近日，騰訊發(fā)布超預(yù)期增長(zhǎng)的2020年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。其中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)51.9%達(dá)4710萬(wàn)，成為騰訊財(cái)報(bào)中數(shù)字內(nèi)容和增值服務(wù)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)之一；同時(shí)，騰訊財(cái)報(bào)也指出，在線(xiàn)音樂(lè)及新聞等媒體平臺(tái)的廣告收入上漲，推動(dòng)媒體廣告收入增長(zhǎng)5%。這也是騰訊音樂(lè)連續(xù)四季度亮相騰訊財(cái)報(bào)，并成為推動(dòng)騰訊營(yíng)收上漲的推動(dòng)力之一。
在騰訊財(cái)報(bào)發(fā)布的前一天，騰訊音樂(lè)也發(fā)布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收為69.3億元，同比增長(zhǎng)17.5%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣11.5億元。同時(shí)，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)64.7％至人民幣13.1億元。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)的業(yè)績(jī)依舊保持了整體穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，好于市場(chǎng)預(yù)期。
在財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，騰訊音樂(lè)還與全球領(lǐng)先的音樂(lè)娛樂(lè)公司環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)共同重磅宣布：基于長(zhǎng)期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂(lè)廠(chǎng)牌。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第二季度在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)4710萬(wàn)，同比增長(zhǎng)51.9%，增速再次創(chuàng)下歷史新高，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率也從去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。近幾個(gè)季度以來(lái)，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)持續(xù)加速增長(zhǎng)，也驅(qū)動(dòng)了在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入不斷，繼上一季度高達(dá)70%的歷史性增長(zhǎng)之后，這一季度依然實(shí)現(xiàn)了64.7%的高速增長(zhǎng)。
此外，付費(fèi)用戶(hù)保留率進(jìn)一步提升，在線(xiàn)音樂(lè)ARPPU同比增長(zhǎng)8.1%至9.3元，從而為后續(xù)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)的持續(xù)性提升了用戶(hù)基礎(chǔ)。而在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入，以及數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、廣告業(yè)務(wù)等非訂閱收入同樣增長(zhǎng)良好。
此外，2020年第二季度，騰訊音樂(lè)通過(guò)與更多不同風(fēng)格的音樂(lè)廠(chǎng)牌建立全新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，新增包含各類(lèi)流行、獨(dú)立原創(chuàng)等不同風(fēng)格的音樂(lè)內(nèi)容，保持了自身內(nèi)容上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在第二季度，先后與日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.達(dá)成戰(zhàn)略合作，為樂(lè)迷們真正構(gòu)筑音樂(lè)中的“動(dòng)漫世界”；此外，與華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)典唱片公司豐華唱片、新生代偶像廠(chǎng)牌果然娛樂(lè)分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，時(shí)代金曲與青春潮流，覆蓋多元內(nèi)容。
騰訊音樂(lè)還從引領(lǐng)潮流的綜藝節(jié)目中繼續(xù)引入了更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。目前，騰訊音樂(lè)已涵蓋《炙熱的我們》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《青春有你2》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明日之子（樂(lè)團(tuán)季）》《樂(lè)隊(duì)的夏天2》《跨界歌王》等超過(guò)80％的音樂(lè)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)，進(jìn)一步滲透到了年輕的用戶(hù)群體中。
2020年以來(lái)，騰訊音樂(lè)動(dòng)作頻頻，先后推出超現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live、加碼布局長(zhǎng)音頻，并入局音樂(lè)公播領(lǐng)域，這被認(rèn)為是騰訊音樂(lè)的戰(zhàn)略升級(jí)年。而在第二季度，騰訊音樂(lè)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)看到成效。
今年以來(lái)，TME live為五月天和花澤香菜等不同風(fēng)格知名藝人舉辦了近20場(chǎng)場(chǎng)頗具影響力的超現(xiàn)場(chǎng)演出，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下從宣發(fā)到演出的完整鏈條，也為增值服務(wù)、用戶(hù)互動(dòng)的落地提供了新方向。數(shù)據(jù)顯示，TME live在第二季度不僅引爆了線(xiàn)上演唱會(huì)的新熱潮，還為集團(tuán)積累了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)。例如五月天"突然好想見(jiàn)到你”線(xiàn)上演唱會(huì)吸引了超3500萬(wàn)樂(lè)迷的在線(xiàn)狂歡，而徐佳瑩“放聲去熱愛(ài)”線(xiàn)上演唱會(huì)則由視聽(tīng)品牌Bose獨(dú)家冠名，最近更是與雪碧一連5場(chǎng)聯(lián)合打造“夏日限定季”，這不僅意味著超現(xiàn)場(chǎng)模式開(kāi)始對(duì)品牌構(gòu)成吸引力，同時(shí)凸顯了TME live商業(yè)價(jià)值。
在另一大新業(yè)務(wù)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)進(jìn)一步圍繞IP，探索音樂(lè)與電視劇、書(shū)籍等的融合，通過(guò)打造“超級(jí)內(nèi)容系列”，實(shí)現(xiàn)了多部頭部IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。第二季度，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音進(jìn)一步拓展了長(zhǎng)音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)了近300%。在擁有內(nèi)容、用戶(hù)基礎(chǔ)打底后，騰訊音樂(lè)還推出了長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開(kāi)始探索其商業(yè)化空間。
通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)模式的不斷探索，騰訊音樂(lè)在打好在線(xiàn)音樂(lè)與社交娛樂(lè)良好價(jià)值循環(huán)的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)行業(yè)的破圈發(fā)展。未來(lái)，騰訊音樂(lè)還將繼續(xù)探索多元的商業(yè)、服務(wù)模式，通過(guò)新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略投入和探索為自身注入更多發(fā)展養(yǎng)分，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限延展的想象空間。
