8月5日,香氛世家祖·瑪瓏Jo Malone London攜手天貓超級品牌日,以新品首發(fā)、線上線下整合聯(lián)動(dòng)方式,與Z時(shí)代年輕人一起,不負(fù)花期,共同見證夏日的美好與絢爛。活動(dòng)期間,祖·瑪瓏Jo Malone London邀請品牌摯友文淇,領(lǐng)銜主演天貓超級品牌日“花開宜赴約”超級大片,唯美赴約芬芳花海,并攜手天貓超級品牌日打造了業(yè)內(nèi)唯一香氛線上學(xué)院,更有“帶貨魔鬼”李佳琦對話知名評香大師,帶領(lǐng)消費(fèi)者共赴夏日香氛世界。
數(shù)據(jù)顯示,祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日當(dāng)日,總成交額就達(dá)全年銷售TOP2!在8月5日當(dāng)天,祖·瑪瓏Jo Malone London天貓旗艦店成功占領(lǐng)天貓高端香水品牌店鋪的NO.1,售出香水的瓶身堆積高度堪比64個(gè)倫敦大本鐘。其中,年度重磅新品The Blossoms系列售出件數(shù)達(dá)8月天貓高端香水單品NO.1,而限量花開居家系列更是悉數(shù)售罄,同比增長1842%,刷新了以往的銷售記錄。
借勢明星效應(yīng),解鎖夏日花房秘境
仲夏時(shí)刻,正值花期。在此繁花點(diǎn)綴的仲夏,祖·瑪瓏Jo Malone London攜手知名青年演員文淇,甜美演繹“花開宜赴約”時(shí)尚大片,共赴繁花盛宴。視頻中,花季少女文淇憑借獨(dú)特的清新氣質(zhì),實(shí)力演繹祖·瑪瓏Jo Malone London香水的夏日芳香,吸引了眾多年輕粉絲的注意,為品牌積累了更多新粉。Z時(shí)代,流量就是最大的資本。此次祖·瑪瓏Jo Malone London借勢文淇的粉絲影響力,與文淇一起微博雙發(fā)聲,吸引了大量粉絲參與話題互動(dòng),打爆話題熱度,為此次活動(dòng)提高了聲量。
此外,祖·瑪瓏Jo Malone London還攜手天貓超級品牌日,通過知名評香大師與李佳琦的對話,借助李佳琦的帶貨流量與粉絲受眾,帶領(lǐng)更多的香氛愛好者共同探討香氛美學(xué),全維打破高端香氛圈層,成功帶貨引流,引起了眾多Z時(shí)代年輕人的共鳴。
首創(chuàng)線上花房直播間,引爆全民消費(fèi)熱潮
香氛魅力,至14世紀(jì)傳承至今。每一款香水,都有自身獨(dú)特的故事。為打破高端香水的圈層壁壘,探索更多鮮為人知的香氛故事。祖·瑪瓏Jo Malone London打造了《30天香氛課堂》,以直播的形式開啟一場別樣的尋香之旅,不僅提高了消費(fèi)者的活動(dòng)參與度,更拉近品牌與消費(fèi)者距離,實(shí)現(xiàn)線上引流,為活動(dòng)成功造勢。而后期尚未解鎖的香氛課堂故事,更是為祖·瑪瓏Jo Malone London香水解密埋下伏筆,有效維持了人群對品牌香水的黏性,掀起了一場仲夏香氛新浪潮。
7月29日,祖·瑪瓏Jo Malone London還與天貓超級品牌日一起,首創(chuàng)全國第一家絕美線下花房直播間,云集明星大咖、頂級博主、金牌主播,與文淇、李佳琦一起共赴花期,探索祖瑪瓏全新限量花開系列。一方面,祖·瑪瓏Jo Malone London與天貓超級品牌日攜手,整合了線下線上全渠道資源,實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化。另一方面,直播間還邀請了手繪匠人,現(xiàn)場手繪私人定制禮盒,打造禮贈(zèng)Gifting 2.0模式,以服務(wù)優(yōu)勢強(qiáng)化活動(dòng)吸引力。祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日以一系列的直播營銷,形成新式營銷矩陣,玩轉(zhuǎn)品牌營銷,引爆了全民消費(fèi)熱潮。
聯(lián)手天貓超級品牌日,開啟年度超級限定新模式
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,渠道才是市場生存的第一要義!此次祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日成功的一大秘訣,便是擁有互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的加持。此次活動(dòng)借助電商巨頭天貓的數(shù)字化生態(tài)以及其強(qiáng)大、立體而多面的數(shù)據(jù)能力,通過天貓超級品牌日IP造勢,打造了獨(dú)屬于祖·瑪瓏Jo Malone London的雙十一狂歡盛宴,精準(zhǔn)洞悉Z時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理,完美呈現(xiàn)了花香與仲夏的融合,唯美演繹祖·瑪瓏Jo Malone London香氛的獨(dú)特故事,進(jìn)一步提升了品牌知名度與認(rèn)可度。
與此同時(shí),在祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日期間,品牌還帶來了兩款仲夏限定香水,年度重磅The Blossoms 限量花開系列香氛以及天貓獨(dú)家The Blossoms限量香氛禮盒,贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。祖·瑪瓏Jo Malone London借助天貓超級品牌日,通過產(chǎn)品+全渠道引流,實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收。
從營銷到產(chǎn)品再到服務(wù),祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日通過一系列“神仙”操作,全渠道引爆聲量,刷新了品牌營銷的新高度,締造了高端香氛新風(fēng)尚。此次活動(dòng),祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日以網(wǎng)絡(luò)為紐帶,與消費(fèi)者近距離互動(dòng),邀請每一位消費(fèi)者仲夏赴約,共賞繁花盛宴,從嗅覺直擊心靈,再次引爆了夏日香氛熱潮。相信隨著祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵,高端香水品牌必將迎來一場盛大的仲夏花期宴會(huì)。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
