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8月11日,騰訊音樂娛樂集團發布了超預期的Q2財報。總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元。非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.5億元。在線音樂付費用戶達4710萬,同比增長51.9%,增速跑贏Spotify、Netflix,創下了產業的又一里程碑。

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財報顯示,在第二季度,TME live為五月天和花澤香菜等不同風格知名藝人舉辦了9場頗具影響力的超現場演出,為 TME live贏得了強大的品牌聲譽。自今年3月推出以來,TME live已經陸續打造了近二十場線上音樂會,作為將線下音樂演出與在線體驗相結合的探索先驅,騰訊音樂還設計并提供了各種增值服務,例如VIP專享和虛擬禮物,供用戶與藝人更好地進行互動。

TME live也給了歌手與音樂更多元的價值。TME live線上演唱會的播出,帶動了歌曲播放量的提升,根據騰訊音樂旗下由你音樂榜《2020年Q1華語數字音樂行業季度報告》顯示,在TME live劉若英專場直播后的第3天,其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%。在五月天線上演唱會結束后的第2天,根據由你音樂榜的數據,五月天的歌曲整體播放量較5月1日,增長了167%,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增長了275%。

作為已經有多場Live全網刷屏的品牌,在短短4月間,TME live可以說已經走到了Live現場這一領域的前排,就近半年那么多平臺的線上音樂直播或線上演唱會,還沒有一場能超越TME live。這一結果推動了TME live商業化的進程,也向行業證明了音樂現場的更多價值與可能。

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6月6日晚,徐佳瑩「放聲去熱愛」線上演唱會在TME live如期開演,活動不斷走熱,全直播平臺觀看量突破1000萬人次,相關熱搜話題#徐佳瑩線上演唱會##徐佳瑩唱喜歡你#閱讀量超2400萬。今年3月,騰訊音樂娛樂集團正式上線音樂現場娛樂品牌——TME live,入局音樂直播賽道。不同以往,此次「放聲去熱愛」線上演唱會是由視聽品牌Bose獨家冠名。此次合作不僅意味著超現場模式開始對品牌構成吸引力,同時伴隨TME live X Bose徐佳瑩定制專場的完美收官,也宣告了TME live首次商業化探索的成功,肯定了TME live持續積累的商業價值。

這場首次打開變現路徑的商業化合作足以說明,TME live的業內影響力及品牌效應,已成功的引起了廣告主的注意。憑借著TME live不斷合作的大咖歌手、產出的優質內容與用戶覆蓋率,在未來,將有望獲得更多冠名商與贊助商的青睞。

隨后TME live開始有了更多的品牌合作,劉憲華的個人音樂會、周深的6周年演唱會分別有益達、雪碧的身影,其中雪碧更是選擇了5場并與TME live一同開啟“夏日限定季”,這些都說明,線上live的價值已經被發現,TME live的商業價值也開始顯現。

有這樣的結果,原因就是TME live在內容、策劃、品質上追求極致,讓用戶對其形成了高認可度,并且免費觀看這樣的高福利,也進一步降低了大眾看TME live的門檻,用戶們的聚集構成了TME live對品牌商的吸引。

而這樣的吸引力,其實也是TME live向行業證明了線上演唱會可以有更多玩法與潛力,在線上,其不僅僅是為大眾提供了一個新的娛樂消費選擇,也是能夠可長遠探索發展的方向,通過給用戶帶來全新的Live體驗,同時撬動了平臺、用戶、品牌方的需求點。

說到這里也很容易聯想到在后疫情時期,TME live的更多可能,比如在線下側的發力。在TME live推出之初,其就沒有將自身限定在“線上”這一場景中,那么在積累了線上的經驗后,這些在品質上的把控、在細節上的較真,復制到線下或許也會給音樂現場帶來一個全新的發展階段,例如主題化的專場策劃,與品牌商合作的玩法,這些也是此前線下音樂現場較為忽視的一點。

這樣看來,對于行業來說,目前在“線上”風生水起的TME live,也可能會推動音樂行業線下娛樂的發展,豐富線下Live的可看性與沉浸感,為樂迷們奉上更多精彩的現場內容,為音樂人提供更多優質的舞臺,為線上live與音樂行業多一種可能。

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標簽:騰訊 音樂 世代 財報 新潮流 預期 消費 打造
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