聲明：本文來自于微信公眾號新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權轉載發布。

最近，“四川觀察”的抖音號有點火。

火到什么程度?連“央視新聞”都在抖音上“謙虛”地承認，“四川觀察”比“央視新聞”還要火。

在觀眾眼中，這是個勤奮到有點可愛的新聞資訊賬號，一天能連更三四十條視頻，雖然名為“四川觀察”但本質是個“四處觀察”，全國各地的新聞都在它的溜達范圍之內，粉絲看到其他賬號發資訊，還會在評論區調皮“刪掉，讓四川觀察發”。

8 月 2 日，“人民日報”抖音粉絲數破億登上熱搜之后，“四川觀察”發了一條視頻表達了羨慕：“觀觀什么時候才能擁有這一天呢?”，沒想到引來無數圍觀和調侃，“四處觀察”屬性更是進一步出圈。

據新榜旗下抖音數據平臺“新抖”顯示， 8 月 3 日- 8 月 9 日的一周內，“四川觀察”抖音號漲粉超過 610 萬。截至發稿前，“四川觀察”的抖音粉絲數已經近 2900 萬，累計發布了超過 5100 條視頻。

為什么“四川觀察”這么火?傳統媒體成功轉型抖音等新媒體平臺有什么樣的經驗和方法論?我們和“四川觀察”抖音號主編宋小川聊了聊，那些在“四川觀察”抖音號背后的故事。

一年 5100 條視頻，“四川觀察”如何成長為 2900 萬粉絲大號?

用主編宋小川的話說，“四川觀察”抖音號在很長一段時間內都是“野蠻生長”的狀態。

這個賬號有一個正兒八經的官方背景，四川廣播電視臺旗下新媒體賬號，是 2017 年四川廣電推出的新聞App“四川觀察”后相繼注冊運營的新媒體賬號之一。

不過，當時很多人對抖音并不熟悉，賬號也處于停滯狀態，真正走上正軌是在 2019 年 6 月被交到宋小川和另一位主編嚴繼勛手上之后。他們倆都是十多年的記者出身，得過“中國新聞獎”，在四川廣電中搭檔運營了一個新媒體工作室。

宋小川還記得接手“四川觀察”時被告知“你們拿去隨便自由發揮”，臺領導和“四川觀察”總編也沒給什么目標或者壓力，完全讓他們自己發揮去做，還會幫他們排除創作過程中的一些阻力。

“四川觀察”早期內容

最開始的“四川觀察”有點“漫無目的”，幾天更新一次，會拍些情景劇、模仿其他賬號的爆款，流量一直不溫不火。

轉折點發生在 2019 年 8 月，那時候正值暴雨，四川受災嚴重，一位民警因此犧牲。在民警的追悼會上，他年幼的兒子不知道父親已經過世，對著靈柩喊著“爸爸”，現場令人十分揪心。

“視頻特別感人，也是我們獨家的線索，做出來發布后視頻就爆了”，這條視頻播放量達到 9000 多萬，點贊數達 477 萬。

看到流量爆了，宋小川很震驚，“沒看過數據可以長這么快”，在這條視頻之后，緊接著做了群眾給救災民警送東西等數條新聞視頻，數據表現也很不錯，“漸漸地我們知道抖音上需要什么樣的新聞內容”。

“四川觀察”抖音號團隊一共 6 個人， 2 個主編、 2 個視頻編輯和 2 個運營，所有辦公都是在線上進行，包括討論選題、編輯內容等等，“我覺得開會很浪費時間，能幾句話在群里解決是效率最高的”。

宋小川和另一位主編嚴繼勛負責新聞線索和選題。對宋小川而言，合適的選題最基本的原則就是“打動人”，無論是感動、高興、憤怒，都要能直擊人心、引起共鳴。

確定新聞線索之后，便會讓視頻編輯去制作，最快的時候編導可以 5 分鐘做好一條視頻并發布，“這也是我們對編導的要求，抖音競爭太激烈了，比別人晚發了幾秒鐘，可能流量就不是你的了”。

之前貴州公交車墜湖的新聞，“四川觀察”抖音號團隊在第一時間拿到了監控，也火速完成了視頻，本以為可以拿下這條新聞的流量，沒想到抖音審核機制導致這條新聞上傳 30 分鐘后還沒有發布成功，只能眼睜睜看著其他媒體發布并成為熱點，這件事至今令宋小川印象深刻。

“在抖音上，熱點突發事件的競爭是非常殘酷激烈的，要拼手速和質量”，也會有搶時效和流量出現問題的時候，復盤之后團隊意識到官方媒體在新聞內容發布上還是需要更加謹慎。

這樣的制作模式下，“四川觀察”關于西安城墻倒塌的視頻播放量達到 4 億，疫情專題報道系列播放量超過 50 億。

“四處觀察”出圈，一個月漲粉 1101 萬

賬號爆紅這件事，宋小川是完全沒有預料到的。

去年年末，“四川觀察”抖音粉絲數才 40 多萬，團隊工作群名叫“抖音 100 萬”，當時她覺得如果這輩子能把抖音粉絲做到 100 萬，那真的是件很有成就感的事情。

沒想到 1 月份疫情爆發，熱點新聞頻出，在團隊工作量迅速加大的同時，粉絲數也飛速增長，到今年 4 月份，“四川觀察”的抖音粉絲數達到 800 萬。

那段時間，整個團隊都在連軸轉，連續爆發的熱點讓他們經常工作到凌晨三四點，“我們有個編輯在科比逝世那天半夜被貓舔醒了，醒了后馬上做了條科比的新聞”，宋小川告訴我們。

圖片來自“新抖”

據新榜旗下抖音數據平臺新抖統計，“四川觀察”在近 30 天內漲粉 1101 萬，單日最高漲粉數達到 188 萬。

圖片來自“新抖”

現在，他們的工作群名是“抖音 2000 萬”，盡管“四川觀察”的粉絲數早在 10 天前已經突破了 2000 萬，不過他們已經“懶得改了”。

“四川觀察”的突然爆火，起源于一條對人民日報抖音粉絲數突破 1 億的祝賀視頻，文案中一句“觀觀什么時候才能擁有這一天呢?”，被粉絲調侃“你多觀察觀察四川說不定就有了”“沒事，你是四處觀察，來點宇宙的，粉絲來得快”。

之所以會被稱為“四處觀察”，是因為網友本以為它是一個觀察四川本地新聞的資訊媒體，沒想到關注之后它還觀察全世界的時政、民生、娛樂、體育等多種新聞。

宋小川表示早在3、 4 月份評論區已經陸續有“四處觀察”的調侃，編輯剛開始還有點緊張，提議是不是要刪除這些評論，因為當時團隊人少、沒有太多時間打理評論區，沒想到這段時間火了后，“四處觀察”竟然出圈了。

做成“四處觀察”，團隊也有自己的考慮，“一是想要在抖音上有好的流量效果必須這么做，視野放到全國、全世界，一周可以出 5 個爆款，但做四川本地的新聞可能兩周才有一個;二是與我們的興趣有關，我們都蠻喜歡上網到處東看西看各種內容的”。

除了調侃“四處觀察”，粉絲和“四川觀察”之間還有許多很有意思的互動，比如在其他資訊媒體下留言“刪掉，讓四川觀察發”，又比如當“四川觀察”幾分鐘不更新后就在評論區“催更”：“你已經 1 分鐘沒更新視頻了!”

“四川觀察”一天更新了三十多條視頻，引來很多觀眾圍觀他們的“努力”。實際上，團隊并不想一天更新那么多條，在宋小川看來，14- 18 條是比較合適的狀態，但做久了就會有爆款的壓力，“有爆款一天都很開心， 3 天沒爆款感覺會陷入抑郁，那種心情就是一定要一個爆款，就會不斷尋找熱點新聞，迫使自己去做”。

昨天，“四川觀察”發布視頻回應“央視新聞觀察四川觀察”的熱點，鬼畜的剪輯讓“四川觀察”登上了抖音熱搜，視頻獲贊超過 60 萬次，“這些選題是我們正好碰到了，覺得觀眾這個節點應該愛看就去做了，希望能和大家打成一片”。