8月11日，中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺(tái)騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.5％至人民幣69.3億元（9.81億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.5億元，連續(xù)十個(gè)季度保持盈利，整體表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂與環(huán)球音樂共同重磅宣布：基于長(zhǎng)期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌，這是環(huán)球首次在中國(guó)市場(chǎng)開放此類合作。
亮眼的財(cái)報(bào)背后，不僅有騰訊音樂對(duì)于內(nèi)容的持續(xù)深耕，也有其對(duì)于用戶的深度洞察，更有對(duì)于未來的前瞻性布局。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂在本季度繼續(xù)深化長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，打造未來增長(zhǎng)曲線。第二季度，騰訊音樂進(jìn)一步拓展了長(zhǎng)音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)了近300％，尤其是文學(xué)作品、廣播劇和脫口秀等類型的長(zhǎng)音頻內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛。公司第二季度的長(zhǎng)音頻MAU滲透率因此提高到了9.4％，遠(yuǎn)高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開始探索其商業(yè)化空間。
復(fù)盤近10年中國(guó)的長(zhǎng)音頻行業(yè)發(fā)展，面對(duì)短視頻碎片化沖擊，長(zhǎng)音頻 ‘行業(yè)風(fēng)口’‘資本入駐’熱情逐漸退去，整個(gè)長(zhǎng)音頻行業(yè)亟待花式求變”。而相比其他形式的在線娛樂內(nèi)容，目前中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的滲透率仍然較低，未來具有巨大的增長(zhǎng)潛力。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示，“在健康的財(cái)務(wù)狀況與現(xiàn)金流支持下，我們將在繼續(xù)鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)性布局包括長(zhǎng)音頻領(lǐng)域在內(nèi)的藍(lán)海市場(chǎng)，不斷加強(qiáng)其與在線音樂和社交娛樂業(yè)務(wù)各方面的深度協(xié)同，并進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。”
從牽動(dòng)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)因素：內(nèi)容、用戶、產(chǎn)業(yè)鏈來看。騰訊音樂發(fā)力長(zhǎng)音頻市場(chǎng)是必然的結(jié)果。從內(nèi)容優(yōu)勢(shì)上看，今年3月，騰訊音樂正式宣布和閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)。除了存內(nèi)容，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）同樣是長(zhǎng)音頻平臺(tái)內(nèi)容的重要構(gòu)成。6月，騰訊音樂旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”長(zhǎng)音頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，目前已吸引了數(shù)目可觀的重量級(jí)大咖入駐，吸引新生主播入駐超過1萬名。
從用戶上來看，騰訊音樂月活超8億，覆蓋中國(guó)最廣泛的音樂用戶，這一龐大的超級(jí)流量池，為長(zhǎng)音頻內(nèi)容消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，以此為依托，騰訊音樂構(gòu)建起領(lǐng)先的產(chǎn)品開拓和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)帶來更多資源整合的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步探索音頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，拓展音樂娛樂生態(tài)邊界。
再從促使長(zhǎng)音頻產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素產(chǎn)業(yè)鏈來看，騰訊音樂依靠產(chǎn)業(yè)生態(tài)能力以及多年來的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力，可以迅速把積累的勢(shì)能以及具體的服務(wù)釋放出來，實(shí)現(xiàn)事倍功半的效率。能真正意義上做到以產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶動(dòng)長(zhǎng)音頻，同時(shí)反過來也因?yàn)殚L(zhǎng)音頻的持續(xù)深耕，夯實(shí)了生態(tài)基礎(chǔ)。
騰訊音樂持續(xù)深化長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，不僅是在積極摸索音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，也將為自身的未來業(yè)績(jī)釋放強(qiáng)有力的增長(zhǎng)信號(hào)。在未來，騰訊音樂將加速推動(dòng)音樂與音頻的融合發(fā)展，以此打開聲音產(chǎn)業(yè)的想象力，讓用戶聽到更多想聽到的聲音，推動(dòng)全音頻“聲”態(tài)加速駛?cè)雰r(jià)值創(chuàng)造新時(shí)代。
