今年“兩會”期間,國家再次強調了對中小企業的扶持力度,繼續實行減稅減負等一系列政策。作為中國經濟的主體力量,中國中小企業的數量已經超過3000萬家,個體工商戶數量超過7000萬戶,他們貢獻了全國50%以上的稅收、60%以上的GDP、70%以上的技術創新成果以及80%以上的勞動力就業。
如今互聯網時代,龐大的中小微企業群體也在面臨著同一個需求:網站建設。企業官網、電商網站、手機網站、微網站等需求激增,為建站市場帶來巨大空間。不過與此同時,網站建設的行業競爭也逐漸進入白熱化,如何從激烈競爭中脫穎而出是建站平臺的突出訴求。
8月18日,以“新周期·聚增長”為主題的360智慧商業全國營銷伙伴峰會廣州站將拉開大幕。廣州作為360智慧商業重點區域,長期的業務積累,在很多行業都總結了有效的營銷經驗。而與凡科建站的合作細節為建站平臺的轉型升級提供了一個范本。通過高效的SEM(搜索引擎營銷)服務,360智慧商業幫助凡科實現優質的效果轉化和品牌曝光,點擊率相比過去提高30%。
凡科建站是廣州凡科互聯網科技股份有限公司旗下SaaS平臺,專注為中小企業提供一站式在線建站服務。無需懂技術代碼,無需租用空間,利用完善、智能的系統,一鍵開通即可輕松快速的創建網站。如今凡科建站已擁有超過2000萬用戶,是國內自助建站市場的“實力派”。
凡科建站從2013年起開始在360智慧商業投放搜索廣告,根據用戶注冊量數據來看,從2013年合作以來總體呈現高增長態勢,其中SEM帶來的用戶注冊量比重超過60%。
今年上半年,受疫情影響,各平臺紛紛調整線上廣告投放布局。市場競爭加劇,凡科建站用戶注冊量增長速度下滑。360智慧商業及時為其調整廣告投放計劃,增加品牌曝光機會,搶占用戶心智。
首先上線品牌日出,憑借首頁首屏首位的優質廣告位置,時刻保持廣告和品牌的曝光,提升轉化和品牌知名度。其次通過關鍵詞設置,調整凡科建站廣告投放樣式,采用圖文結合的“鳳舞”高級樣式后展現得到了極大豐富,占屏比高,點擊率比過去提升了30%。同時,展示的內容更多、更細節化,并且客戶可以根據具體需求來設置子鏈接。
通過數據對比可以看到,今年1-4月對凡科的搜索展現量月均在1200萬以上,其中“鳳舞”展現量月均在850萬以上、尤其3-4月復工之后高達1100萬以上。前4個月,“鳳舞”的展現占比均超過70%。
此外,今年1-4月凡科的搜索點擊量月均在30萬以上,其中“鳳舞”點擊量月均在25萬以上,點擊占比為70-80%之間。
互聯網時代,企業推廣離不開搜索引擎,而在如今商業環境復雜多變的整體態勢下,企業推廣更需要與時俱進。如同360集團商業化總裁李文智所言,隨著互聯網流量存量競爭時代的來臨,關注提升變現效率、提升用戶流量的付費轉化和生命周期價值成為企業必須思考和探索的命題。未來360智慧商業還將以更多創新模式,助力企業提升變現效率。
