聲明：本文來自于微信公眾號鋅刻度(ID：znkedu)，作者：順子，授權轉載發布。
“穿越就穿越，怎么還變丑啦，幸虧我前世是毒師，不然，真要郁悶死。”“喲，姐姐好興致啊，這么丑還照鏡子，你是不是特別擔心，明天和楚王成親他看不上你。”
“你這個棄子休想分走我們林家的財產。”“用東陽財團的一切精力解決嚴氏的難題，我還要讓林家家破人亡。”
......
現在，帶有類似對話的情景短劇，在一些短視頻平臺上已經太過常見。
混雜著簡短卻不失爆點的劇情、單一卻不算離譜的服化道、不算專業卻也還看得過去的演技，這些融合了“轉世重生”“逆襲打臉”“豪門爭產”等熱門網文梗的短視頻，結尾還要給觀眾留下懸念，難免讓不少人產生“又尬又想追”的觀后感。
而“尬劇”的來源，正是七貓小說、番茄小說、米讀小說等免費閱讀APP。蹭著短視頻風口，將網文內容轉換為視頻短片的“尬劇”已經成為近兩年崛起的免費網文平臺，最主要的引流和推廣方式。
更關鍵的是，連閱文集團、中文在線等傳統付費閱讀巨頭，也都在籌謀著要將旗下浩如煙海的小說IP逐漸短視頻化。
“唯一的原因就是消除自己的內心的恐慌，給自己一點心里安慰”，針對網文從業者一窩蜂涌入IP短劇領域的舉動，六神磊磊對鋅刻度表示。
網文IP+短視頻，尬劇范式來襲
“她演技真的好棒啊，只要是她演的我都有想去看的沖動。”上班族李曉藝(化名)，工作之余的最大愛好就是看短視頻消磨時間。在偶然間刷到一條看似是由電視劇精彩片段剪輯而成的短視頻時，女主角給她留下了特別深刻的印象。
李曉藝告訴鋅刻度，這條只有一分鐘左右的短視頻，內容頗為精彩，一開場就是兩個古裝宮廷扮相的女孩在激烈對峙，“我的第一反應，這可能是某個電視劇里關于爭寵的精彩片段剪輯。雖然女主角從來沒見過，但她的演技和長相卻讓人眼前一亮。”
抱著“這可能是個新人”的想法，李曉藝看到最后才發現，簡短的劇情居然還給觀眾留下了十足的懸念——女主角扮演的王妃被人害死后重生，發誓要讓仇人加倍奉還。而后，劇情畫面被隱去，一張印有書名的小說封面，伴隨著某免費小說APP的名字和logo映入她的眼簾。
很顯然，這則短視頻是以將小說部分精彩內容視頻化的方式，吸引包括李曉藝在內的觀眾下載該免費小說APP，以查看后續劇情的發展情況，“相當于用帶劇情的短視頻，給小說和它背后的平臺打了廣告。”
翻看過多個類似劇情短片后，李曉藝不光喜歡上了這個演技精湛的小姐姐，也對這樣新奇的小說內容呈現方式產生了更大興趣。
“看這種短視頻很容易上頭。”李曉藝坦言，首先是它的劇情，基本選用的都是小說里最精彩的部分，“重生逆襲”“宮廷權謀”“豪門爭產”等經典戲碼不經鋪墊直接上場，讓視頻的開頭就顯得極有爆點。
其次是不夠精細的服化道具、場景擺設，讓人不自覺沉浸到劇情中開始找茬，進一步加深小說的吸引力;最后是良莠不齊的演員質素，因演員與劇情角色的高貼合度或有所反差，更容易激發觀眾的吐槽欲望。
某小說短視頻廣告中的錯別字讓網友連連吐槽
與李曉藝一樣，作為一個有著十多年網文經驗的“老讀者”，張陽(化名)的想法亦是如此。相較于純文字版的網絡小說，短則幾十萬字，長則幾百、上千萬字的網文被濃縮為只有幾分鐘的短視頻，其密集的戲劇性轉折更能挑動他的神經。
在張陽看來，近期較為熱門，由宮闈宅斗、都市贅婿、豪門恩怨等題材轉換而來的IP短劇，僅從內容來看其實是很老套的，“從書名也可以看出端倪，比如跟‘婿’字沾邊的很有可能就是贅婿文，通常包含‘主角表面廢物暗里卻是終極大BOSS’、‘總會有不長眼的配角挑釁主角但罵完必然伴隨反轉’等固有情節。”
以張陽多年的看文經驗，這些就是套路文，基本等同于只要看過其中一本，就能知道其他同類作品的大致走向，因而很難讓他產生閱讀興趣。但正是這樣老套的網文，在被轉換成短視頻后，幾乎立刻就給張陽帶來了不同的感受。
張陽舉例表示，最近把贅婿文帶火出圈，掀起微博、知乎、B站等平臺討論熱潮的演員管云鵬，由其主演的贅婿短劇先不論那些逆襲打臉的老套情節，結尾通常都是一個的標志性歪嘴笑動作。
因為這個結尾的笑容太過魔性，被很多人戲稱是男主的“邪魅一笑”，也讓管云鵬和他的贅婿主題短劇因此成為大熱門。
贅婿男主管云鵬的歪嘴一笑
他進一步解釋，這就相當于僅看作者的文字描述，很難想象“三分薄涼三分譏笑三分漫不經心加一分邪魅”到底是怎樣一種笑容，乃至于，可能正常人根本就呈現不了這樣復雜的設定，“但通過將經典橋段視頻化，如果演員表現到位，它就滿足了觀眾對文字的期待感和好奇心。當然，如果演員的表演與設定不符，強烈的反差會讓劇情因出戲而顯得很尷尬，這也是此類短劇被稱為‘尬劇’的主要原因。”
更重要的是，帶著這樣的極具吸引力的“尬點”，結合短視頻本身短頻快的特性，再加上高潮迭起的劇情鋪陳，“尬劇”充分迎合了快節奏生活下的碎片化閱讀習慣，自然成為不少觀眾的心頭好。
IP短劇，一個新的流量洼地
“它就是網文的小廣告。”自媒體原創作者六神磊磊告訴鋅刻度，將網文推介的形式轉換為短視頻，有一定原因。在以前，網文的價值沒有那么大，與電視的受眾群體不一致，不值得買電視廣告進行宣傳。“過去沒有網絡的廣告，去做短視頻的也很少。”
現在網文的價值越來越大，而短視頻平臺和網文平臺的受眾重合，兩者就有了合作的可能，“這樣的短視頻有劇情、有人物、有矛盾沖突、有可看性，所以短視頻的平臺也愿意接觸這些東西。”
在六神磊磊看來，網文IP其實就是短視頻內容的一種補充，“我們現在短視頻有兩個來源，一個是抄國外的網站，比如Youtube上的創意，還有一個就是一些故事套路，大家互相模仿。那么把網絡小說里的東西拿出來，可能是一種補充，畢竟這么多網絡小說，有東西可以拍一拍。”
“當然，對提供網文IP的網絡平臺而言，也有好處。”六神磊磊指出，“一個網文IP，大家都想榨取它的價值，多個渠道去探索，做成一個短視頻扔出去，有用沒用、好和不好先不說，總算是多了一個產品。”
于是，隨著短視頻日漸火熱，七貓小說、番茄小說、米讀小說等免費閱讀APP紛紛建立官方賬號，不斷推出與短視頻結合而來的IP短劇，以新式的內容營銷，達到引流、推廣的目的。
目前而言，他們的打算初見成效。包括李曉藝、張陽在內，不少網友都表示，自己是受到短視頻的吸引，才有了想看后續情節的沖動。
事實上，不僅是免費網文平臺察覺到了短視頻這個熱門領域的潛力，并結合自身具備的海量IP優勢付諸了行動，就連傳統付費閱讀巨頭，也都在籌謀著要將旗下浩如煙海的小說IP逐漸短視頻化。
前段時間，曾有投資者向雖是三大閱讀公司之一，卻明顯掉隊的中文在線提問，“面對全民更喜歡的短視頻娛樂，公司要如何積極參與?”對此，中文在線的回復是，旗下原創網絡文學平臺17k小說網編輯團隊正在推進相關短視頻業務。
而走在更前面的，閱文集團IP短劇《生活挺甜》早在 2020 年 4 月就與公眾見了面。不到 10 分鐘的短視頻，囊括了一整本書、原本幾十萬字內容的核心特征，相當于一部敘事完整、節奏明確的微電影。該視頻經由閱文集團在B站的官方賬號推出，賬號下面關聯的話題是“如果這個小說拍成影視”，可見其預定的未來發展之路到底如何。
8 月 10 日，作為網文行業的交流平臺，中國“網絡文學+”大會帶來了行業的最新動態：大會組委會與快手簽訂了網絡文學作品孵化戰略合作協議，擬通過對 100 部網文作品進行改編、拍攝、宣發，利用雙方各自的優勢，打造網絡文學作品改編短劇的孵化平臺，促進IP版權轉化，推動網絡文學作品、IP、企業的全產業鏈孵化。
對此，快手高級副總裁嚴強表示：“快手希望和大會主辦方一起，探索出一條網絡文學和短視頻平臺合作的成功路線，打通從網文IP到短劇的產業鏈，共同實現網文IP的內容沉淀性和長效性。”
這表明，IP短劇已經成為讓網文平臺和短視頻平臺，共同探索的新商業模式。
火熱的新模式，難以掩飾行業焦慮
不可否認，IP短劇的出現伴隨著諸多益處，但使它逐漸成為整個行業共同追尋的“大勢所趨”，還有更深層次的因素。
經過 20 多年爆炸式快速增長，相關從業人員對如何挖掘網文IP的價值有很更清晰的認知，但從網文行業常用的幾大商業模式來看：“付費閱讀”用戶的增長已經摸到流量天花板，短時間內很難有新的突破;“免費閱讀”的盈利主要依靠廣告，但也面臨著廣告商受限問題;“IP改編影漫游”作為目前行業較為追捧，也是最重要的商業模式，天然存在著風險大、周期長、回報慢等問題。
在這樣的大背景下，網文行業迫切需要尋找到一個新的商業模式，來擺脫眼前的發展桎梏。
據《 2018 年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，熱門短視頻應用用戶規模達到5. 94 億，短視頻用戶占整體網民規模的74.1%， 30 歲以下的網民使用率達到80%。
如此龐大的數據規模，讓植根于短視頻的IP短劇，有足夠大的可能性讓其背后的網文IP被更多用戶熟知，甚至還會助力進一步挖掘IP的價值。
當前，市場有一種普遍觀點為，將網文IP短視頻化其實將其影視改編的效果前置化了，可以將之視作是對市場的試探，減少IP影視化的風險。
對此，六神磊磊也分享了自己的看法，“從動機上來講，有這個可能。但是我在這兒講，這只能讓主創更慌。”
他認為，現在從業者的主要心態就是恐慌，“平臺恐慌、創作者恐慌、做內容的也恐慌，有了內容不做短視頻就更慌。做了之后，至少給作者、給資方、給讀者都是一個交代，很多人入局去干這個事情，他別的原因都不是真的，唯一的原因就是消除自己的內心的恐慌，給自己一點心里安慰。做得好做不好，成敗得失就再說吧。”
很大程度上，推動網文行業集體進軍IP短劇，正是這種面臨發展瓶頸時生起的“恐慌”心態，畢竟短視頻說起來，“成本低，想象力上限高，說不定就火了。”
現在，廣大觀眾只能跟隨網文從業者的腳步，消費著不斷被推出的一個個IP短劇，幫助他們追尋一個“可能會火”的終局。
