后疫情時代各行各業都在逐步走上復蘇道路,伴隨而來的是辦公及周邊產品等急劇增長,其中PPT模版、Word模版、視頻素材等視覺素材需求非常旺盛,為行業發展帶來機遇。中國專業的視覺素材市場從2007年開始起步,雖然起步較晚但近年來勢頭迅猛。根據中國產業信息網數據顯示,近5年中國視覺素材市場規模年均增幅達到30%左右,是全球增速最快的地區,預計今年市場規模達到32億元左右。
快速發展的市場,是企業來說是機遇也是挑戰,如何從激烈競爭中脫穎而出是擺在企業面前的難題。8月11日,以“新周期·聚增長”為主題的360智慧商業全國營銷伙伴峰會首場上海站正式開幕,而360智慧商業長期以來也與上海中小企業有良好的合作。例如與熊貓辦公的營銷合作,通過定制化解決方案為熊貓辦公實現了品牌展現提升20%、續費率提升8%、點擊率提升3.87%的優質效果。
熊貓辦公是一家專注創意設計模板下載的網站,涵蓋行業優質精品PPT模板、視頻素材、Word模板、Excel模板、字體、背景圖片、免摳PNG素材、音效及配樂素材等,旨在為用戶提供優質創意辦公服務,讓個人及企業用戶節省時間和人力成本,提高辦公效率。
不過在數量眾多的視覺素材網站中,熊貓辦公的搜索排名處于中游位置。360商易分析了熊貓辦公的活躍用戶,描繪出活躍用戶畫像:19-49歲、對求職招聘、彩票、餐飲感興趣,購物偏向禮品、圖書音像,主要工作行業為互聯網、廣告、金融、汽車、房產和通信。同時360分析發現,熊貓辦公重點用戶地域為廣東、江蘇、浙江等一二線城市,重點時段為9-11時、13-16時以及19-21時。
針對熊貓辦公的用戶分析數據,360智慧商業為其有針對性的定制投放計劃,分地域、分時段讓營銷內容“有的放矢”,優先投放重點地域和重點時段對搜索過指定關鍵詞、訪問過指定頁面、點擊過廣告、訪問過相關素材網站的人群進行二次投放;同時增加對核心商務區、機場等區域商務人群的廣告投放,進一步增強效果、提高投放效率。
而在具體的投放資源上,360智慧商業選擇了“360搜索+360展示”的融合發力策略,通過官網認證、搜索展示、PC信息流、360導航娛樂頻道全站電梯等方式進行多維度推廣,此外還以單圖/動圖、大圖、多圖、視頻等豐富多樣的推廣樣式匹配不同的推廣需求。
通過廣告投放策略的調整,熊貓辦公實現了品牌展示提升20%、客戶續費率提升8%、點擊率提高3.87%等突出效果,幫助熊貓辦公實現更高效、更精準的品牌觸達以及更優質的投放轉化。
作為國內領先的企業服務平臺,360智慧商業致力于為中小企業帶來覆蓋全生命周期的企業服務,而在未來360智慧商業也將不斷優化服務,以定制化、差異化的營銷方案助力企業把握行業發展態勢、進行更有效的商業決策。
