聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID：caasdata6)，作者： 卡思數據，授權轉載發布。
如火 7 月，一切都變得熾熱起來。
B站商業化進程加速。 7 月 7 日，正式上線花火平臺，內容變現愈加規范化;"懸賞計劃”開啟內測招商，距離B站視頻、直播帶貨僅有一步之遙。在這一系列商業化動作的刺激下，平臺內容生產的主力UP主也都干勁十足，涌現出了許多強勢增粉賬號。
那么在這些增粉賬號中，呈現出哪些B站獨有的內容生態?在B站什么樣的內容更容易吸粉?我們先一起來看下卡思數據所統計的B站 7 月增粉TOP30 名單：
從上榜的 30 位UP主內容類別可以看出，本月官方類賬號入榜的有 8 位之多，分別有 4 席來自平臺官號， 4 席來自品牌官號。可見，在B站，內容是唯一的增粉敲門磚，只要內容過硬，用戶并不在意賬號“出身”。
而游戲、美食在一眾垂直內容中脫穎而出。游戲算是B站用戶本命之一自不必多說，而美食的異軍突起可能是因為暑假來臨，給了動手黨更多實操“交作業”的機會，故而火熱。當然，除了以上兩類外，知識、健身、影視、虛擬偶像等垂類均有不俗表現。
整體與上月對比看，本月粉絲增量明顯大幅提升，增量達 50 萬粉以上的有 8 人。可見暑期來臨釋放了大量用戶活躍度。
官方賬號崛起，是氪金的勝利嗎?
在 8 席官方賬號(含平臺號與品牌號)里，@嗶哩嗶哩漫畫以 183 萬漲粉拔得頭籌。
這或許打破了我們的傳統認知，認為官方賬號多是“嚴肅類內容”，即沒什么可看性的硬性傳播，往往很難漲粉。那為何在B站，官號類內容如此受用戶歡迎呢?
卡思數據認為，他們贏在了對用戶興趣的精準把握以及大量優質內容的硬核產出上。
賬號@嗶哩嗶哩漫畫，長期關注B站漲粉榜的應該對他不陌生，他總是徘徊在漲粉榜前三甲的位置，但這個賬號究竟是做什么的呢?可能很多人并不知曉。
該賬號內容多是與站內UP主的合作視頻，UP主負責產出內容，@嗶哩嗶哩漫畫則發揮粉絲體量優勢，給UP主一個展現自己的舞臺。在B站UP主多周更的情況下，該賬號一天三條的視頻更新頻率可以說是出類拔萃。
那它是怎么累積到這么多用戶的呢?卡思數據注意到，@嗶哩嗶哩漫畫推出了關注福利。即只要關注賬號，就送【漫讀券 5 張】，當日或次日登錄嗶哩嗶哩漫畫APP即可領取。這項福利不僅加速了粉絲積累，而且積累到的粉絲也格外精準，都是喜愛二次元的高粘性、高精度粉絲。
先以福利匯聚用戶，再通過聯動向站內優質UP主輸送粉絲。嗶哩嗶哩漫畫的存在更像一個中轉站，發掘潛力新人，將他們的內容遷移到更大的視野，擁抱更多受眾，為用戶和UP主提供了一個目光交匯的機會。
即為用戶端輸送了更多新穎、有趣的內容，留住了用戶;又為UP主帶來了更多粉絲，促使其更積極的生產內容，給他們鼓勵與信心。而對于平臺來說也進一步繁榮了內容生態，增加了站內內容的多元性。它就像是一雙“無形的手”，在干預與自由發展中間做著平衡。不得不說，B站真是有心了。
而@BML制作指揮部、@嗶哩嗶哩線下活動、嗶哩嗶哩晚會這三個賬號則都是依托B站 7 月的兩場大型活動，分別是 7 月 11 日的夏季畢業歌會和 7 月 25 日的BML2020 云live，通過活動預熱、官方推流、活動直播引流、回看收割長尾等方式沉淀了大量粉絲。
當然，他們不僅盤活了站內粉絲，這兩場活動還都成功破圈，從站外引流了許多用戶。
兩場活動當晚都登上微博熱搜，樸樹的《平凡之路》、李宇春的《再不瘋狂我們就老了》，切合畢業歌會的氛圍，既能打動剛畢業“入海”的應屆大學生，也能同樣感染“出海”多年在社會摸爬滾打的“后浪”;還有周深的《unravel》，空靈的嗓音一出真是對二次元用戶的精神狙擊。可以說B站在用戶到底喜歡什么內容上把握的分毫不差。
總的來說，平臺官方賬號主要通過發放福利、大型活動引流等手段為賬號積累粉絲，再在賬號內對優質內容進行拆分、組合，沉淀更多粉絲，將用戶的興趣點把控到了極致。
那品牌官號又是怎樣的玩法呢?卡思數據注意到，上榜的 4 個品牌官號均是游戲類賬號，分別是@光遇手游、@萬靈啟源、@未定事件簿和@X2-siva制作組。
四款游戲在 7 月均有大動作。《光·遇》 7 月 9 日安卓端正式開服，《萬靈啟源》 7 月 23 日迎來全平臺公測，《未定事件簿》 7 月 30 日全平臺公測等，在此期間四款游戲配合宣發節奏在B站進行了PV、聲優訪談、主題曲發布等物料的釋出，結合與平臺的合作，激起了站內老玩家的熱情，也同時吸引了新用戶的關注。
游戲本身作為B站用戶的“本命”就有很強的自然流量，加之這類游戲官號能十足切中用戶興趣點度身定制內容，這波操作不僅能起到宣傳作用，對游戲端的引流效果也十分顯著。
這些官方賬號在B站的踴躍表現恰好證明了：用戶并不是抵觸官方賬號內容，而是其他平臺的官號并沒有為用戶“量體裁衣”，內容永遠是這個流量時代打開局面的關鍵鑰匙。
美食垂類，將細節做到極致
在之前的B站新銳榜中我們也分析過，除游戲外，B站的其他內容垂類都發展的相對均衡，像知識、健身、影視、美妝等均有不俗表現。但在 7 月，卻有這么一個垂類表現極其優異，需要我們著重介紹，那就是B站美食區。
7 月有 3 位美食UP主上榜，且他們三位風格大相徑庭，格外需要深究。分別是：@李子柒、@振的號、@綿羊料理。
李子柒的視頻在很多平臺大家都能看到，那為何在B站依然有那么高的播放及粉絲追隨呢?其實，B站的彈幕文化、良好的彈幕禮儀及用戶潛意識里約定俗成的群體性彈幕行為，都為她的內容增分不少。
李子柒視頻的彈幕區，可以是簽到板，也可以是許愿池或表白墻。在這里，能看到更有“人氣”的內容氛圍。
比如，高考期間，李子柒的視頻就變成了許愿池。她本身就是一個非常執著、有毅力的文化標桿性人物，過著大家向往的生活，具備榜樣的力量。粉絲會在彈幕中表達希望自己考上哪所中學、上什么大學、考研或公務員上岸等愿望，相互鼓勵，立字為據。
其實美食給人的力量一大部分就在于積極的面對生活，而@李子柒和下面將提到的@綿羊料理都能給人這樣的力量。
@綿羊料理是B站比較著名的原生美食賬號，她的視頻是在認真講段子的同時認真做美食，她對文案及鏡頭處理的講究度令人驚艷，每一句背景音的斷句及語速把控，每一個鏡頭特效的舒張，都精益求精，讓視頻的節奏更加細膩，甚至讓你懷疑這真的是在看美食視頻嗎?
如“春潮帶雨晚來急，寶刀還需肉來祭”“買兩斤蝦，花了一百零八，好在這蝦籽多如麻，不然我抽自己一個大嘴巴”，文字押韻到治愈強迫癥，想讓人抄起竹板跟著唱起來。
而且@綿羊料理的變現能力也很強，從食品飲料到生活APP，廣告總是讓人猝不及防。認真教美食，認真做廣告，美食內容和廣告植入間有著一道隱形的分割線，這種輕微的剝離感，反而備受粉絲認可，讓廣告植入并未傷害到內容本身，粉絲接受度大大提升。
透過“搬運視頻”：看世界變幻
搬運類賬號也屬于B站非常有代表性的一種內容形式。主要是搬運外網的一些熱門、新奇的視頻及評論，雖然常被嘲笑“屎里淘金”，但這種形式的確是給了平臺用戶不一樣的內容。
像在帕梅拉還未入駐國內視頻平臺時，就是靠搬運視頻為她在國內打開了人氣，也正是這類搬運視頻的存在，讓人們認識了她，喜歡并跟隨她，讓她見識到了“中粉”的力量，并促使她開設官方中文賬號。
而本次上榜的@YouTube精選字幕組、@風聲君、@觀察者網都是典型的搬運賬號。
因為目前國際關系緊張，川普三天一小作，五天一大鬧，用戶對海外新聞的關注度提升，也加速了這類搬運賬號的粉絲增速。
@觀察者網，以82. 7 個/周的視頻更新頻率，高效搬運外網實時熱點，主要涉及國內用戶比較關心的話題，如疫情、美國選舉、各國首腦對華態度等，這類視頻制作難度低，能高頻次輸出，可以為用戶提供廣泛內容予以篩選。
而另一種則是對外網內容的再加工，如@風聲君，他的視頻制作周期明顯更高，目前基本保持兩天一條的頻率。他的視頻需要翻譯評論并制作剪輯視頻，整理事件前因后果，配合他個人對事件的講解，整體制作周期更長，所以需要對內容話題謹慎選擇，以不錯過熱點內容。但這類視頻的單支播放及討論度明顯比單純的搬運視頻高出許多。
據觀察，@風聲君是今年 3 月 31 日開始更新視頻，視頻的主要議點也都是各國關于疫情的熱點新聞，結合自己的看法及外國網友評論引發用戶討論。 7 月，隨著大家對國際輿論環境的不斷關注，他視頻播放量也到達了集均百萬的水平，可以說是時勢造英雄吧。
整體來看，不管是平臺政策的扶持，還是用戶娛樂時間的再度釋放。這個暑假，對于B站內容創作者來說，都是不可多得的流量紅利期，更加虔誠的用內容與用戶溝通，是達成階段性增粉小目標的最佳手段。
