10月13日周四，美國流媒體巨頭奈飛宣布，將于11月3日推出帶有廣告的訂閱服務，每月收費6.99美元。這一定價這與此前市場預期的7-9美元價格一致。
當前在美國，奈飛提供的兩種訂閱服務分別是9.99美元/月的“基本訂閱服務”，和19.99美元/月的“優選訂閱服務”。差別在于19.99美元的服務同一個賬號可以同時使用4臺設備來觀看或下載節目，但9.99美元的服務僅限于1臺設備。
奈飛此前一直拒絕推出帶廣告的廉價訂閱服務，但最近幾個季度訂戶增長趨于平緩，公司不得不采取這一策略來試圖增加訂戶數量。
奈飛的6.99美元訂閱版本，將包括平均每小時4到5分鐘的廣告，并且不允許用戶下載電影和電視劇。由于許可限制，有相當數量的電視劇和電影最初將不可用。
每個廣告長度為15或30秒，將在奈飛內容之前和期間播放。奈飛將對廣告內容進行篩選，阻止那些不合適的廣告發布在自己的平臺上。為了幫助廣告商了解奈飛的影響力，奈飛將從2023年加入由評級公司尼爾森編纂的數字受眾衡量標準Digital Ad Ratings。
在連續多年拒絕低價訂閱服務后，面對連續幾個季度的訂閱用戶增長放緩，奈飛終于向市場妥協。在今年的前兩個季度，奈飛訂閱用戶數出現了下降，市場預計第三季度新增用戶數僅為100萬。該公司是全球訂戶規模最大的流媒體服務公司，在全球擁有約2.21億用戶。
奈飛首席運營官Greg Peters稱，公司將于下周二美股盤后發布其三季度業績，并計劃公布新的用戶增長和收入預測。
值得注意的是，奈飛提供的兒童節目和新電影中不會插播廣告，較老的電影可能會有插播廣告。
消息發布后，奈飛股價持續走高，盤中漲超5%。
奈飛每月6.99美元的低端訂閱服務定價比Disney+和Hulu的類似服務更便宜，今年12月，Disney+和Hulu的帶有廣告的訂閱服務每月價格均為7.99美元，HBO Max的類似服務則為每月9.99美元。但是，奈飛的該項服務價格高于Paramount+和Peacock每月有廣告4.99美元的訂閱服務價格。
根據Peters的說法，奈飛對該服務的定價策略是，幫助任何從無廣告訂閱服務切換到帶有廣告的訂閱服務的用戶都將對公司的收入產生“中性到積極”的影響。
這表明奈飛將獲得每位用戶每月至少3美元的廣告收入：
我們希望為消費者提供選擇，并找出最適合他們的產品。
最新的帶廣告訂閱服務，將于11月1日在加拿大和墨西哥率先推出，隨后于11月3日在澳大利亞、巴西、法國、德國、意大利、日本、韓國、英國和美國推出。當月10日，則將在西班牙落地。
【來源：華爾街見聞】
