來源：天極網
隨著越來越多品牌加入電視行業，特別是數量眾多的互聯網品牌，而隨著廠家的增加價格戰也是越演越烈。根據奧維云網數據顯示，2019 年第一季度電視市場零售量達到 1202 萬臺，同比下降 1.1%，零售額規模為 349 億元，同比下降 13.1%。但是在彩電市場整體走勢下降的趨勢中，OLED 高端電視產品的銷量卻一直穩中有升。于是，讓人熟知的，同時也是彩電市場最常見的 "OLED 與 LCD" 之爭又被提上了議程。
在過去的 20 年里，液晶電視可謂是獨領風騷。但是受液晶電視技術發展的限制，僅僅依靠相同的液晶面板使得各品牌產品性能差異日漸縮小，缺乏創新與產品的升級換代以及彩電行業持續低迷，液晶產品在此背景下有呈現出難易挽救行業頹廢的趨勢，所以 LCD 會被 OLED 或者是其他高端顯示技術所代替的呼聲愈高。
根據奧威瑞沃提供數據報告顯示，去年全球 OLED 電視出貨量為 240 萬臺，同比增長 69.4%，全球滲透率為 1.1%，OLED 技術憑借其憑借其各項新性能，為彩電行業帶來了新的發展機會。OLED 一直被認為是區別于液晶電視的高端產品，其發展形勢猶如電視行業的新生之日。
在 OLED 陣營，有非常多的企業致力于推陳出新。例如，創維一直是國內市場 OLED 的先行者，除了生產推廣 OLED 電視，并且斥資研究芯片，讓 OLED 技術在電視行業的應用更優化。創維成熟的制造經驗讓 OLED 顯示技術普及的更快，讓彩電市場迅速的打開一片新天地。目前 OLED 技術在小屏產品上已經得到了廣泛的應用，但是因為高昂的價格，大屏彩電遲遲未得到真正的普及。
此外，索尼也一直憑借目前最頂級的 4K HDR 圖像處理芯片 X1 旗艦版，在 OLED 市場占有相當大的一席之地。從進入 OLED 領域以來，索尼已經在中國市場成為了領軍品牌。不同時間段的奧維數據都顯示，索尼 A9G 和 A8G 構成的 OLED 陣容在 2019 年，始終保持著市場領先地位，大約占據整個中國 OLED 電視市場一半的份額。索尼 ( 中國 ) 有限公司消費電子營業本部副總裁陳巍也曾直言，索尼的 OLED 電視得到了消費者非常好的反響，為了滿足消費者的更多期待，也為了進一步推動中國 OLED 電視市場的發展，索尼才全新推出了 A8H 系列。
根據 LG 在近幾次電視產品發布會上的表現來看，OLED 主要在北上廣深等城市進行推廣和展示，未來，LG 想要將推廣范圍擴大，全面覆蓋中國大、中、小城市，讓更多的人真正了解 OLED。對此 LG 曾舉辦過 " 燎原之旅活動 "，通過在北上廣主流賣場搭建 OLED 創新技術體驗館，讓更多的對 OLED 認知不高，以及一知半解的消費者全面認識 OLED 電視產品。
除了以上家電企業的中堅力量以外，例如華為小米的首款高端電視都選擇了 OLED 陣營作為出發點。華為智慧屏 2 在發布之前就有大量的消息傳出，而最多的便是：這是一款采用 OLED 面板的產品無疑，供貨方是 LG Display，預計尺寸只有一個，那就是當下最主流的 65 英寸。此外，在發布會結束以后，我們還得知了華為所采購的這批 OLED 面板，是經過斥資找 LGD 做的模組定制，而且華為這臺 OLED 的封裝、面板貼合、散熱方式以及內腔設計都有自己的想法和特色。這番不考慮成本的 OLED 電視產品，在很大程度上證明了華為對未來 OLED 市場表現有著很強的信心。
無獨有偶，與 LG Display 聯合定制的 OLED 面板還有互聯網企業小米，而且小米對這款 OLED 電視非常重視，無論是從產品還是從行業上看。原因有二：其一其一作為覆蓋消費者群體非常廣的小米來說，布局 OLED 電視能夠讓小米高端化路線更為順利 ; 其二對于 LG Display 主導的 OLED 行業來說，小米 OLED 電視能夠讓更多的消費者了解到 OLED 電視的優勢，給予這個市場擴容的機會。
回到 OLED 材質的本身，眾所周知 OLED 材質具有很強的可塑性，這也就是說 OLED 電視產品能夠更容易作出能讓消費者眼前一亮，提升各種使用體驗的創新之處。近些年比較亮眼的有 OLED 陣營通過面板材質的特殊性將 " 屏幕發聲 "、一體超薄高顏值等諸多黑科技加持與 OLED 電視上，這讓 OLED 陣營賺足了消費者的注意力。與此同時，隨著 LG Display 面板產量的提升，非常多的老牌電視企業與新興互聯網電視企業都非常看好 OLED 電視陣營的未來，越來越多的企業也認定 OLED 技術才是未來的主流趨勢。
綜合 2019 年中國電視市場表現，我們很容易看出，中國的彩電行業低迷趨勢已定，2020 年又是充滿變數與困難的一年，彩電行業整體低迷已成不爭的事實。雖然畫面越來越大，分辨率越來越清晰，但是液晶電視已經霸占市場 20 年之久，雖然在各項指標上依然在提升，但是只能稱之為進步而不是革新。反觀 OLED 電視陣營，創維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG 電子、松下、索尼，以及今年入駐的華為等互聯網品牌對于 OLED 電視的未來都給予了不小的期許。而越來越多的品牌在 OLED 陣營深耕，也會讓 OLED 電視產品趨至完美。 彩電行業從 CRT 到 LCD 到 OLED，經歷了三次大洗牌，OLED 技術下沉將為市場帶來新的紅利期。
