7月15日,國家發(fā)改委等13部門發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》(以下簡稱《意見》),明確鼓勵發(fā)展新個體經(jīng)濟,支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè),大力發(fā)展微經(jīng)濟,鼓勵“副業(yè)創(chuàng)新”。
區(qū)別傳統(tǒng)個體經(jīng)濟,“新個體經(jīng)濟”主要面對互聯(lián)網(wǎng)用戶,通過發(fā)揮個體創(chuàng)新創(chuàng)意能力,為消費者提供豐富多元的產(chǎn)品和服務(wù)。發(fā)展新個體經(jīng)濟,有著開辟消費和就業(yè)新空間的雙重使命。而具有新個體經(jīng)濟特點的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),目前已成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要組成部分。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達5.6億。如今,網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員數(shù)量、市場規(guī)模正在快速壯大。以酷狗直播為例,截止2019年底,在酷狗直播平臺從業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)已達50萬,他們憑表演唱歌才藝、售賣數(shù)字音樂、分享音樂知識等來獲得人氣和收入,成為“新個體經(jīng)濟”的從業(yè)代表。
直播“微經(jīng)濟”破題“就業(yè)難”
受新冠疫情影響,線下經(jīng)濟受沖擊,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始“觸播”。直播+電商、直播+旅游、直播+演出……一夜間,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺遍地開花,直播帶貨的業(yè)績更是屢創(chuàng)新高。網(wǎng)絡(luò)直播帶來的巨大消費場景,不僅拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷渠道,也帶來互聯(lián)網(wǎng)平臺“個體經(jīng)濟”的就業(yè)趨勢,“網(wǎng)絡(luò)主播”被納入很多人的擇業(yè)選擇。
“開始想一個音樂人跑來當主播這件事,會不會讓別人覺得不好,后來我想明白了,本來你就是給大家寫歌,能把音樂作品帶給大家是最終的目的,不用拘泥于形式。”在酷狗直播平臺直播了9個月的音樂人陳柯宇表示,作為一個做原創(chuàng)音樂人,他把直播當做一個宣傳渠道,隨著和粉絲的溝通增加,也讓他越來越適應(yīng)這份“新工作”。
此外,直播行業(yè)的消費模式,帶動相關(guān)實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的同時,也為主播群體帶來實際收益。入駐酷狗直播5年的小倩,如今已積累了95萬直播粉絲、114.7萬音樂粉絲,數(shù)字專輯銷量突破90萬張,而這90萬張中有不少是從直播間賣出的。在酷狗直播平臺,數(shù)字專輯可以以直播打賞禮物的形式出現(xiàn),粉絲購買數(shù)字專輯支持主播,是數(shù)字經(jīng)濟新消費模式的體現(xiàn),也進一步推動了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從業(yè)者需要掌握“新技能”
數(shù)字經(jīng)濟大潮下,眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起讓社會就業(yè)模式正在從傳統(tǒng)的“公司+雇員”向“平臺+個人”轉(zhuǎn)變。從業(yè)者有了低門檻、多元化的創(chuàng)業(yè)機會,知識、經(jīng)驗、技術(shù)、特長都可以帶來收益。而另一邊,面對互聯(lián)網(wǎng)平臺的日新月異,網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求更迭,需要新個體經(jīng)濟的參與者擁有新思想、新觀念,甚至要具備一定的新技術(shù),才能適應(yīng)和把握新個體經(jīng)濟時代的機遇。
例如,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)雖然可以為創(chuàng)業(yè)者們帶來收入,卻并非只是坐在電腦前唱唱歌、跳跳舞、推介推介產(chǎn)品那么簡單。在酷狗直播入駐5年的音樂人陳皓宸認為,他能有今天的成績最重要的一點就是堅持,“很多人做直播幾個月就放棄了,可能適應(yīng)不了這個環(huán)境,適應(yīng)不了一個人很孤單的這份職業(yè),我能成功首先是堅持下來了。”
成為一名網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者,除了持之以恒外,如何在首次“觸播”快速入門適應(yīng)也是個學(xué)問。近年來,一些頭部的網(wǎng)絡(luò)直播平臺陸續(xù)開通面向主播的培訓(xùn)課程,為主播提供專業(yè)化教學(xué),幫助他們快速適應(yīng)新就業(yè)環(huán)境。
成立于2018年的酷狗直播學(xué)院,就是為平臺音樂人、主播、戲曲演員、院校演員提供培訓(xùn)、考核、認證一體化的直播教育平臺。學(xué)院為主播學(xué)員們制作專業(yè)音樂課程,也注重法律意識與道德責(zé)任感的培養(yǎng),引導(dǎo)他們掌握粉絲互動技巧,也提升精品文化內(nèi)容創(chuàng)作的能力。
酷狗主播代表紅格格,畢業(yè)于西南大學(xué)音樂學(xué)院,曾是一名音樂老師。雖然有不錯的音樂素養(yǎng),但初入直播行業(yè),也十分緊張。“不知道如何面對鏡頭,不會跟粉絲互動,開播會緊張得手抖”紅格格在平臺直播學(xué)院的培訓(xùn)后,慢慢摸出門道,將專業(yè)所學(xué)與直播技巧合二為一,成為如今擁有43萬粉絲的人氣主播。
“直播+”激活消費新市場
《意見》提出的總體目標是,更有效發(fā)揮數(shù)字化創(chuàng)新對實體經(jīng)濟提質(zhì)增效的帶動作用,推動“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)、平臺經(jīng)濟等邁向新階段。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新個體經(jīng)濟提供了更大舞臺,同時也極大豐富了個體經(jīng)濟的內(nèi)涵和外延。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年直播電商行業(yè)總規(guī)模已達4338億元,預(yù)計2020年將突破9000億元。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,只2020年一季度的電商直播就超過400萬場。除此之外,云旅游、云觀展、云健身、云買房……“宅經(jīng)濟”已經(jīng)成為市場熱點。
例如新冠疫情期間,酷狗直播聯(lián)手音樂人及美學(xué)教育機構(gòu)上線公益性質(zhì)的“少兒音樂課堂”,讓孩子們足不出戶就能在家長陪伴下學(xué)習(xí)到音樂啟蒙、音樂劇表演、古箏等十余種課程。平臺推出的酷狗“云享樂”系列直播活動,攜手音樂人、餐飲、劇院等機構(gòu),開展一系列包括云音樂會、云健身、云餐廳等系列直播,共涉320場活動,觀看量6560萬次。在酷狗直播一場“吃援湖北 為鄂下單”的活動中,6小時賣出了5千斤香米、秭歸臍橙等農(nóng)產(chǎn)品。
新個體經(jīng)濟的發(fā)展,可以帶動就業(yè)和消費增長,培養(yǎng)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神,對中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級有著重要推動作用。然而新業(yè)態(tài)下的多樣化就業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn),如:轉(zhuǎn)變大眾的傳統(tǒng)就業(yè)思維,增強“新個體經(jīng)濟”就業(yè)者的吸納能力等,所以進一步優(yōu)化利于“新個體經(jīng)濟”發(fā)展的營商環(huán)境,仍需要政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺、從業(yè)者及公眾共同思考,共同創(chuàng)造。
