陣營(yíng)。根據(jù)比達(dá)咨詢公布的《 2018 年第二季度游戲直播研究報(bào)告》顯示，虎牙、斗魚和觸手分別以2285. 5 萬(wàn)、1901. 3 萬(wàn)和1041. 6 萬(wàn)的月活躍用戶排名前三。
8 月 3 日， 2020 年ChinaJoy正式落下帷幕，讓人想起往年China Joy上曾經(jīng)火火的熊貓直播， 2015 年創(chuàng)立， 2019 年停服。
6 月 15 日，王思聰旗下熊貓互娛 394 件拍品以13. 8 萬(wàn)元成交，所得款項(xiàng)將用于破產(chǎn)清算。
去年 12 月，王思聰旗下的投資基金普思資本曾發(fā)布公告稱，熊貓互娛近 20 億元投資損失全部由普思投資及王思聰自己承擔(dān)。
帶寬費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)……騰訊云、阿里云、樂(lè)視云，都是熊貓互娛的債主，債務(wù)還包括MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)費(fèi)……
直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)如今已進(jìn)入多維度和立體化，平臺(tái)死亡的原因有很多，并不一定是不夠好，熊貓直播創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、原首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埦赵谛冀馍F(tuán)隊(duì)時(shí)說(shuō)，哪怕是最后一刻，熊貓直播體量仍很可觀，每天日活幾百萬(wàn)、每月流水?dāng)?shù)千萬(wàn)元。
龍珠直播CEO陳琦棟此前在接受采訪時(shí)曾說(shuō)： 2015 年，王思聰?shù)热藥еY本殺入，一下子把行業(yè)搞得很混亂，并且不計(jì)成本爭(zhēng)搶主播，從 2016 年開始主播薪酬大幅上漲，很多平臺(tái)撐不下去最終倒閉。
騰訊戲“珠”之后
今春，戰(zhàn)旗直播與 5 年堅(jiān)守的主播文森特解約。文森特入駐戰(zhàn)旗的時(shí)候，曾承諾過(guò)只要平臺(tái)還在，他就不會(huì)走。如今戰(zhàn)旗也很難維持直播業(yè)務(wù)，為了生存，戰(zhàn)旗選擇解約平臺(tái)主播，效仿龍珠直播轉(zhuǎn)型。
騰訊曾大力發(fā)展龍珠直播，但在 2017 年 3 月被蘇寧以3. 2 億美元收購(gòu)，企鵝直播的發(fā)展也處于不溫不火的狀態(tài)。
兩年前，斗魚和虎牙曾在一天內(nèi)相繼宣布拿到騰訊的獨(dú)家戰(zhàn)略投資。
目前，騰訊持有虎牙36.9%的股權(quán)，持有斗魚38%的股權(quán)，皆為第一大股東。
去年騰訊還成立了一個(gè)名為游戲直播業(yè)務(wù)部的新部門，核心業(yè)務(wù)是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)遥鈭D平衡三家互挖主播的競(jìng)爭(zhēng)、控制整體消耗。
虎牙直播前身為YY游戲直播， 2016 年 8 月，廣州虎牙信息科技有限公司成立，正式獨(dú)立發(fā)展，彼時(shí)虎牙直播注冊(cè)用戶達(dá)2. 1 億，月度活躍用戶 9700 萬(wàn)，日人均觀看時(shí)長(zhǎng) 135 分鐘。
2019 年 8 月 10 日，“斗魚超級(jí)火箭”在青海省茫崖市冷湖火箭試驗(yàn)基地發(fā)射升空并回收，并進(jìn)行國(guó)內(nèi)首次全流程直播。
直播的江湖，斗魚和虎牙并非從始領(lǐng)先，Trustdata數(shù)據(jù)顯示， 2016 年 6 月，“映客直播”以452. 4 萬(wàn)的DAU規(guī)模位居全民直播APP的榜首，遠(yuǎn)超斗魚、虎牙等游戲直播APP。
2018 年 5 月，虎牙在美國(guó)紐交所上市，成為中國(guó)第一家上市的游戲直播公司。 2018 年 7 月 12 日，映客正式在港交所掛牌交易，成為港股的娛樂(lè)直播第一股。 2019 年 7 月 17 日，斗魚在納斯達(dá)克掛牌。
話說(shuō)合并斗魚、虎牙也算勢(shì)在必行，可曾記得， 2016 年，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的三大玩家QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)被合并; 2017 年，在線票務(wù)市場(chǎng)的主要玩家，微影時(shí)代與貓眼電影合并，這背后都站著騰訊。 2017 年，騰訊還曾推進(jìn)共享單車行業(yè)摩拜和ofo的合并，不過(guò)未成。
從A站“斗”到B站
虎牙直播創(chuàng)始人古豐數(shù)年前在混沌研習(xí)社講課時(shí)談了虎牙的成功和失敗，他提到當(dāng)時(shí)虎牙還叫YY游戲直播，它不是獨(dú)立的品牌，并且內(nèi)置在YY內(nèi)部，進(jìn)入的步驟很繁瑣。而競(jìng)品斗魚出來(lái)后進(jìn)行了大量的推廣，產(chǎn)生了“斗魚=游戲直播”的認(rèn)知。
斗魚的前身為ACFUN生放送直播，直到 2014 年才將名字改為“斗魚TV”。ACFUN就是A站，A站成立于 2007 年，全名AcFun是Anime Comic Fun(天下漫友是一家)的縮寫，初創(chuàng)時(shí)是模仿日本NicoNico彈幕網(wǎng)，是中國(guó)第一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，更是中國(guó)二次元文化的發(fā)源地。
2018 年 6 月 5 日，快手全資收購(gòu)AcFun。
這個(gè)夏天， 8 月 2 日，在A站舉行的2020 UP主見(jiàn)面會(huì)上，A站總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻宣布，A站正式發(fā)布簽約UP主直播分成“二八計(jì)劃”。從 8 月下旬開始，A站所有簽約UP主將享受“二八分、包稅、秒提”等扶持，80%的直播打賞將直接分給UP主，A站只保留20%作為必要的運(yùn)營(yíng)成本。
2010 年到 2018 年多次易主，長(zhǎng)期以來(lái)的混亂管理和高層變動(dòng)，帶來(lái)了糟糕的用戶體驗(yàn)，迫使大量UP主轉(zhuǎn)投B站。 2018 年 3 月底，B站在美國(guó)納斯達(dá)克上市，上市當(dāng)天市值超過(guò) 30 億。
7 月 31 日至 8 月 3 日的 2020 年ChinaJoy上，B站游戲吸引了大量觀眾。
B站不斷“破圈”，在擺脫二次元標(biāo)簽。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示， 2013 年至今，B站公開的對(duì)外投資事件有 83 個(gè)，包括并購(gòu)在內(nèi)，投資公司數(shù)目接近 80 家。 2020 年以來(lái)，B站已經(jīng)投資了 6 家公司。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，B站凈虧損為5. 39 億元，同比擴(kuò)大175%。
今年A站發(fā)布的 13 周年宣傳片《不熄》里說(shuō)道：講述不了未來(lái)，就認(rèn)真活在當(dāng)下。而且說(shuō)：A站永遠(yuǎn)是二次元粉絲的精神家園，這里是夢(mèng)開始的地方。根據(jù)快手發(fā)布的 2020 年半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)，快手上的二次元日活已經(jīng)達(dá)到 5000 萬(wàn)+。
不過(guò)，A站用戶的體量早就不能與B站相比了。 2018 年，B站獲得騰訊投資，之后又在 2019 年得到阿里的投資。今年 4 月，索尼公司宣布 4 億美元增持B站股份。
字節(jié)跳動(dòng)“抖”威風(fēng)
新媒體直播平臺(tái)中具有代表性的平臺(tái)除了B站、快手，主要就是字節(jié)跳動(dòng)系的了。
抖音在去年 7 月開通直播功能，基于自身體量的巨大和短視頻導(dǎo)流的獨(dú)特玩法，抖音正在成為字節(jié)跳動(dòng)旗下最具爆發(fā)力的直播平臺(tái)。據(jù)了解，目前抖音一些頭部直播公會(huì)月流水已經(jīng)可以達(dá)到 7500 萬(wàn)元。
對(duì)標(biāo)快手的火山是字節(jié)跳動(dòng)歷史最久、體量最大的直播平臺(tái)。西瓜視頻在游戲和三農(nóng)直播上有自己的特色。
今春 4 月，抖音、西瓜及火山聯(lián)合召開2019Live公會(huì)大會(huì)。會(huì)上抖音宣布要引進(jìn) 1000 家直播公會(huì)，并將進(jìn)一步開放流量入口、優(yōu)化直播廣場(chǎng)以給直播更多流量扶持。
今年，字節(jié)跳動(dòng)給自己設(shè)定的目標(biāo)是 2000 億元，差不多是騰訊的一半( 2019 年騰訊營(yíng)收約為 3770 億元)。
抖音直播的快速爆發(fā)以及快手直播營(yíng)收破 200 億的數(shù)據(jù)共同證明了直播在獨(dú)立平臺(tái)之外新的存在路徑與市場(chǎng)空間，直播與短視頻的結(jié)合正在開辟一個(gè)數(shù)百億的全新市場(chǎng)。
移動(dòng)直播平臺(tái)大量興起背后是視頻云服務(wù)市場(chǎng)火爆，根據(jù)IDC最新預(yù)測(cè)，到 2024 年，中國(guó)視頻云市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò) 220 億美元(約 1540 億元人民幣)。
直播在亂戰(zhàn)的同時(shí)，也在被規(guī)范。 8 月 3 日，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等八部門聯(lián)合召開工作部署會(huì)，通報(bào)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作進(jìn)展，國(guó)家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，專項(xiàng)整治開展兩個(gè)月來(lái)，各部門依法處置 158 款違法違規(guī)直播平臺(tái)，掛牌督辦 38 起涉直播重點(diǎn)案件，督促平臺(tái)清理有害賬號(hào)及信息，封禁一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播，明確直播打賞作為平臺(tái)和主播履行服務(wù)合同的法律性質(zhì)，規(guī)范管理工作穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)生態(tài)得以明顯改善。
“我看見(jiàn)了風(fēng)暴，激動(dòng)如大海。”財(cái)經(jīng)作家吳曉波在他的專欄里寫下的感嘆，適用于當(dāng)下的直播行業(yè)。
