聲明：本文來自于微信公眾號 新榜學院(ID：newrankco)，作者：石正，授權轉載發布。
粉絲原本只有 1000 多，視頻播放量累計達到 1315 萬，獲贊 50 萬+， 6 萬多人轉發......
這是中國自駕游社交分享平臺走吧網，近期一條視頻號作品，在傳播上取得的成績。
視頻中， 4 個來自四川阿壩的朝圣者去拉薩磕長頭(“磕長頭”是藏傳佛教信仰者最至誠的禮佛方式之一。)一行 4 人，磕完長頭，返回拉車，然后又開始磕長頭，返回拉車，同時BGM(背景音樂)選擇了倉央嘉措的詩改編的歌曲。
歌聲婉轉悠揚、滌蕩心靈，加上視頻里朝拜者苦行僧般的“磕長頭”儀式.....
用戶刷到看完為之動容，視頻下的評論多達約1. 6 萬條。網友紛紛留言，表示被信仰的力量所震撼。
這條視頻是怎么火爆出圈的?背后有哪些操作要點?走吧網平時又是如何運營視頻號的呢?
預期播放量 10 萬+，沒想到居然過千萬
播放量 1315 萬!走吧網聯合創始人初哥用 “恐怖”來形容視頻號社交鏈裂變傳播帶給他的感受。
對于大的官方媒體賬號來說，播放量破千萬可能還正常，但對于走吧網這樣一個細分領域玩家來說，簡直太不可思議了。
開始發布的時候，初哥判斷這條視頻播放量大概在10- 20 萬之間，此后沖上百萬，很擔心會被限流。萬萬沒想到，一路飆升至千萬量級，點贊也突破 50 萬。
播放量 1315 萬，點贊突破 50 萬
運營者自己總結，這條視頻之所以火爆有以下原因：
1.內容選題好
磕長頭這種“苦行”以及信仰可謂是“靈魂拷問”，直搗人們心扉，因此能引起很多人的共鳴。在走吧網的圈子里，有三條磕長頭的視頻上了 100 萬+播放量。
2.視頻質量好
視頻由走吧網特約攝影師東哥拍攝，東哥本身是一個嚴謹的懂拍攝、會拍攝的攝影師、旅行達人。
3.背景音樂好
視頻的BGM是由倉央嘉措的詩改編的歌曲《那一天》，好聽、應景且頗具感染力：
那一年 磕長頭匍匐在山路 不為覲見 只為貼著你的溫暖
那一世 轉山轉水轉佛塔 不為修來生 只為途中與你相見
……
4.文案寫的好
這是初哥認為最重要的一點。文案既有對“磕長頭”行為精神和信念的肯定，也祝福了所有堅守信仰的人，還為用戶講述了視頻中一行四人 12 個月在路上的不辭艱辛和執著。
“只要出發，就能到達。”包含了初哥岡仁波齊轉山、百公里徒步、跑馬拉松及創業的切身體會與堅定信念，這也極其吻合藏民一路磕長頭到拉薩的執著，這也是這條視頻能夠破千萬的原因之一，因為從評論區可見“只要出發，就能到達”也打動了許多人。
不僅漢族人，即便藏族同胞也敬佩這種精神。據了解，藏民里也只有5%的人會去磕長頭。評論區有很多藏民點贊支持。
5.發布時間很關鍵
兩個時間點比較重要：
中午 12 點到 1 點半
下午 6 點到晚上 9 點
趕上人們吃飯或下班時間。考慮平臺一般會有一定的審核時間，建議在此基礎上，提前半小時發布比較好(即11： 30 或17： 30 發布較佳)。
6.視頻發布后，需要冷啟動
主要通過朋友圈點贊評論、社群分發等渠道。走吧網這條爆款視頻號，充分利用了微信群的力量，分發進 200 個左右吧粉(走吧網粉絲)群里。
7. 注重評論回復
這條視頻播放量達到 80 萬之前，運營者初哥幾乎對每條評論進行了回復。高密度的回復，可以有效提升評論區活躍度。至于對這次視頻最終爆火的作用，暫時還無法判斷。
最終，這條視頻號火爆出圈了。但初哥認為，這條視頻在商品轉化方面，可能是“失敗的”。
因為內容和信仰相關，一開始他并沒有把內容和商業掛鉤。
視頻號帶的公眾號鏈接，是一個旅行達人的專訪文章，雖然文末也有《走吧，去西藏》的旅行手賬。總的來說，他并沒有圍繞視頻號，在文章引導以及商品推廣上下功夫。
同時也因為沒有專門引導用戶關注視頻號，導致這次視頻號的關注用戶增加量并不理想。這也是初哥感受到的一個極其深刻的教訓。
不過，一個原本只有 1000 多粉絲的視頻號，播放量卻能超過 1300 萬，并在一個多月時間里，傳播量持續裂變暴增。這讓他堅信，如果有更完整相應的策劃，一定會有巨大的轉化和增粉潛力。
非常看好視頻號，提高內部戰略地位
走吧網在全平臺擁有 350 萬+粉絲，今年 3 月 9 號開始，正式運營視頻號。
內容由初哥親自操刀，每天更新一條，播放量在 6000 到 3 萬之間，有 3 條傳播量10w+的小爆款。
截至目前，走吧網視頻號粉絲不到4000，由此可見，視頻號的擴散傳播威力不可小覷。
運營 5 個多月后，走吧網運營者初哥，和我們分享他的實戰干貨：
1.UGC比PGC更重要，內容更真實接地氣
視頻內容來源上，疫情期間走吧網主要使用“以前的存貨”，過去兩年，平臺的很多活動，積攢了一些各地視頻。
6 月份之后的作品，一部分來源于和平臺合作的特約攝影師，一部分來源于吧粉的貢獻，與走吧網合作的自駕俱樂部也能提供一些作品，此外，還有初哥自己拍攝的一些視頻。
此前，他比較看好PGC內容生產模式，通過視頻號運營，他發現UGC生產的內容更受歡迎。因為UGC生產的內容更真實、更及時。
很多吧粉和攝影師，很樂意自己的作品，能在走吧網上得到更多曝光。
另外，從內容傳播的角度說，初哥相信，自己能給UGC視頻作品寫出更好的文案，起到點石成金的作用。
他是 60 后，很多用戶和他比較同頻，他自己也對這件事情有足夠多的熱忱。
2.要想感動別人，首先要感動自己
總結視頻號內容傳播上的經驗，初哥強調，要想感動別人，首先要感動自己，要去挖掘這些小故事中能夠打動人的點。
很多時候，屬于妙手偶得，而不是刻意為之。低成本、接地氣、打動人的視頻更容易爆。
有用、有趣、有愛是走吧網在內容運營方面一直堅持的原則。
3.形成運營閉環，爆火視頻給公號增加2. 5 萬閱讀
走吧網在視頻號作品下，會掛上合適公號文章的鏈接。這次爆款視頻，為那篇關于西藏的文章，新增超過2. 5 萬閱讀量(如果有引導的話會更高)。
目前，走吧網的視頻號，稍好點的內容瀏覽量都有約 2 萬。但現在，他們一篇公眾號文章閱讀量有 2 萬，并不容易。
所以，利用視頻號帶來的流量，往公眾號導流，還是有很好的效果。初哥表示，之后如果視頻號和小程序或直播打通，會更有發展前景。
4.要堅持日更，堅持回復用戶評論
一是要堅持日更，保持輸出。
二是要堅持在評論區和用戶互動。當用戶感覺到被重視，會經常回來看你的內容，信任是日積月累培養出來的。
初哥還有一個個人視頻號“走吧初哥”，除了發和走吧網相關的視頻，還有很多個人化的旅途見聞展示，因為個人號內容，可以起到補充公司號內容的作用。
5.把視頻號提到和公眾號、頭條號同等重要地位
過去，走吧網最重要的運營平臺是公眾號和頭條號，兩個平臺加起來 100 多萬粉絲。
初哥表示，未來會把視頻號擺到和這兩個渠道同等重要，甚至更重要的位置。
走吧網平臺的公眾號，是從 2016 年才開始認真運作。初哥說：“實際上已經錯過很多紅利，所以接下來，不想再錯過視頻號的紅利。”
之后，他們會正式加大對視頻號的投入，類似之前在圖文領域的矩陣布局，走吧網也希望在視頻號領域復制矩陣化運營。
“視頻號一旦啟動，通過社交關系鏈的裂變傳播，威力不可估量。我一定要親自下水淌一下，然后再帶領團隊死磕視頻號!”初哥說。
