聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬（ID：wjam123456），作者：Bella13，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2012 年 8 月 17 日，微信公眾平臺正式上線。
▲ 2012 年 8 月 17 日22： 52 分，微信內(nèi)部發(fā)出的一封郵件
行至八年，公眾號見證了許多人「改變命運」的時刻，有人趕上了這波浪潮，成為最早吃螃蟹的那批人;有人中場入局，卻小步快跑，快速建起了自己的「內(nèi)容帝國」。在這個看不見硝煙的江湖里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的起起落落，每一天都在發(fā)生。
01
公眾號第一批吃螃蟹的人和后來者
微信公眾號平臺上線 4 個月后，已經(jīng)在微博積累了一批粉絲的林少，注冊了微博同名的公眾號“每日好書推薦”(后改名為“十點讀書”)。彼時還在廈門一家公司當(dāng)飛機(jī)維修工程師的他，跟太太兩人兼職運營“十點讀書”。
2013 年，4G的到來給傳媒業(yè)造成了不小的沖擊，媒介的變化隨之而來的是信息傳播方式的改變。同年 6 月，為配合3G門戶相關(guān)業(yè)務(wù)，何君和陳植雄創(chuàng)立了“毒舌電影”公眾號，開啟了公眾號之旅。
隨著傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，粉絲量的暴增，林少正式辭職“下?！保?2014 年 5 月，在廈門成立了公司。截止目前，“十點讀書”已經(jīng)成為自媒體矩陣的文化生活平臺，總用戶數(shù)超 5000 萬，業(yè)務(wù)范圍覆蓋文學(xué)、電影、時尚、教育、視頻、出版、新零售等多個領(lǐng)域，目前在廈門擁有兩家十點書店。
就在林少成立公司的這一年 11 月，何君和陳植雄出走創(chuàng)業(yè)，“毒舌電影”開始獨立運營。“微信公眾號給了能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者一個‘體面’地養(yǎng)活自己的方式，它開了一個很好的頭，后面也有其他內(nèi)容平臺開始逐漸尊重做內(nèi)容的人?！?/strong>
2016 年 9 月，干過傳統(tǒng)媒體、做過房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的耿華軍在APP再次創(chuàng)業(yè)失敗后，決心重拾筆桿，創(chuàng)建了“星球研究所”公眾號。在他看來，這算是入局比較晚。四年以來，“星球研究所”從耿華軍的單打獨斗，到仍在日漸壯大的團(tuán)隊，他依然堅信只要堅持做好內(nèi)容，就會受到讀者的歡迎?！叭绻氐絼傞_始做公眾號的時候，還是會對自己說堅持。”
比起耿華軍， 2018 年 12 月才開始把公眾號當(dāng)成“正事”來做的盧克文，顯然來得更晚一些。“我發(fā)自內(nèi)心地說什么時候進(jìn)入這個行業(yè)都不會晚，因為這個行業(yè)還是高度需要原創(chuàng)的有深度的優(yōu)秀作品，哪怕你現(xiàn)在去做電影、做音樂也好，只要是高質(zhì)量的東西都一定會被喜歡?！?/strong>盧克文認(rèn)為，愿意花大量時間在內(nèi)容這件事上，才能寫出高質(zhì)量的東西。
對于他們來說，公眾號已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其本身的意義，近到個人生活方式的改變，遠(yuǎn)至對社會的影響。
“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)改變了我的生活，從一位飛機(jī)維修工程師，過非常穩(wěn)定、循規(guī)蹈矩的生活，到成為了一位創(chuàng)業(yè)者，開始過很不確定但非常豐富精彩的生活。”對于大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，焦慮可能是常態(tài)，林少坦言自己也一直保持焦慮的狀態(tài)，只是每個時間段焦慮的程度不同。
“這兩年白頭發(fā)明顯多了很多，雖然自己內(nèi)心常常覺得能接受這個焦慮狀態(tài)，但是白頭發(fā)更能說明問題。我基本早上 8 點醒來就開始處于工作狀態(tài)，直到晚上 12 點，生活是穿插在工作其中的，創(chuàng)業(yè)就是我的生活方式。”
“這 4 年來，我基本上是在寫作中度過的。”創(chuàng)辦“星球研究所”后，耿華軍從偶爾寫東西到把寫作當(dāng)作一份職業(yè)。盡管團(tuán)隊不斷融入新鮮血液，他現(xiàn)在每個月依然有一半時間都在寫作。耿華軍對內(nèi)容要求很嚴(yán)格，文章本身不能出現(xiàn)明顯的錯誤，尤其是科普內(nèi)容，“我們會很較真地反復(fù)校對，在產(chǎn)出方面壓力就會特別大?！?/p>
從商人轉(zhuǎn)行做公眾號，盧克文回到了自己熟悉的賽道，因為他從小就喜歡寫作。以前的商業(yè)思維，讓他學(xué)會尊重如何把一件事情合理地商業(yè)化，“所以我對自己公眾號進(jìn)行商業(yè)化的時候，沒有任何心理負(fù)擔(dān)。”
▲“盧克文工作室”公眾號的由來
對于“Sir電影”創(chuàng)始人何君來說，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是一件順勢而為的事情。從最開始的紙媒到門戶網(wǎng)站，到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到公眾號，每一次轉(zhuǎn)身對于她來說輸出有價值的內(nèi)容這個核心是不變的，改變的只是內(nèi)容的承載方式。
不管是先來還是后到，公眾號還在改變著更多人的人生。
02
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，擁抱變化
正如十點讀書創(chuàng)始人林少所說，“就如當(dāng)年從飛機(jī)維修跨界到新媒體行業(yè)來創(chuàng)新，我本就一無所有，只能擁抱變化?！?/strong>
十點讀書從微博開始，探索過公眾號、廣告、電商、知識付費等領(lǐng)域，今年還在大力探索APP、書店、會員等方向，這兩年十點讀書做了很多創(chuàng)新項目?！半m然目前來看很多業(yè)務(wù)做的比較吃力，但我確實很自豪，我覺得探索和創(chuàng)新是我一直應(yīng)該做的?！蹦壳笆c讀書以幾千萬的優(yōu)質(zhì)用戶為中心，圍繞用戶的需求持續(xù)擴(kuò)張版圖，從新媒體到APP，從線上到線下書店。
盡管今年疫情給十點讀書線下書店帶來了影響，但在林少看來，這一次的危機(jī)更是提醒了大家，要要多關(guān)注最核心的事。“這段時間我們投入更多精力去打造我們的新零售模塊，去琢磨如何能更好用新零售給書店賦能，給書店行業(yè)賦能?！?/p>
在后浪奔涌的公眾號海域，經(jīng)歷過 2017 年 6 月被封號的“毒舌電影”在短暫消失后迅速回歸，并更名為如今的“Sir電影”，一直保持上升的趨勢。截至目前，有好戲網(wǎng)絡(luò)(“Sir電影”所屬公司)IP矩陣賬號全網(wǎng)已擁有超過 9000 萬用戶，其中微信矩陣超過 690 萬用戶，微博矩陣賬號超過 2020 萬用戶，抖音矩陣超過 6000 萬用戶。
“Sir電影”創(chuàng)始人何君向微果醬介紹，有好戲網(wǎng)絡(luò) 2019 年的年會主題就叫“后浪”， 2020 年的主題是“大航海”?！昂罄恕边@個詞對于他們而言，早已不是新詞，公司的“造浪計劃”也已干了兩年多。“經(jīng)過不斷的培養(yǎng)和打磨，我相信我們的內(nèi)容團(tuán)隊可能是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最具網(wǎng)感的團(tuán)隊之一。坦白說，做內(nèi)容的人需要永遠(yuǎn)‘年輕’?！痹诓粩嗟淖兓?，用戶在成長，“Sir電影”也在一起成長。
去年 9 月，“星球研究所”的第一本書《這就是中國》出版，創(chuàng)始人耿華軍向微果醬介紹到，這本書按碼洋(指圖書定價乘以冊數(shù))計算，銷售已經(jīng)超過一個億，且風(fēng)評很好。他坦言，現(xiàn)在能滿足大眾閱讀需求的地理科普圖書太少，下一本圖書目前也在籌備中。
對于盧克文來說，出書更像是圓了兒時的夢。今年 6 月底，盧克文工作室的第一本書《盧克文作品2020》發(fā)布，這本書花了他一年的時間準(zhǔn)備，“我從來沒有想過還有機(jī)會成為一個寫字的人，我本來差不多快要放棄了，我會好好珍惜的?！?/strong>
變則通，通則達(dá)，古人誠不欺我。
03
圖文后時代，在短視頻乘風(fēng)破浪
今年以來，短視頻、直播賽道越發(fā)熱鬧，只專注于圖文領(lǐng)域的自媒體被戲稱為“古典自媒體”。有人依然堅守公眾號，有人轉(zhuǎn)型到各個短視頻平臺，但在做內(nèi)容的人眼里，兩者并無沖突。
在“Sir電影”創(chuàng)始人何君看來，“圖文也好、短視頻也好，本質(zhì)上都是內(nèi)容的載體，不同用戶也會有各自不同的需求，關(guān)鍵還是如何輸出有價值的內(nèi)容提供給到用戶?！?/strong>
2019 年 12 月，“毒舌電影”抖音號正式上線，半年漲粉三千萬。短視頻領(lǐng)域的迅速崛起，何君認(rèn)為既是預(yù)料之中，也是意料之外，“對于用戶來說核心不變的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和價值觀的傳遞。因為我們有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，所以我相信視頻這件事情我們是能做好的。”
作為頭部大號，十點讀書也早早開始了短視頻領(lǐng)域的探索。據(jù)十點讀書創(chuàng)始人林少介紹，之前團(tuán)隊都在小范圍嘗試做十點讀書、十點電影等，今年公司專門組建了短視頻直播團(tuán)隊做抖音、快手和視頻號。目前，十點讀書已經(jīng)在快手布局關(guān)于“ 1000 本書”的矩陣帳號。
微信視頻號上線以來，林少也成為第一批嘗鮮者，親身參與到視頻拍攝中去。他表示，這讓他感覺回到了多年前自己親自做公號內(nèi)容的時候，每天都在不斷地嘗試、探索、討論、優(yōu)化，很熱血澎湃，期待在堅持中找到一個破局點。
在林少看來，他依然很看好公眾號這個“古典自媒體”，因為看圖文的需求會一直存在，“直到目前，我覺得它還是最牛逼的新媒體”，公眾號的運營和商業(yè)效率，在所有新媒體中，還是最高的，也是讓最多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受益的平臺。每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都各有所長，不是所有人都一定要闖入到短視頻和直播領(lǐng)域，在自己擅長的領(lǐng)域上不斷突破創(chuàng)新也是很好的。
今年以來，盧克文工作室也在擁抱短視頻的浪潮。他認(rèn)為，不管是粉絲質(zhì)量還是粉絲粘性方面，公眾號都比短視頻有優(yōu)勢，“不用擔(dān)心公眾號不能做，公眾號還是最重要的自媒體?！?/strong>
對于“星球研究所”來說，做短視頻有著天然的優(yōu)勢。作為地理科普團(tuán)隊，在公眾號圖文階段時，已經(jīng)積累了幾千位攝影師，他們拍的很多視頻可以很好地利用起來;其次，在圖文領(lǐng)域累計的寫作能力和地理與建筑工程方面的解讀能力，本質(zhì)上是可以幫他們轉(zhuǎn)化成做深度科普視頻。
“我還是最看好公眾號，即使要做視頻也會優(yōu)先在公眾號上做。”在不同形式的內(nèi)容表達(dá)方式上，“星球研究所”今年正式開始嘗試去做風(fēng)光類和動畫類的視頻，常見的風(fēng)光類視頻大多數(shù)都是相對大型的制作紀(jì)錄片，而“星球研究所”目前在探索如何在三五分鐘內(nèi)用視頻呈現(xiàn)一個完整的風(fēng)光。
互聯(lián)網(wǎng)的大潮不停翻滾，然而不管內(nèi)容表達(dá)形式如何變，文字依然是根基。
04
公眾號的下一個八年
公眾號的第一個八年已成往事，下一個八年正在來的路上。
如今大批早期入局的公眾號創(chuàng)業(yè)者正以微信為核心向新媒體的各個領(lǐng)域去擴(kuò)展，除了短視頻之外，他們還有其他計劃。
繼《這里是中國》后，“星球研究所”已在準(zhǔn)備分別針對兒童地理科普的書籍，大概會在明年出版。而林少和何君則表示會圍繞他們的內(nèi)容IP，打造內(nèi)容生態(tài)，Sir電影的母公司在積極打造自己的MCN公司，而十點讀書旗下APP“十點聽書”下個月也將會上線會員。
不一樣的是，盧克文表示會盡量在商業(yè)領(lǐng)域收縮，砍掉一些沒必要的項目，會將更多的時間放在文章上，保持文章的質(zhì)量。
就像是公眾號平臺的slogan一樣，再小的個體，也有自己的品牌。從一個人的“銘牌”到團(tuán)體的“品牌”，公眾號給了廣大創(chuàng)作者一個公平的，人人都可創(chuàng)作的平臺。
耿華軍在采訪中感嘆道，是公眾號給了一眾微小創(chuàng)作者機(jī)會，讓他們有一個發(fā)揮能量的平臺。而何君更是說，從某種意義上來說，這幾年是微信公眾號讓中國的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一直保持旺盛的創(chuàng)作力，“感謝張小龍讓我少奮斗十年”。
在林少看來，在過去幾年的野蠻生長階段，很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者毫不費力地享受到流量的紅利，現(xiàn)在是真正拼內(nèi)容能力的時候，也會讓這個平臺得到凈化，變得更優(yōu)質(zhì)。不管是公眾號還是抖音快手，只要持續(xù)成長做出好內(nèi)容，就能持續(xù)找到突破點。
“我覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是個特別好的行業(yè)，特別是公眾號，這幾年我們做過很多創(chuàng)新項目，各種線上線下的項目，也踩過很多坑，回過頭才發(fā)現(xiàn)，做公眾號實在是太幸福了，感謝微信。”
寫在最后：
公眾號八年，每一位堅持下來的人都值得致敬。今年是你入行的第幾年呢?歡迎留言說說你與公眾號的故事。
