10月12日消息，近日，亞馬遜將首次啟動(dòng)一年內(nèi)第二次“會(huì)員日”大促活動(dòng)。據(jù)悉，本次大促活動(dòng)是為提振其電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額，扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售滑坡的局面。
此次的“會(huì)員先到先得”大促活動(dòng)將從周二開(kāi)始，在美國(guó)、加拿大，以及包括土耳其在內(nèi)的 13 個(gè)歐洲國(guó)家進(jìn)行，為期48小時(shí)。值得注意的是，這距離2022年首次亞馬遜“會(huì)員日”促銷(xiāo)活動(dòng)只過(guò)去了 3 個(gè)月時(shí)間。亞馬遜希望在一個(gè)飽和的市場(chǎng)中招募Prime會(huì)員服務(wù)的新用戶(hù)，同時(shí)提升會(huì)員服務(wù)對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)的價(jià)值。
目前，亞馬遜新任CEO安迪?賈西任職已滿(mǎn)一周年，亞馬遜增長(zhǎng)卻面臨“失速”的難題。繼一季度出現(xiàn)七年來(lái)首次虧損后，二季度，亞馬遜繼續(xù)虧損，凈虧損為20.28億美元，相比去年同期的77.78億美元凈利潤(rùn)，本次賬面虧損較大。
財(cái)報(bào)顯示，二季度亞馬遜凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%至1212億美元，而2021年二季度為1131億美元，與一季度增速持平。營(yíng)業(yè)收入下降至33億美元，同比下滑57%。
此外，亞馬遜的美國(guó)Prime會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)也出現(xiàn)首次停滯。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP報(bào)告稱(chēng)，截至6月30日，亞馬遜在美國(guó)擁有約1.72億Prime會(huì)員，與6個(gè)月前相同。
為緩解經(jīng)營(yíng)壓力，亞馬遜率先通過(guò)了人力節(jié)約成本。從一季度到二季度，亞馬遜的直屬員工減少了9.9萬(wàn)人，下降幅度創(chuàng)下了歷史新高。
其次，亞馬遜還多次提高付費(fèi)會(huì)員的價(jià)格。2022年年內(nèi)，亞馬遜已經(jīng)兩次上漲會(huì)員價(jià)格。2月，亞馬遜宣布提高美國(guó)的Prime會(huì)員費(fèi)，理由是在可預(yù)見(jiàn)的“經(jīng)濟(jì)衰退”來(lái)臨之際，公司需要通過(guò)提價(jià)維持利潤(rùn)。7月，亞馬遜又提升了歐洲各國(guó)的Prime會(huì)員年費(fèi)，其第二大市場(chǎng)德國(guó)上漲30%，第三大市場(chǎng)英國(guó)上漲20%，法國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)上漲39%至43%不等。
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