“金九銀十”家裝季到了，很多冰箱品牌卻沒有迎來像往年那樣的消費熱潮。其實，市場并不冷清，只是結構發生了變化。隨著更多用戶傾向于“買高端”，冰箱市場份額也在不斷向部分高端品牌靠攏。
來自GfK中怡康數據顯示，“十一”期間，冰箱市場TOP5品牌中僅卡薩帝份額實現了正增長。截至目前，卡薩帝冰箱整體份額為18.65%，同比增長3.56個百分點，也是TOP10品牌中增長最高的。而進一步分析還可以發現，卡薩帝冰箱的增長其實是全方位的，無論從高端市場、區域市場還是暢銷單品來看，都形成了差異化的競爭優勢。
那么，高份額、高增長的背后，卡薩帝冰箱究竟做了什么？其實不外乎兩點：一是圍繞用戶痛點持續迭代新品，二是立足用戶需求繼續豐富場景。也就是說，卡薩帝冰箱的布局始終緊緊圍繞著用戶，其增長故事其實就是“用戶故事”。
看數據：是唯一正增，也是用戶首選
今年以來，冰箱市場加快了高端化進程。奧維云網線下監測數據顯示，上半年冰箱市場零售額規模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，其中高端零售額占比高達48.8%。顯然，越來越多用戶傾向于“買高端”。而“十一”期間的市場數據進一步顯示，在眾多高端品牌中，卡薩帝冰箱不僅實現了TOP5品牌中唯一正增長，更是高端用戶的首選品牌。
從高端市場來看，卡薩帝冰箱在1.5W+市場份額達到47.7%，繼續保持高端第一。
從地區分布來看，卡薩帝冰箱在華東、華南市場份額均超20%，躍升至行業第一。
從明星單品來看，卡薩帝633L多門冰箱在熱銷榜上位列第一，單品份額已超第二、第三名的份額總和。
從熱門品類來看，零距離自由嵌入式冰箱人氣居高不下，占品牌整體份額的43%。
看新品：不是硬件思維，而是家居思維
我們不妨先從產品層面入手，分析一下卡薩帝冰箱高增長的核心原因。當前正值“金九銀十”，此時選購冰箱的用戶，有相當一部分是出于新居裝修、舊居改造的需求，因此冰箱與家居空間的契合度格外受關注。而卡薩帝冰箱長期關注高端家庭的廚居一體化需求，并從“家居思維”出發，在行業率先推出了“0閃縫”的零距離自由嵌入式冰箱系列。
今年9月，卡薩帝又發布了平嵌冰箱•設計師系列，不但進一步提升廚居一體化效果，更為行業開辟了嵌入式冰箱全新賽道。平嵌冰箱首先在厚度上突破了行業極限，創新超薄發泡層科技，實現594mm深度超薄整機，匹配國際櫥柜600mm深度標準的同時，還能預留出6mm安全空間，并擁有505L大容量。
其次，在細節上，平嵌冰箱也實現了“線線相通”，打造了與櫥柜踢腳、腰線齊平的追線設計，真正與櫥柜渾然一體，一舉解決冰箱前凸、閃縫、占地大等一系列廚居難題。
看布局：能互聯互通，也能一站煥新
除了“家居思維”，卡薩帝冰箱的另一差異化思路是“場景思維”。具體來說，卡薩帝冰箱帶給用戶的不是一臺硬件，而是一套完整的新一代廚房場景。場景中的冰箱升級為核心網器，可聯動廚電、酒柜、冰吧等，為用戶主動提供健康飲食方案。用戶想吃的海外生鮮可通過冰箱一鍵下單，獲得專屬食譜，廚電還會啟動智慧烹飪，并由酒柜和冰吧推薦佐餐飲品和水果，真正體驗到飲食生活的互聯互通。
而通過與三翼鳥深度結合，卡薩帝還打通了家電、家居、家裝全流程，可提供設計、局改、安裝等場景化服務。正在裝修的用戶也會更省心，卡薩帝通過整合全國42城資源，組建了設計師聯盟和建材聯盟，可以帶來全流程服務，煥新一間好看、好用的廚房最快只需3天。
可以看到，無論家居思維還是場景思維，都不同于行業傳統的硬件思維，而是以用戶需求為核心的前瞻性布局。其實對卡薩帝冰箱來說，無論是高端第一、還是用戶首選，都不是終點，而是其繼續探索新需求、新增長空間的起點。
