【TechWeb】8月12日消息，阿里媽媽今天宣布聯手天貓發布“品牌聯合增長計劃”，為品牌提供品效協同一站式解決方案;并推出生態“共融增長計劃”，從數據賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態伙伴實現升級。
阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業部總經理、天貓平臺營運事業部總經理家洛在會上表示，數字時代，阿里媽媽正在從流量運營到以人為核心的消費者運營轉變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費者資產和品牌影響力，從而實現超線性增長。
家洛指出，數字時代的品牌廣告核心是全鏈路數字化—幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點擊、轉化，再到后端的交易鏈路，進行全生命周期的消費者洞察、運營和管理。對品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的三要素。對此，阿里媽媽將和淘系聯合打造品牌人群資產的新賽道、構建貨品成長的周期解決方案、創造營銷新場景。
同時，在今天的峰會上，阿里媽媽聯手天貓發布“品牌聯合增長計劃”，為品牌提供品效協同一站式解決方案;并推出生態“共融增長計劃”，從數據賦能、營銷整合、場景營銷三大能力上助力生態伙伴實現升級。天貓快速消費品&服飾風尚事業部總經理古邁指出，阿里媽媽與天貓行業的深度融合，將開啟品牌營銷新格局，把商家生意和營銷結合在一起，整體考慮品牌廣告和效果廣告協同效應，在保持銷售增長同時，不斷積累消費者資產，實現長遠品牌增長。
峰會上，阿里巴巴集團資深副總裁、阿里媽媽中臺運營事業部總經理靖人還發布了用戶動線視角下阿里媽媽全系營銷矩陣：除了直通車、超級鉆展、超級推薦等原有產品升級外，還全新發布了專為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級直播”、進行淘系消費者種草及泛興趣用戶觸達的品效工具“超級短視頻”、強曝光的互動型引流工具“超級互動城”等三款營銷產品，分別面對不同營銷場景和商家，與原有產品組成數字時代營銷矩陣，滿足不同層級商家多元訴求。
靖人還宣布，阿里媽媽將通過Uni Desk平臺為阿里經濟體商家提供覆蓋全網主流媒體搜索、信息流、短視頻、開屏等場景的廣告投放，實現全網用戶動線的覆蓋。
此外，阿里巴巴還宣布首個品牌數字營銷大賞m awards，尋找數字營銷頭號玩家，也是營銷界首個全生態品牌數字營銷創造營。阿里巴巴集團首席市場官、m awards主理人張無忌表示，品牌增長需要無窮的想象力和創新力來激發，mawards鼓勵大家勇于突破現狀，激發未來品牌營銷無限可能。
據悉，m awards由阿里媽媽聯合天貓、阿里研究院、阿里數據、貝恩共同發起，下設最佳新客、會員、新品等多個賽道，為生態伙伴設立洞察、媒介、創意等賽道，并設年度大獎和營銷黑馬兩個大獎。
