去年10月份的Connect大會(huì)上，F(xiàn)acebook正式宣布公司改名為Meta，將業(yè)務(wù)聚焦于發(fā)展元宇宙。
當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格表示，元宇宙是下一個(gè)前沿，從公司將以元宇宙為先，而不是Facebook優(yōu)先。而原來(lái)Facebook旗下的所有應(yīng)用程序和技術(shù)都將整合到這個(gè)全新的公司品牌。
同年7月，扎克伯格曾豪言稱公司將在2025年前全面向元宇宙公司轉(zhuǎn)型。
如今一年已過(guò)，今年的Connect大會(huì)再度舉行，Meta公布了在元宇宙上的最新進(jìn)展。
而在改名All in元宇宙的這一年股價(jià)暴跌、身家銳減、裁員、巨額投入后成果被質(zhì)疑，扎克伯格和Meta正經(jīng)歷一場(chǎng)巨變。
3年Meta在元宇宙上砸了270億美元
對(duì)于元宇宙長(zhǎng)期投入和短期無(wú)法盈利，扎克伯格是有深刻認(rèn)知的。
在還未改名Meta前的2021Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上，扎克伯格就直言未來(lái)一到三年是打基礎(chǔ)的階段，不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。
在扎克伯格的設(shè)想中，前幾年是軟硬件等基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，而真正對(duì)于公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生貢獻(xiàn)可能還要以十年左右的眼光來(lái)看待。
改名后，Meta的業(yè)務(wù)也分為兩大塊：一是Facebook為核心的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)；二是以元宇宙為核心的虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室Reality Labs業(yè)務(wù)。
在去年的Connect大會(huì)上，扎克伯格公布了其元宇宙的詳細(xì)布局。
當(dāng)時(shí)扎克伯格發(fā)表主題演講，公布構(gòu)建元宇宙的新工具和最新VR頭顯及XR眼鏡信息，分享社交聯(lián)系、游戲、教育和商業(yè)等八大領(lǐng)域的未來(lái)十年元宇宙體驗(yàn)，并宣布投資150億美元培育元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作人才。
研發(fā)、招聘、并購(gòu)以及各種嘗試，需要大量的資金支撐。
今年5月份，The Verge發(fā)布報(bào)告，Meta虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門人員已超17000名，一年之間增加7000人，部門總?cè)藬?shù)也占到公司總員工的21%。
在這一年時(shí)間里，Meta還公布了大量的研究新成果和計(jì)劃。今年9月份，Meta還收購(gòu)德國(guó)觸覺(jué)反饋技術(shù)廠商Lofelt，從而為Meta頭顯用戶提供更好的觸覺(jué)體驗(yàn)和效果。
今年2月份，Meta改名后的第一次財(cái)報(bào)發(fā)布。財(cái)報(bào)顯示，2021年Reality Labs部門虧損102億美元。當(dāng)時(shí)Meta遭遇了有史以來(lái)的最大單日虧損，股價(jià)暴跌26%，市值蒸發(fā)超過(guò)2000億美元。
據(jù)了解，Meta的Reality Labs部門在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而在2022年上半年就已虧損了超過(guò)57億美元。
以此來(lái)看，Meta在元宇宙上已經(jīng)砸了270億美元。而2022年大概率也會(huì)虧損上百億美元。
核心廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力
除了元宇宙業(yè)務(wù)的持續(xù)巨額虧損，Meta的傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)廣告也出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸。
2021年四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是公司自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑（-8%）。
而2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，Meta營(yíng)收下降1%至約288億美元，為上市以來(lái)營(yíng)收同比首次下滑，凈利連續(xù)三季度下降。其中，作為營(yíng)收支柱的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，期內(nèi)廣告營(yíng)收同比下降1.5%至約281億美元。
扎克伯格稱，“公司成立的前18年，每年都在快速增長(zhǎng)，然而最近營(yíng)收一直持平或略有下降，是有史以來(lái)第一次。”
至于廣告業(yè)務(wù)下滑的原因，一是蘋果的隱私政策對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)造成了一定沖擊，其次是Tik Tok正不斷搶奪Meta的用戶。
財(cái)報(bào)顯示，與上一季度相比，F(xiàn)acebook在2021年第四季度失去了約50萬(wàn)全球每日用戶。這是17年來(lái)Facebook首次出現(xiàn)用戶總數(shù)下降。
盡管在隨后的兩個(gè)季度Facebook的日活數(shù)據(jù)重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)非常小。
在外界看來(lái)，Meta用戶快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。這對(duì)于一家社交公司來(lái)說(shuō)，意味著平臺(tái)老化的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。
裁員、高管離職
面對(duì)壓力，Meta開(kāi)始做出調(diào)整。
今年7月份，Meta就表示要縮減部分團(tuán)隊(duì)規(guī)模，以便專注于優(yōu)先級(jí)更高的業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，Meta在加州總部解雇了368名外包人員，包括一些安保人員。
進(jìn)入9月份，就有報(bào)道指出，Meta計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月削減至少10%的開(kāi)支。Meta將采取一系列措施，包括降低管理成本、削減外包預(yù)算，對(duì)非業(yè)務(wù)部門進(jìn)行改革重組，以及裁員。
隨后Meta裁員的消息得到確認(rèn)。
9月29日，彭博社報(bào)道稱，Meta首次宣布計(jì)劃裁員并重組團(tuán)隊(duì)，以削減預(yù)算。這是該公司2004年成立以來(lái)首次大幅削減預(yù)算，或標(biāo)志著Meta快速發(fā)展的時(shí)期將要結(jié)束。
扎克伯格表示，公司計(jì)劃凍結(jié)招聘、解雇員工并重組部分團(tuán)隊(duì)，以便削減開(kāi)支并調(diào)整優(yōu)先事項(xiàng)。
扎克伯格還稱，公司將減少大多數(shù)團(tuán)隊(duì)的預(yù)算，即使是業(yè)務(wù)正在發(fā)展的團(tuán)隊(duì)也可能面臨裁員。同時(shí)公司還將暫停內(nèi)部調(diào)動(dòng)，以避免將員工轉(zhuǎn)崗至其他團(tuán)隊(duì)。
除了普通員工變動(dòng)，也有多位Meta高管選擇了離開(kāi)。
領(lǐng)導(dǎo)Meta AI研究的副總裁Jerome Pesenti選擇了離開(kāi)。今年8月份，Meta旗下虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)Horizon的副總裁Vivek Sharma離職。據(jù)報(bào)道，Sharma主要負(fù)責(zé)研發(fā)“持久的沉浸式虛擬環(huán)境體驗(yàn)”，以及包括Oculus headsets在內(nèi)的VR設(shè)備。
今年6月份，Meta首席運(yùn)營(yíng)官桑德伯格宣布辭職。她在Meta工作了14年，是僅次于扎克伯格的二號(hào)人物。
桑德伯格在硅谷有極大影響力，是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳奇人物，她的離職消息傳出后，甚至引起了Meta股價(jià)的巨大波動(dòng)。
Meta市值縮水至2017年水平
扎克伯格身價(jià)排名跌出全球前十
廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，創(chuàng)新業(yè)務(wù)巨額虧損，Meta和扎克伯格還負(fù)面纏身。
在去年宣布改名之前，扎克伯格夫婦被爆出丑聞。當(dāng)時(shí)兩名前雇員對(duì)扎克伯格夫婦及其私人安全主管提出一系列指控：拖欠工資、性騷擾、歧視……
2021年11月8日，美國(guó)“臉書”公司前雇員弗朗西絲·豪根在歐洲議會(huì)作證，指認(rèn)這家美國(guó)社交媒體巨頭“唯利是圖、侵害用戶隱私、危害兒童安全”，建議用新的規(guī)則對(duì)“臉書”進(jìn)行監(jiān)管
而2018年被爆出的劍橋丑聞也一直困擾著Meta。就算更名Meta，扎克伯格還不得不為“劍橋分析丑聞”作證。
一系列影響下，Meta的股價(jià)不斷下探。
今年以來(lái)，Meta股價(jià)更是一路下跌近60%。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間11日美股收盤，Meta市值收于3000億美元，已經(jīng)縮水至2017年的水平。與蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉等差距進(jìn)一步拉開(kāi)。特斯拉的市值都已經(jīng)接近Meta的兩倍。
而扎克伯格的個(gè)人財(cái)富再也迅速蒸發(fā)。
今年9月底，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年以來(lái)扎克伯格的凈資產(chǎn)蒸發(fā)710億美元。
據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，扎克伯格以559億美元的身價(jià)在全球富豪榜上的排名已下滑至第20位，這是自2014年以來(lái)扎克伯格的最低排名。而去年同一時(shí)期，扎克伯格的財(cái)富曾高達(dá)1420億美元。
元宇宙路還很遠(yuǎn)
Meta搞元宇宙是軟硬件都要做，某種意義上看，Meta就是想當(dāng)元宇宙中的“蘋果"。
2014年，當(dāng)時(shí)的Facebook就花了20億美元的價(jià)格收購(gòu)Oculus，被外界視為Facebook為未來(lái)買單的舉措。
隨后，Oculus推出的頭顯設(shè)備以優(yōu)異的性能和實(shí)惠的價(jià)格搶占了市場(chǎng)。
據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，2022年上半年全球VR頭顯的出貨量約684萬(wàn)臺(tái)，其中Quest 2上半年累計(jì)銷量約為590萬(wàn)臺(tái)。可以說(shuō)在頭顯領(lǐng)域，Meta是毫無(wú)疑問(wèn)的行業(yè)老大。
但是雖然銷量在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，但是頭顯設(shè)備的普及率和保有量卻不容樂(lè)觀。據(jù)了解，在過(guò)去5年Oculus總銷量才只有1000多萬(wàn)臺(tái)，而這還不抵PS5或Switch一年的銷量。
總體來(lái)看，頭顯還只是少數(shù)人的玩具。市場(chǎng)仍然需要長(zhǎng)久的教育過(guò)程，如果把頭顯看成手機(jī)，目前這個(gè)階段正像智能機(jī)剛發(fā)明的那幾年。
當(dāng)然好的硬件只是成功的一半，內(nèi)容才是重中之重。只能打電話的智能手機(jī)是很難吸引人的。
Meta從一開(kāi)始就是軟硬件都要做。在去年的Connect 大會(huì)上，扎克伯格就展示了社交聯(lián)系、游戲、教育和商業(yè)等八大領(lǐng)域的未來(lái)十年元宇宙體驗(yàn)。
Meta早在2019年就推出虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)Horizon，后來(lái)還推出Horizon Home平臺(tái)、Horizon World平臺(tái)以及 Horizon Workrooms平臺(tái)，對(duì)應(yīng)著不同的場(chǎng)景。 當(dāng)然也少不了第三方游戲的支持。
不過(guò)Meta的元宇宙游戲卻曾“低質(zhì)”遭到網(wǎng)友的群嘲。今年8月份，扎克伯格為了宣傳自家Horizon World平臺(tái)，就上傳了一張自己在游戲中的自拍像，但卻因?yàn)樘蟊煌虏邸orizon作為Meta的核心軟件平臺(tái)，這樣的效果確實(shí)很讓人失望。
今年的Connect大會(huì)上，扎克伯格展示了Horizon World的新玩法。那就是Meta的虛擬人終于不是半身了，它有腿了。此外，在腿的基礎(chǔ)上，Meta虛擬人還將顯示更廣泛的面部表情和反應(yīng)，以更好地表達(dá)人們的感受。
事實(shí)上，在Meta舉起元宇宙大旗后，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)元宇宙行業(yè)的發(fā)展。不過(guò)與Meta這樣ALL in不同，國(guó)內(nèi)巨頭沒(méi)有那么激進(jìn)。當(dāng)然也有不少公司蹭熱點(diǎn)、炒概念的。甚至有元宇宙創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)死在了路上。
目前，元宇宙還處于早起階段，連概念都沒(méi)有統(tǒng)一化。不過(guò)，對(duì)元宇宙的未來(lái)，大部分人都認(rèn)為有足夠大潛力。
而全球最大的科技公司蘋果也多次傳出將推出頭顯設(shè)備，也被看做蘋果將進(jìn)軍元宇宙的標(biāo)志。
扎克伯格給元宇宙的時(shí)間是十年，而或許5年后，我們便能看出這將是個(gè)怎樣的元宇宙世界。
【來(lái)源：三言財(cái)經(jīng)】
