受到疫情的影響,國內消費狀況總體表現不佳。據國家統計局數據顯示,今年1-7月份,社會消費品零售總額204459億元,同比下降9.9%。但在“口紅效應”的作用下,美妝行業率先經受住考驗。數據顯示,雖然受到疫情影響,今年1-3月份化妝品零售額同比下降11.6%,但在4月份疫情受控后銷量立即反彈,6月份更大幅增長20.5%,實現逆勢增長。
有專家認為,可支配收入的提升以及新世代消費者的成長,造就了“顏值經濟”的熱潮。據睿問&零點咨詢發布的《中國女性消費調查報告》顯示,近半數的女性的個人消費占家庭收入的三分之一以上,而且很多的女性愿意將錢花在提高顏值及提高生活質量上,在美容護膚這些方面的消費,占據總花費的一半以上。
作為潮流美學發源地,美圖秀秀從未放棄過對“美”的探尋和追求。近年來,美圖根據自身在流量、工具、商業等方面的優勢殺入美業賽道,構建強大的變美生態圈,再次引領“真實美”的浪潮。
自成立以來,美圖秀秀一直引領“美”的趨勢——自拍、美顏,成為“最懂美”的消費者聚集地。尤其是美圖發力社交圈以來,其打造的高品質圖片社區,讓每個人可以通過圖片來發現、分享和交流美,促使其用戶基礎的擴大和用戶粘性的增長。而根據平臺上積累數以億計的人臉數據、行為數據,美圖秀秀能夠精準鏈接億級變美消費者需求、掌握美業相關趨勢,成為其發力美業的流量基礎。
同時,為了滿足用戶的個性化美妝需求,美圖在AI人臉識別、影像處理等技術加持下,美圖研發出如美圖魔鏡AR等一系列美妝應用。其中,美圖魔鏡AR根據用戶五官特色進行智能推薦,能夠幫助用戶找到最適合的妝容,支持包括唇妝、底妝、腮紅、眉、眼影、眼線、睫毛膏等多種組合,即使是小白用戶也能搭出最具時尚感的妝容。而與迪奧共同開發的Dior迪奧AI美妍測膚功能,則可以從六個維度對肌膚狀況進行評估,甄選出用戶值得關注的兩大肌膚問題,并給出對應的解決方案。
而憑借重度垂直的“美學”流量,以及在美妝應用方面的不斷迭代,美圖正在打造一個以“美”為核心的商業模式。一方面,通過對用戶的基礎特征、行為偏好和動態場景等多個層面進行數據分析,美圖為眾多頂級品牌包括LVMH、歐萊雅、DIOR、拉芳、卡地亞等提供創新和整合型營銷方案。另一方面,通過免費開放彩妝推廣助手、推出“美業馳援計劃”,美圖為眾多美妝品牌提供新零售解決方案,幫助全球美妝企業向數字化轉型。
在聚焦“美”的基礎上,美圖實現了用戶和品牌的“串聯”,在為用戶提供個性化美妝的同時,也幫助品牌解決了新品發布、打造爆款等關鍵問題,賦能美妝行業,持續引領美學潮流。
