聲明：本文來自于微信公眾號DT財經(ID：DTcaijing)，作者：羅鈺婧，授權轉載發布。

最近，因為TikTok收購案，字節跳動被推上了輿論場的風口浪尖。在此之前，這家成立不過 8 年的互聯網公司新貴，盡管坐擁抖音和今日頭條兩大爆款APP，卻一直相當低調。

(網友在 2019 年發布于知乎的問題，當時的大眾對這家抖音和今日頭條背后的公司并不熟悉。)

直到TikTok事件受到全網熱議，人們才發現，這家誕生于移動互聯網時代的科技公司，相對于從PC端一路走來的前輩，崛起速度實在快了太多。

對內，字節跳動的人員規模擴張可謂兇猛。 2019 年底，成立第 7 年，字節跳動在全球擁有的員工數已經超過 6 萬人，與另一所大廠騰訊規模相當。而在今年，創始人兼CEO張一鳴更是宣布， 2020 年底字節跳動全球員工將達到 10 萬人。

對外，一直低調的字節跳動在 2019 年之后的投資行動開始變得密集，近一年的投資已經超出 8 年來全部投資項目的三分之一。

對內擴張招人、對外推進“買買買”，字節跳動日益壯大的野心已經躍然紙上。本期，我們就從招聘和投資兩個不同的視角，來看看這個“話題明星”在奔向大廠標配的路上，到底走到哪一步了?

字節跳動都在招誰?

首先，我們從字節跳動的招聘數據入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映Ta未來的謀篇布局。

在字節跳動官網發布的 8000 多個招聘崗位中，研發占到了近 4 成的比例。作為一家以算法著稱的互聯網科技公司，字節跳動招聘的一大主力仍是技術人才。

對技術人才的重視，貫穿了字節跳動的發展歷程。早從 2014 年開始，字節跳動就從百度收了一批算法工程師。 2015 年，張一鳴甚至在微博放出招聘頂級機器學習人才的廣告，而招聘金額是 100 萬美金。

隨著業務不斷擴大，算法的基礎設施逐漸夯實，字節跳動目前在研發崗位上招聘的工種也越來越多。技術作為這個互聯網新貴的突出優勢，還會繼續發揮引擎作用。

排在研發之后的，則是運營崗和產品崗。盡管字節跳動為人所熟知的是短視頻和資訊這種內容屬性產品，但是單從產品相關崗位的招聘力度來看，字節的野心也隱藏其中。

在運營崗中，產品運營的在招人數是內容運營的兩倍多，對于產品經理的招聘力度不斷加大。據知情人士透露，字節跳動內部仍有大量產品在開發，以協同的設計部門為例，一個普通員工可能就要對接超過 50 種以上的產品。

(圖片來源：字節跳動官網)

那么，從招聘數據來看，字節跳動在哪些業務上正暗暗發力?

從招聘數據看

哪個業務線發力最猛?

通過對招聘數據描述的進一步分析，我們看到了字節跳動的“野心”。

最缺人手的依舊是今日頭條和抖音兩條基礎業務線，兩者目前也是字節跳動的核心增長業務。但令DT君意外的是，游戲、直播、電商和教育的提及頻次超過了火山和西瓜視頻。

除此之外，海外業務和企業應用的發展勢頭也十分不俗，躋身人才需求Top10 業務線。如果不是TikTok事件的影響，字節跳動的全球化步伐或許還能更快一點。

拋開海外業務，從這些新興業務線的名字中，我們也不禁嗅到了一絲互聯網硝煙的味道。很顯然，字節跳動正在積極地擴大自己的版圖，花大手筆招兵買馬，“重倉”敵軍領域。

當然，這免不了要與騰訊和阿里正面對線。

我們選擇游戲、直播、電商、教育和企業應用這幾個業務線的崗位進一步分析其工作地點，結果也證實：除了北京這個大本營之外，游戲的第二陣地為騰訊老家——深圳;電商、教育則在上海、杭州布局較多，和阿里隔空相對;直播和企業服務的崗位則同時在上海和深圳有所涉及。

再仔細研究以上業務線的招聘需求，游戲崗位的工作要求從游戲框架搭建到發行，幾乎涵蓋了游戲產業上的全鏈路。

而在查資料的過程中，我們發現針對自身在游戲開發經驗上的缺乏，字節跳動又延續了早年重金挖人的補課攻略。 2019 年 4 月，前完美世界高級總監王奎武就被挖進了字節跳動。同年 6 月，字節跳動展開“綠洲計劃”，王奎武作為負責人，這一計劃直指重度游戲開發。

目前，字節跳動已經在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戲自研團隊。

電商和直播這一塊，目前主要依附于今日頭條、抖音等流量入口進行完善。但在今年 6 月，字節跳動已經確立了以“電商”為命名的一級業務部門，這意味著電商正式成為字節跳動的戰略級業務。

目前的招聘方向包括但不限于解決抖音電商交易鏈路、完善商品評價等場景的生態建設、物流中臺的解決方案設計等等。

再看看教育。盡管教育板塊在 2018 年才組建起來，但張一鳴在今年年初就宣稱要招聘 1 萬人投入這一板塊。目前，字節跳動已自行孵化了一批教育產品。最近在《乘風破浪的姐姐》中頻頻露臉的瓜瓜龍英語就是由字節跳動自研的產品。

在今年 3 月 12 日的公開信上，字節跳動創始人、CEO張一鳴明確宣布將教育作為親自關注的三大戰略之一，也是唯一業務創新方向，可見其重要程度。

而企業應用除了飛書，字節還在重點布局B端市場的一大基礎——云計算。瀏覽官網的招聘頁面，我們可以看到在云計算方面，字節已經開始公開在各地招聘相關的測試開發工程師、產品經理等等。

(圖片來源：字節跳動官網招聘頁面)

在招聘層面，字節幾乎All in了游戲、電商、教育、企業應用等領域，進軍全生態大廠的決心可見一斑。

字節跳動的投資版圖

以上業務，無不是通過自建團隊來進行開展。但要實現“兵馬未動糧草先行”的快速圈地，加緊投資往往是先下手為強的好辦法。字節也不例外。

雖然投資力度無法和BAT相比，但這幾年，字節跳動一直在加碼擴大版圖，并且從一開始，就有意識地展開戰略投資。

2014 年，字節跳動正式開始進軍其他領域，投資圖片社交網站圖蟲網。此后投資力度不斷加大，到了 2018 年，光是并購企業就達到了 11 家， 2019 年持續發力，總共投資 24 家企業。

掐指一算，近幾年，字節跳動投資至少花了 210 億人民幣。其中，最大的一筆投資就是 2017 年收購的Musical.ly，后被并入TikTok，共計十億美元。

分行業來看，文娛傳媒是字節跳動一直比較重視的方向， 6 年總共投了 32 家企業，尤其是 2020 年的重心幾乎都放在了這里。

其次是企業服務和教育行業，企業服務從 2016 年開始布局， 2019 年再度加碼。教育行業則是在2018- 2019 年密集投資了一波。此外，字節跳動在游戲和智能硬件行業這兩年的動作也不小，截至今年，分別投資了 7 家相關企業。

字節跳動的幾大投資方向

接下來我們將分版塊講講字節的投資動作及其背后的布局考慮。

文娛傳媒

可以發現字節跳動在文娛傳媒板塊的發展重點，正在逐漸向長視頻、影視內容、IP開發等泛娛樂產業傾斜。

2019 年底之前，字節跳動在這塊的投資主要以新媒體、視頻直播、音樂為主。而時間來到 2019 年 12 月，字節跳動投資了一家從IP開發到影視制作均有涉及的北京吾里文化。

進入 2020 年，字節跳動的投資方向越發清晰：在長視頻領域，年初豪擲 6 億買下《囧媽》，通過投資MCN機構風馬牛傳媒、獨家簽約等手段，為西瓜視頻輸入趕海博主漁人阿烽、巫師財經等知名創作者;影視經紀方面，出手1. 8 億元投資簽約了Papi醬、陳赫、張鈞甯的泰洋川禾。

在上游的IP孵化上，字節在6- 7 月兩個月時間里完成了對秀聞科技、鼎甜文化和塔讀文學的投資，這三家公司的共同特點就是旗下平臺均擁有眾多網文IP。

企業服務

字節跳動投資企業覆蓋云服務、行業信息、創業服務和辦公OA等多個賽道。其中投資辦公OA的占比近半，包括在線辦公服務軟件——石墨文檔、遠程視頻會議應用——藍貓微會和中創視訊，以及 2018 年被其并購的飛書。

值得一提的是，雖然字節跳動在企業辦公領域投資數量不少，但大多是體量估值不高，小而美的企業。其中最大的一筆要數致力于云計算平臺和 AI 服務的公司——才云科技，其創始團隊來自美國谷歌和亞馬遜等國際知名企業，被字節跳動以數億人民幣收入麾下。

教育

在線教育在字節未來版圖中的重要程度，我們不再贅述。除了在招聘層面廣納賢才，字節跳動還投資了清北網校、極課大數據，以及AIKID(AIKID后被并入字節自研產品gogokid，與騰訊、阿里投資的VIPKID正面對標)等以兒童早教和K12 為主的教育公司。高等教育模塊盡管只投資了一家Minerva Project，但卻是字節跳動為數不多連續兩輪跟投的企業。

游戲

游戲則是字節跳動未來版圖中不可缺少的一塊拼圖。

今年春節期間，《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《小美斗地主》等多款霸榜免費游戲榜的休閑游戲，均為字節跳動獨立發行或是聯合運營。

但在休閑游戲上拿下的卓越戰績，并不能滿足字節。在重度游戲開發上，缺乏經驗的字節除了瘋狂挖人，當然也少不了買買買。 2019 年，字節跳動并購了墨鵾科技和深極智能兩家游戲開發公司，又購入上禾游戲45.19%的股份。

智能硬件

字節跳動從 2017 年開始關注這一領域，最早投資了網紅收音機品牌——貓王收音機。接著在 2018 年投資了智能家居企業——蹤視通Track View。此后，字節跳動一直深耕機器人領域，并在 2020 年發起了四次投資事件，包括連續兩輪投資的云鯨智能。

總結

從以上分析我們可以看到，在字節跳動大規模擴張團隊和版圖的背后，不僅僅是走向互聯網巨頭的野心，也隱隱有著對自身業務的審視和警覺。

盡管在資訊、短視頻領域做得如火如荼，今日頭條、抖音等APP日活分別超過1. 2 億和 4 億，但是互聯網行業向來都是波云詭譎，不進則退。如何找到第二增長曲線是企業永恒的命題。

根據內部招聘及外部投資數據，我們能大致看到字節跳動未來的幾個大方向。

1、   內部團隊在保障字節跳動產品(今日頭條、抖音、西瓜、火山等)生態活力的同時，大力發展電商、直播、游戲、教育、企業應用等新興業務矩陣。并利用自身的流量池，幫助新業務產品的孵化和完善。

2、   外部投資方面，通過對IP開發、MCN、影視公司以及新媒體等相關企業的整合，來完善自身“短視頻+資訊”為核心的泛文娛上下游產業鏈，打造內容生態閉環。

3、   在游戲、教育和企業服務三個板塊實行內外“競合”機制，利用自身算法和流量優勢扶持外部勢力的同時，也在自主研發，優勝劣汰。

4、   而電商和直播業務作為內部團隊的發展重點，目前在外部投資上鮮有動作。這或許是在一二線城市和下沉市場都充分接受電商教育、市場趨于成熟的情況下，字節想要從 0 開始突圍，難度實在不小。當然，未來Ta在電商領域還將做何動作，仍然值得關注。

字節跳動的戰略布局足夠大，觸角伸向各個領域，但諸如游戲、電商、教育等領域，短期內都難以見到顯著的成效。也許，曾經字節跳動在短視頻和資訊上實現的快速破局，在未來很長一段時間大概率不會出現。

究竟字節的“陽謀”能不能成功，一切結果還得交給市場來檢驗。

作   者 | 羅鈺婧

編   輯 | 何書瑤

設   計 | 鄭舒雅

數   據 | 李書凡