8月18日，快手大數據研究院發布《2020快手寵物生態報告》，系快手首次系統盤點平臺寵物生態的發展情況。從快手寵物生態的大盤數據，到豐富多樣的寵物內容、人寵互動的暖心故事，再至寵物行業在快手拓展產業邊界的各種玩法，這份報告為寵物行業在“短視頻+直播”平臺的探索提供了新思路。
快手寵物短視頻單日最高播放量達7億，每5.4秒就有一場寵物直播
報告顯示，快手已成為超大規模的寵物短視頻和直播社區，快手寵物短視頻單日最高播放量達7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場寵物直播，場均直播時長1小時，日均直播時長1.6萬小時。
越來越多的人在快手關注寵物。截至2020年5月，快手寵物觀眾數量超1億，而快手的活躍寵物作者數量也達7.5萬，80、90后寵物作者占比達80%。
無論是作為“國民團寵”的狗和貓，還是鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲、熊貓、狼等小眾寵物，在快手同樣備受關注。報告顯示，三四線城市偏好養狗，一二線城市偏好養貓；快手上的貓狗內容涵蓋劇集、種草、收養、段子、配音、vlog等多個類型。小眾寵物方面，僅2020年7月，快手小眾寵物短視頻月評論數便達到3.9億。此前的快手報告顯示，鴿子相關短視頻的作者占比僅次于狗，而高于貓；本次報告顯示，快手養鴿相關聊天群數量達800個，群聊覆蓋人數達11萬，從育鴿、養鴿、鑒鴿、賽鴿，可供快手用戶交流的興趣點廣泛而深入。此外，快手羊駝短視頻日均播放量超120萬，變色龍短視頻日均播放量超60萬。
好內容造就好生意，萌犬直播帶貨珠寶單場成交額破600萬
始于“寵”愛，寵物主們長期在快手記錄萌寵日常，和觀眾交流養寵心得，快手寵物作者由此和一眾“云吸寵”用戶形成緊密聯結和信任感，也完成了從私域流量積累到順利變現的過程。
快手用戶“小豆花”記錄兩只銀漸層貓咪的有愛日常，1個月自然漲粉380萬；6歲金毛犬“輪胎”，一只充滿靈性、常配合主人演戲的“狗界影帝”，在今年6月8日嘗試為金六福珠寶帶貨，成交額突破600萬元。
報告顯示，快手十萬粉以上寵物作者數超2400人，萬粉以上寵物作者數超22000人，寵物作者電商月成交訂單數超140萬，每兩位快手寵物作者就有一位在快手獲得收入。2020年4月，快手寵物電商賣家數較2019年9月增長157%，帶貨品類除了寵物主糧、寵物洗護等寵物用品，也涵蓋彩妝、食品、日用品、服飾等多個品類。
“短視頻+直播”賦能寵物產業全鏈路，快手助力線下寵物行業線上變現
除了直播帶貨，快手寵物賬號的變現方式多種多樣，且與產業鏈條緊密結合，服務以寵物為核心的產業全鏈路。
拿遍世界寵物美容獎項的于老師，在快手日常教老鐵們寵物護理知識，同時為其線下的寵物美容學校和寵物美容店引流；寵物醫生安爸，每天中午在快手固定直播1小時，為快手用戶解答寵物健康問題，也為其線下提供寵物健康服務創造轉化空間。快手一直通過技術的力量助力知識普惠，快手上單價從1到1999元的寵物課程應有盡有，涵蓋寵物的日常飼養、美容造型、醫療護理，幫助用戶了解寵物生活習性、讀懂寵物心理、訓練寵物技能。
據快手端內問卷調研，疫情期間，除了咨詢寵物醫生，通過短視頻和直播平臺解決寵物問題是眾多受訪用戶的首選；另外，50%受訪用戶在現實生活中已養寵物，而高達73%的未養寵觀眾有養寵計劃，未來快手寵物生態發展潛力無限。
基于優質的寵物內容生態，精準覆蓋寵物人群，快手既是“有趣+有用”的超大規模寵物社區，也是適合寵物作者變現的絕佳土壤。未來，快手將繼續開放資源、促進內容孵化，不斷加強頭部寵物達人IP化及商業合作流程化，種草帶貨雙結合，開拓更多寵物電商新玩法。
據悉，8月19日，第二十三屆亞洲寵物展將于上海舉行，快手也將亮相本次亞寵展，與各大寵物商家面對面，交流短視頻和直播平臺如何拓展寵物行業的發展邊界，共同探索產業協同新可能。
