挑戰(zhàn)伴隨機(jī)遇,磨礪帶來(lái)新生。2020年,在國(guó)際變局和新冠疫情影響下,中國(guó)汽車業(yè)在“破”與“立”當(dāng)中,反而迎來(lái)了一次產(chǎn)業(yè)變革的狂飆突進(jìn),全面邁入創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)變期。以新人群、新需求、新方式為特點(diǎn)的“新消費(fèi)”正成為激活供給潛能,重構(gòu)大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
如何抓住新消費(fèi)時(shí)代的機(jī)遇,是汽車人面臨的共同課題。由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦,長(zhǎng)沙市人民政府聯(lián)合主辦,汽車之家承辦的第二屆“中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇”8月18日在湖南長(zhǎng)沙隆重舉行。本次論壇以“新方向、新模式、新機(jī)遇”為主題,探索中國(guó)汽車逆襲攀高之道。
作為汽車行業(yè)頂級(jí)盛會(huì),首屆“中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇”2019年在北京成功舉辦,受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注,成果斐然。2020年,論壇規(guī)格、規(guī)模、內(nèi)容、形式全面升級(jí),2大主體活動(dòng)歷時(shí)4天,打造用戶與產(chǎn)業(yè)的跨次元共振,成為汽車行業(yè)“破圈”超級(jí)IP,給參會(huì)嘉賓和觀眾帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。
聚焦消費(fèi)新方向,探尋營(yíng)銷新密碼
第二屆“中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇”,進(jìn)一步聚焦“消費(fèi)”主題,從宏觀經(jīng)濟(jì)到產(chǎn)業(yè)政策,從企業(yè)經(jīng)營(yíng)到用戶運(yùn)營(yíng),從當(dāng)下破局到賦能未來(lái),全面研判新形勢(shì)下提振汽車消費(fèi)之道。
政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、專家學(xué)者等社會(huì)各界嘉賓齊聚長(zhǎng)沙,共襄盛會(huì)。湖南省長(zhǎng)沙市副市長(zhǎng)朱東鐵在開(kāi)幕致辭中提到,汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展需要共贏機(jī)遇,共創(chuàng)未來(lái),共同助力把平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),搶占未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。
(圖:湖南省長(zhǎng)沙市副市長(zhǎng) 朱東鐵)
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒在講話中指出,得益于汽車行業(yè)連續(xù)出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策,進(jìn)入4月份以來(lái),中國(guó)汽車市場(chǎng)強(qiáng)勁恢復(fù),展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。今年下半年市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的平穩(wěn)狀態(tài),更需要大家刺激市場(chǎng),聚力新消費(fèi),培育新潛力,開(kāi)發(fā)活力強(qiáng)大內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)。
(圖:中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng) 付炳鋒)
汽車之家聯(lián)席總裁邵海峰則認(rèn)為汽車行業(yè)正在時(shí)代劇變中陣痛前行,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是“抗周期,提效力”的一把鑰匙,其核心是構(gòu)建智能數(shù)據(jù)系統(tǒng),才能連通斷點(diǎn)、消除痛點(diǎn),直達(dá)用戶。正所謂“變則通、斷則痛、通則達(dá)”。汽車之家自2016年起進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),經(jīng)歷了定戰(zhàn)略、大投入的籌備期,已經(jīng)走到了場(chǎng)景突破、融入產(chǎn)業(yè)的試點(diǎn)期,即將邁入產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大融合的集成期。
(圖:汽車之家聯(lián)席總裁 邵海峰)
在之后的專業(yè)主題演講中,與會(huì)嘉賓從“新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)”、“汽車消費(fèi)洞察”和“汽車營(yíng)銷密碼”三大維度出發(fā),思辨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)變之路。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心分享了新經(jīng)濟(jì)下中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì);長(zhǎng)安、現(xiàn)代、保時(shí)捷,講述了品牌向上和數(shù)字化發(fā)展路徑;上汽、林肯、北汽新能源、一汽豐田、嗶哩嗶哩,深度復(fù)盤(pán)直播帶貨、社群運(yùn)營(yíng)、門店升級(jí)、體驗(yàn)營(yíng)銷、社交營(yíng)銷、年輕化營(yíng)銷等2020年爆款案例;上汽通用五菱、愛(ài)馳汽車、足球社區(qū)懂球帝、軍事媒體軍武科技、電競(jìng)平臺(tái)伐木累獻(xiàn)上了一場(chǎng)跨界交鋒;騰訊、百度、星星充電則作為科技企業(yè)代表,展望未來(lái)汽車消費(fèi)新生態(tài)。
(圖:論壇現(xiàn)場(chǎng))
全景展現(xiàn)消費(fèi)新生態(tài),暢游五大汽車工廠
作為全球最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),汽車之家既致力于推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也不斷為消費(fèi)者購(gòu)車、用車提供一手參考。作為本屆論壇另一重頭戲,“818汽車工廠”于8月15日至18日,在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心一層展館舉行。創(chuàng)意展區(qū)規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)平米,是2019年的10倍。
汽車之家818汽車工廠,設(shè)計(jì)理念源自對(duì)科技發(fā)展及汽車工業(yè)未來(lái)的暢想。在這座巨大的汽車工廠里,時(shí)尚潮流與汽車文化融合,新車發(fā)布、技術(shù)展示、品牌文化、游藝競(jìng)技交替上演,為參觀者帶來(lái)豐富的互動(dòng)和內(nèi)容體驗(yàn)。
818汽車工廠創(chuàng)新性推出五大“車間”:駕趣間、星馳間、電掣間、夢(mèng)梭間和老車間。五個(gè)車間風(fēng)格迥異,擁有近百種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)游戲,讓現(xiàn)場(chǎng)粉絲大呼過(guò)癮,成為傳遞汽車文化,構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研深度融合的實(shí)體空間,也是國(guó)內(nèi)首次對(duì)汽車新消費(fèi)生態(tài)的全景展現(xiàn)。
(圖:體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng))
“中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布”致敬榜樣力量
為了反映真實(shí)的消費(fèi)者聲音,助力行業(yè)回暖,鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合汽車之家,在本屆論壇上推出“中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布”,從品牌、產(chǎn)品、企業(yè)社會(huì)責(zé)任三大維度出發(fā),發(fā)布包括年度消費(fèi)者關(guān)注品牌、年度消費(fèi)者信賴車型在內(nèi)的17項(xiàng)重要內(nèi)容,這也是汽車之家有史以來(lái)首次舉辦中國(guó)汽車品牌年度發(fā)布活動(dòng)。
本次發(fā)布,依托中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威數(shù)據(jù)搭建指標(biāo)模型,以30萬(wàn)份國(guó)內(nèi)汽車用戶調(diào)研作為底層數(shù)據(jù)基礎(chǔ),并綜合2019年6月1日至2020年5月31日期間,來(lái)自汽車之家及行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的客觀數(shù)據(jù),包括產(chǎn)品銷量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品投訴率、產(chǎn)品關(guān)注人數(shù)、產(chǎn)品線索人數(shù)、用車成本、二手車保值率、服務(wù)評(píng)價(jià)等,形成中立、公正、客觀的車型及品牌排行。
(圖:汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏(右)與中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒(左)共同為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng))
“中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布”,是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)秀汽車制造企業(yè)的肯定和褒獎(jiǎng),也是對(duì)當(dāng)前汽車消費(fèi)的客觀指引。對(duì)引導(dǎo)行業(yè)輿論,提振消費(fèi)信心,推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展,都產(chǎn)生了積極影響。
兩大報(bào)告重磅發(fā)布,洞見(jiàn)消費(fèi)新十年
論壇期間,汽車之家立足4000萬(wàn)用戶大數(shù)據(jù),重磅發(fā)布《洞見(jiàn)消費(fèi)新十年——2020中國(guó)汽車消費(fèi)指南》。報(bào)告指出,市場(chǎng)走向方面,乘用車銷量預(yù)計(jì)2029年達(dá)到3000萬(wàn)輛,新能源汽車銷量預(yù)計(jì)2025年達(dá)到300萬(wàn)輛;區(qū)域格局方面,成渝為首的西南地區(qū)將成為豪華市場(chǎng)新藍(lán)海;品牌競(jìng)爭(zhēng)方面,新國(guó)潮當(dāng)?shù)?優(yōu)勢(shì)中國(guó)品牌可與外國(guó)品牌抗衡;產(chǎn)品風(fēng)向上,中型&中大型車、中大型&大型SUV將為增長(zhǎng)潛力產(chǎn)品;用戶特征方面,年輕用戶更愛(ài)“國(guó)潮”、“豪邁”、“自主”、 “夜活”和“互動(dòng)”。
該報(bào)告以專業(yè)視角切入,對(duì)當(dāng)下汽車消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢(shì)提出深刻洞見(jiàn),幫助行業(yè)從業(yè)者把握消費(fèi)新動(dòng)向,取勝車市下半場(chǎng)。
另一大重磅發(fā)布當(dāng)屬汽車之家與德勤聯(lián)合推出的《2020中國(guó)Z世代汽車消費(fèi)洞察》。未來(lái)5至10年,生于1995-2009年的Z世代人群,將全面步入社會(huì)和工作崗位,成為汽車消費(fèi)主力。Z世代在消費(fèi)上呈現(xiàn)出新的需求認(rèn)知、新的體驗(yàn)渠道、新的衍生消費(fèi)理念,對(duì)車企傳統(tǒng)的用戶認(rèn)知和經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
《2020中國(guó)Z世代汽車消費(fèi)洞察》報(bào)告結(jié)合汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),從汽車消費(fèi)旅程中,識(shí)別Z世代價(jià)值潛力及價(jià)值特征變化,為車企提供可參考的客戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)建議,涵蓋品牌傳播、產(chǎn)品體驗(yàn)、新車銷售、售后維修、二手車、汽車金融、數(shù)字化消費(fèi)、移動(dòng)出行、車生活九大方面,對(duì)行業(yè)帶來(lái)了新的思考。
百舸爭(zhēng)流千帆起,乘風(fēng)破浪萬(wàn)里航。在十五年的發(fā)展歷程中,汽車之家始終與行業(yè)從業(yè)者以及萬(wàn)千消費(fèi)者一起,走在汽車產(chǎn)業(yè)變革前沿。今年以來(lái),國(guó)家大力倡導(dǎo)新基建,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G與傳統(tǒng)工業(yè)深度融合。汽車之家正致力于用數(shù)據(jù)價(jià)值賦能行業(yè),推動(dòng)企業(yè)從商品經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品價(jià)值運(yùn)營(yíng)向用戶價(jià)值運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)營(yíng)銷到智能數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變、從汽車產(chǎn)業(yè)向出行生態(tài)布局轉(zhuǎn)變。在政府、協(xié)會(huì)以及眾多汽車企業(yè)的共同支持下,中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇為全行業(yè)提供了思想爭(zhēng)鳴、經(jīng)驗(yàn)交流、協(xié)同創(chuàng)新、共謀發(fā)展的平臺(tái)。
818中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇雖已圓滿落幕,這場(chǎng)精彩的汽車盛宴還將繼續(xù)。在818全球超級(jí)車展期間,網(wǎng)上車展、全球汽車夜、金融節(jié)、車模大賽、百城車展、超級(jí)合伙人嘉年華、“馭見(jiàn)中國(guó)美”、海外車展在內(nèi)的10個(gè)精彩項(xiàng)目輪番上陣,為消費(fèi)者和汽車愛(ài)好者帶來(lái)“有利”、“有趣”、“有獎(jiǎng)”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國(guó)汽車節(jié)”新體驗(yàn)。
汽車之家作為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍者,連續(xù)兩年推出汽車界超級(jí)IP---818全球超級(jí)車展,旨在打造獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)汽車節(jié)。今年以來(lái),在以個(gè)性化、數(shù)據(jù)化為特征的消費(fèi)升級(jí)牽引下,在數(shù)字基建、新能源下鄉(xiāng)等政策推動(dòng)下,汽車行業(yè)正全面承接科技進(jìn)步帶來(lái)的碩果,汽車之家愿意承擔(dān)歷史使命,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián),以更好的服務(wù)幫助行業(yè)走出低迷期,推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)向上,為中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展賦能。
備注：
