８月15日，小紅書上線視頻號，計劃面向站內500粉以上有視頻發布經驗的創作者開放。此外，對于新入駐創作者，在其他平臺的粉絲量達5萬到50萬不等以上的也可獲得同等權益。符合視頻號開放標準的創作者，將享有包括百億流量扶持、商業合作優先推薦、運營一對一指導、現金和流量工具獎勵等權益。
據悉，視頻號上線后，小紅書將支持最長15分鐘視頻的發布，以及創作者視頻合集的建立。小紅書社區業務負責人河童表示，此次新產品和政策的發布，希望鼓勵多品類創作者在小紅書用視頻記錄生活、分享生活。
小紅書在發布視頻號扶持政策的同時也公布了招募細則，對小紅書站內粉絲量大于500，或者站外多平臺粉絲量大于5萬到50萬的創作者進行招募。
小紅書社區運營人員介紹，其他平臺的中腰部創作者大都符合這一招募門檻，小紅書運營策略和去中心化推薦機制對這部分創作者非常友好，目前的流量扶持政策將幫助他們在小紅書實現 “熱啟動”。
此次小紅書對視頻號的扶持措施，除了百億流量補貼，還有商務合作的優先推薦。據悉，截止到2020年7月，已有3萬多個品牌入駐小紅書，為視頻號創作者提供了豐富的品牌合作資源，同時小紅書提供的品牌合作平臺、KOC連接計劃等工具政策也將幫助視頻號創作者與品牌商家的連接。
此外，小紅書視頻號創作者將享受一系列專享資源，如優質內容的站內曝光、現金獎勵小紅書運營的一對一（能實現1V1）指導，以及優秀創作者的獨家簽約機會。
視頻號創作者還將有權限發布最長達15分鐘的視頻，突破小紅書此前視頻不超過5分鐘的限制。這樣的中視頻將更適合記錄呈現生活方式內容。
視頻號還升級了視頻發布管理功能和UI體驗。視頻號創作者可以從“創作者排行”、“創作者中心”等獲得作品數據，更直觀感知用戶反饋并優化調整創作方向。
據了解，7月初小紅書曾開啟“視頻號種子計劃”，邀請100多位優秀創作者提前加入視頻號。一個月來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。
知識品類創作者“是你們的康康”從外站加入小紅書視頻號后，40天漲粉40萬。他6月18日在小紅書發布第一條視頻筆記即獲得3萬多贊，1000多評論。之后他的分享內容也從學習干貨擴大到知識分享，涉及到社交技巧、好物推薦等一系列內容。
小紅書原生創作者“皮皮在藍色星球”的一條記錄旅游的視頻于7月7日發出后，兩三天收獲過萬點贊和收藏。加入種子計劃后，她已漲粉近6萬，是過去兩年積累的粉絲量的3倍。
“皮皮”對她最近在小紅書的成長感到十分興奮，“通過粉絲大量的留言和私信反饋，逐步調整視頻方向和風格，對接下來的創作信心更足了。”
歷經7年成長，小紅書已經成為國內最具代表性的生活方式平臺，月活用戶超過1億，每天產生超過80億次的筆記曝光。
小紅書發布的數據顯示，近一年來，小紅書的視頻內容的發布和消費增長迅速。小紅書平臺有97%的創作者發布過視頻筆記，過去半年內，平臺視頻發布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創作者中，90%有視頻發布行為和習慣。
目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。“小紅書在事實層面已經成為一個UGC視頻占主流的社區。”河童透露，用戶對視頻的創作和消費習慣也是視頻號發布的基礎。
值得注意的是，數據顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內容。在過去一年里，時尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發布量和消費量的絕對值和增幅都高于其它品類。
過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發布量環比增長55.8%，消費量環比增長71.53%，上述品類也成為發布量和消費量最高的品類。
對此，河童表示，小紅書是生活方式平臺，而視頻是生活方式內容最重要也是最適合的表達方式。小紅書鼓勵更多的生活方式創作者加入視頻號，用視頻創作。
加入視頻號種子計劃一個月中，“皮皮”在國內多地旅行，她并不計較自己“哪個角度更漂亮”，而是將鏡頭對準當地的普通人：黃山的枇杷果農，婺源思溪延村食堂里的老人、景德鎮的養蜂人……她說：“拍視頻，越真實，越能展示生活質樸的樣子，大家越喜歡。”
河童表示，小紅書發布視頻號的初衷，是更加確定視頻就是未來的生活方式，視頻呈現出改變人、成就人的力量。“我們希望視頻號創作者在分享和記錄生活的同時，也能夠成就自我。”
