8月18日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》，系快手首次系統(tǒng)盤(pán)點(diǎn)平臺(tái)寵物生態(tài)的發(fā)展情況。從快手寵物生態(tài)的大盤(pán)數(shù)據(jù)，到豐富多樣的寵物內(nèi)容、人寵互動(dòng)的暖心故事，再至寵物行業(yè)在快手拓展產(chǎn)業(yè)邊界的各種玩法，這份報(bào)告為寵物行業(yè)在“短視頻+直播”平臺(tái)的探索提供了新思路。
快手寵物短視頻單日最高播放量達(dá)7億，每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播
報(bào)告顯示，快手已成為超大規(guī)模的寵物短視頻和直播社區(qū)，快手寵物短視頻單日最高播放量達(dá)7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí)。
越來(lái)越多的人在快手關(guān)注寵物。截至2020年5月，快手寵物觀眾數(shù)量超1億，而快手的活躍寵物作者數(shù)量也達(dá)7.5萬(wàn)，80、90后寵物作者占比達(dá)80%。
無(wú)論是作為“國(guó)民團(tuán)寵”的狗和貓，還是鴿子、觀賞魚(yú)、倉(cāng)鼠、羊駝、爬蟲(chóng)、熊貓、狼等小眾寵物，在快手同樣備受關(guān)注。報(bào)告顯示，三四線城市偏好養(yǎng)狗，一二線城市偏好養(yǎng)貓；快手上的貓狗內(nèi)容涵蓋劇集、種草、收養(yǎng)、段子、配音、vlog等多個(gè)類型。小眾寵物方面，僅2020年7月，快手小眾寵物短視頻月評(píng)論數(shù)便達(dá)到3.9億。此前的快手報(bào)告顯示，鴿子相關(guān)短視頻的作者占比僅次于狗，而高于貓；本次報(bào)告顯示，快手養(yǎng)鴿相關(guān)聊天群數(shù)量達(dá)800個(gè)，群聊覆蓋人數(shù)達(dá)11萬(wàn)，從育鴿、養(yǎng)鴿、鑒鴿、賽鴿，可供快手用戶交流的興趣點(diǎn)廣泛而深入。此外，快手羊駝短視頻日均播放量超120萬(wàn)，變色龍短視頻日均播放量超60萬(wàn)。
好內(nèi)容造就好生意，萌犬直播帶貨珠寶單場(chǎng)成交額破600萬(wàn)
始于“寵”愛(ài)，寵物主們長(zhǎng)期在快手記錄萌寵日常，和觀眾交流養(yǎng)寵心得，快手寵物作者由此和一眾“云吸寵”用戶形成緊密聯(lián)結(jié)和信任感，也完成了從私域流量積累到順利變現(xiàn)的過(guò)程。
快手用戶“小豆花”記錄兩只銀漸層貓咪的有愛(ài)日常，1個(gè)月自然漲粉380萬(wàn)；6歲金毛犬“輪胎”，一只充滿靈性、常配合主人演戲的“狗界影帝”，在今年6月8日嘗試為金六福珠寶帶貨，成交額突破600萬(wàn)元。
報(bào)告顯示，快手十萬(wàn)粉以上寵物作者數(shù)超2400人，萬(wàn)粉以上寵物作者數(shù)超22000人，寵物作者電商月成交訂單數(shù)超140萬(wàn)，每?jī)晌豢焓謱櫸镒髡呔陀幸晃辉诳焓肢@得收入。2020年4月，快手寵物電商賣家數(shù)較2019年9月增長(zhǎng)157%，帶貨品類除了寵物主糧、寵物洗護(hù)等寵物用品，也涵蓋彩妝、食品、日用品、服飾等多個(gè)品類。
“短視頻+直播”賦能寵物產(chǎn)業(yè)全鏈路，快手助力線下寵物行業(yè)線上變現(xiàn)
除了直播帶貨，快手寵物賬號(hào)的變現(xiàn)方式多種多樣，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合，服務(wù)以寵物為核心的產(chǎn)業(yè)全鏈路。
拿遍世界寵物美容獎(jiǎng)項(xiàng)的于老師，在快手日常教老鐵們寵物護(hù)理知識(shí)，同時(shí)為其線下的寵物美容學(xué)校和寵物美容店引流；寵物醫(yī)生安爸，每天中午在快手固定直播1小時(shí)，為快手用戶解答寵物健康問(wèn)題，也為其線下提供寵物健康服務(wù)創(chuàng)造轉(zhuǎn)化空間。快手一直通過(guò)技術(shù)的力量助力知識(shí)普惠，快手上單價(jià)從1到1999元的寵物課程應(yīng)有盡有，涵蓋寵物的日常飼養(yǎng)、美容造型、醫(yī)療護(hù)理，幫助用戶了解寵物生活習(xí)性、讀懂寵物心理、訓(xùn)練寵物技能。
據(jù)快手端內(nèi)問(wèn)卷調(diào)研，疫情期間，除了咨詢寵物醫(yī)生，通過(guò)短視頻和直播平臺(tái)解決寵物問(wèn)題是眾多受訪用戶的首選；另外，50%受訪用戶在現(xiàn)實(shí)生活中已養(yǎng)寵物，而高達(dá)73%的未養(yǎng)寵觀眾有養(yǎng)寵計(jì)劃，未來(lái)快手寵物生態(tài)發(fā)展?jié)摿o(wú)限。
基于優(yōu)質(zhì)的寵物內(nèi)容生態(tài)，精準(zhǔn)覆蓋寵物人群，快手既是“有趣+有用”的超大規(guī)模寵物社區(qū)，也是適合寵物作者變現(xiàn)的絕佳土壤。未來(lái)，快手將繼續(xù)開(kāi)放資源、促進(jìn)內(nèi)容孵化，不斷加強(qiáng)頭部寵物達(dá)人IP化及商業(yè)合作流程化，種草帶貨雙結(jié)合，開(kāi)拓更多寵物電商新玩法。
據(jù)悉，8月19日，第二十三屆亞洲寵物展將于上海舉行，快手也將亮相本次亞寵展，與各大寵物商家面對(duì)面，交流短視頻和直播平臺(tái)如何拓展寵物行業(yè)的發(fā)展邊界，共同探索產(chǎn)業(yè)協(xié)同新可能。
