近日,全球知名綜合體育用品集團迪卡儂與京東到家、京東運動宣布進一步加深合作,三方將攜手推動運動體育實體門店數字化轉型,共創體育運動品牌全渠道增長新模式。目前,迪卡儂全國已有超170 家門店上線京東到家、京東小時購,后續更多門店會全面上線,為廣大運動健身愛好者提供“線上下單、門店發貨、商品小時級送達”的即時零售服務。
迪卡儂中國區副總裁劉悅同表示:“迪卡儂作為全球化全產業鏈模式的綜合體育用品集團,為運動愛好者帶來專業、全面的一站式運動解決方案。我們期待與京東到家和京東運動團隊一起,借助京東到家、京東小時購強大的全渠道數字化建設能力,加速中國業務全渠道數字化轉型,實現線上線下全鏈路一體化營銷與管理。”
京東到家總經理李昌明表示:“本次與京東運動、迪卡儂的合作,為三方帶來高效持續增長的同時,也將以更豐富和便捷的體驗滿足消費者的多樣需求。作為即時零售開放平臺代表,京東到家為合作伙伴打造了一套完整的數字化即時零售解決方案。同時依托京東“有責任的供應鏈”和“三網通”體系,在“貨網”環節起到重要推動作用,讓商品更加快速地運轉,有效幫助實體企業把握即時零售發展機遇。”
京東零售時尚居家事業群運動戶外事業部總經理王學松表示:“京東運動很高興能和京東到家團隊一起,協助我們共同的重要合作伙伴迪卡儂,實現全國門店線上線下訂單一體化,共同拓展小時購創新業務。在為用戶帶來下單后1小時極速收貨全新體驗的同時,也引領了運動戶外行業消費趨勢。未來京東運動將持續推動同城業務發展,助力合作伙伴實現線上線下全渠道全鏈路的持續增長!”
攜手迪卡儂完善數字化能力建設 提升品牌全渠道商品運轉效率
本次與迪卡儂達成深度合作,是京東到家在運動品牌合作方面取得的又一次成功拓展。隨著體育運動消費潛力的快速增長,京東到家以商品管理、全渠道營銷、數字化建設等核心能力,助力更多運動體育品牌快速建立和完善全渠道數字化核心能力,同時也進一步豐富了京東到家平臺的優質資源供給,滿足了消費者對運動、戶外、時尚等即時零售全品類商品的需求。
在全渠道營銷方面,通過京東到家、京東小時購數字化技術和產品能力,全面打通線上線下,擴大實體門店服務范圍、實現雙渠道引流,獲得線上線下全渠道新增量。
在數字化能力方面,基于京東到家自主研發的海博系統的商品管理、會員運營、營銷活動、履約優化和全渠道數字看板能力,在迪卡儂已有數字系統能力基礎上,進一步打通平臺和品牌線下門店進銷存系統的商品、價格、庫存和訂單數據,確保線上數據能夠及時、準確和高效地更新,提升了銷售的快速有效增長。
三方深化合作 構建“體育運動+即時零售”的數字化新樣本
自2021年上半年開始,迪卡儂與京東運動已經在開放平臺和自營兩種合作模式下展開深度合作。在數字化高速發展,消費需求持續升級,運動消費場景不斷拓展的背景下,上線京東到家、京東小時購,是迪卡儂快速響應即時消費需求,加速門店數字化轉型,實現線上線下一體化銷售及履約服務的重要途徑之一。
上線以來,三方通過聯合推出有效的營銷活動、精準的商品推廣取得了顯著的成果。10月11日至10月13日期間,迪卡儂在京東到家、京東小時購和京東運動同步推出慶開業滿減優惠促銷活動,不僅有滿399減30的全場立減券,還有針對應季款滿199減100的定向優惠券,據京東到家、京東小時購數據顯示,為期3天的活動里,迪卡儂日均銷售額環比增長6.3倍,預計整體活動結束后還將持續增長。這讓迪卡儂和京東運動對即將到來的京東到家、京東小時購11.11大促充滿信心和動力,三方也會繼續共創,以獲得更亮眼的銷售增量。
“體育運動+即時消費”的品牌數字化布局、構建了更豐富的運動消費場景,隨著三方合作的進一步加深,迪卡儂和京東運動將通過京東到家和京東小時購覆蓋和服務更多的城市和消費者。
未來,京東到家也將通過持續創新即時零售技術與服務,與京東運動、迪卡儂共同探索升級線上線下相結合的銷售服務及營銷模式,提升數字化水平,充分滿足消費升級體驗,推動數字技術在零售行業的深度融合應用。
