- 2020 年的小程序完全不同
- 做APP有多難?
- 做一個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)有多難
- 跑通一個(gè)產(chǎn)品，再做APP
聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)Kevin改變世界的點(diǎn)滴（ID：Kevingbsjddd），作者：Kevin，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
由于近期項(xiàng)目原因，帶著團(tuán)隊(duì)完成PMTalk APP 和微信小程序工作。對(duì)比 2018 年小程序剛上線后帶來(lái)的小程序變化。
小程序上線之初，能夠做較多版本的小程序少。說(shuō)白點(diǎn)就是大家都沒(méi)有怎么投入時(shí)間在小程序研發(fā)上，就像做自媒體一樣剛開(kāi)始需要不斷的積累和產(chǎn)生內(nèi)容粉絲
▲ 小程序能力逐步開(kāi)放
小程序上線的版本都是在1. 0 左右或在2.0。沒(méi)有人把小程序當(dāng)做app一樣，迭代了幾十個(gè)版本。
但實(shí)際上小程序要是認(rèn)真的花時(shí)間迭代，不比app差。
▲ 搖號(hào)助手小程序的廣告彈窗
搖號(hào)助手小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與app采取一樣的tab信息流。將業(yè)務(wù)、用戶需求融入，不再區(qū)分app和小程序的形態(tài)區(qū)別。
快速獲得了超過(guò) 10 萬(wàn)的精準(zhǔn)買房、購(gòu)房、賣房的用戶。
如今在和不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人、和產(chǎn)品經(jīng)理溝通，仍然把小程序的定位和印象停留在 2018 年”為用完即走“。
認(rèn)為小程序只是成了一個(gè)流量拉新的渠道，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有把業(yè)務(wù)甚至是核心的業(yè)務(wù)放在小程序上。
但實(shí)際上，影響我們的主要原因是視角認(rèn)知沒(méi)有及時(shí)更新。
比如認(rèn)為小程序能力限制沒(méi)有投入意義。讓產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)止步于投入，所以你看到了許多小程序在 2018 年只是裂變、拉新、用戶輕量服務(wù)。
▲ 小程序的裂變?cè)O(shè)計(jì)
小程序所支持的能力比如朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)到社群、視頻播放、直播播放，都是在 2019 年、 2020 年后逐步開(kāi)放。
把小程序當(dāng)做核心業(yè)務(wù)的載體和產(chǎn)品形態(tài)在 2018 年幾乎很少。比如知乎、豆瓣、百度貼吧都沒(méi)有在小程序上涉及。你很難發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、社區(qū)、用戶社群這塊幾乎沒(méi)有。
2020 年的小程序完全不同
小程序已經(jīng)擁有了前面提到的更多能力支持，所以小程序上本身就從定義輕場(chǎng)景，到現(xiàn)在服務(wù)于用戶各類場(chǎng)景。
2020 年第一季度，小程序支持了直播能力。
▲ 小程序下支持直播
許多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在小程序上嘗鮮，通過(guò)社群-小程序-個(gè)人號(hào)，搭建小程序的私域流量，讓在疫情期間用戶可以快速體驗(yàn)到內(nèi)容服務(wù)。
同時(shí)小程序的定位從完全流量、渠道拉新導(dǎo)向變成了業(yè)務(wù)承載。產(chǎn)品經(jīng)理們開(kāi)始注重小程序的迭代和產(chǎn)品規(guī)劃了。
由此一個(gè)小程序就獲得了像app一樣的不斷優(yōu)化、最終看到了市面上許多以小程序?yàn)樯墓尽?/strong>
我比較看好的其中一個(gè)以小程序生態(tài)產(chǎn)品，職位社就是其中一個(gè)。
不在拘泥于APP，而是以小程序快速驗(yàn)證商業(yè)化。完成團(tuán)隊(duì)的盈利，不斷迭代小程序。
做APP有多難?
APP的研發(fā)難度其實(shí)主要是和成本相關(guān)。和不計(jì)較如此成本的中大型互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，小型企業(yè)做APP是困難的。
現(xiàn)在做APP以安卓為例，市面上的安卓開(kāi)發(fā)分 2 類。
第一類是原生開(kāi)發(fā)
第二類是混編開(kāi)發(fā)
我很早之前分享過(guò)一篇文章關(guān)于：APP常用的技術(shù)架構(gòu)
產(chǎn)品經(jīng)理做APP一定要了解的 3 個(gè)技術(shù)框架：native、web、hybird
你讀過(guò)這篇分享就知道，APP以原生開(kāi)發(fā)首先面臨的是對(duì)微信生態(tài)的強(qiáng)烈不支持，和富文本的不兼容。
如今國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)都要求在微信生態(tài)下傳播，無(wú)論是社群、公眾號(hào)、還是朋友圈都需要H5 做入口。由此導(dǎo)致安卓客戶端的業(yè)務(wù)頁(yè)內(nèi)容頁(yè)面必須要由H5 完成
所以一個(gè)安卓原生開(kāi)發(fā)是沒(méi)辦法完成國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀的客戶端。
至少你要想獲得微信生態(tài)的社交流量，那么H5 是必行。
由此以安卓原生與H5 帶來(lái)的混編方案是最佳，在資源消耗上只需要前端完成。所以市面上前端開(kāi)發(fā)的招聘，會(huì)安卓、前端能力成了許多前端開(kāi)發(fā)工程師的標(biāo)配。
同時(shí)由于是客戶端APP，消息推送一定會(huì)采用第三方平臺(tái)。國(guó)內(nèi)Google的環(huán)境導(dǎo)致采購(gòu)友盟、極光、個(gè)推等APP推送平臺(tái)。
所以人力成本+硬件成本，對(duì)小型公司挺難的。
做一個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)有多難
一個(gè)前端開(kāi)發(fā)工程師即可完成微信小程序的工作同時(shí)還能保持迭代。最重要的是在微信普及率的今天，小程序的一個(gè)開(kāi)發(fā)任務(wù)量可同時(shí)滿足安卓、IOS版本用戶使用。
開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序，就可以滿足雙端口的使用，研發(fā)性價(jià)比就很高了。
2019 年后，有人唱衰小程序說(shuō)因?yàn)椋翰恢С痔摂M支付
但小程序上的支付問(wèn)題，其實(shí)早已經(jīng)可以選用開(kāi)發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì) 2 個(gè)方向去解決
在中國(guó)，有句話叫做上有政策、下有對(duì)策。尤其是在 2019 年微信開(kāi)始因?yàn)樘O果的要求增加對(duì)虛擬支付管制。造成IOS平臺(tái)的用戶不能在小程序上進(jìn)行支付
我 2019 年有寫過(guò)，小程序即使不能虛擬支付，但仍然有 2 種辦法解決。
IOS小程序不支持虛擬支付?用 2 個(gè)方法解決
你如果看過(guò)這篇文章就知道，簡(jiǎn)而言之 2 種方法
方法1：用實(shí)物產(chǎn)品套上虛擬產(chǎn)品，進(jìn)行售賣
方法2：使用客服會(huì)話引導(dǎo)用戶掃碼到H5 進(jìn)行購(gòu)買
在 2020 年的今天，解決方案又更多了。包括引導(dǎo)客服會(huì)話、公眾號(hào)消息、還有以H5 的方式進(jìn)行內(nèi)嵌小程序，都可以保證小程序的虛擬支付。
▲ 職人社沙龍會(huì)員
所以我建議剛開(kāi)始因?yàn)樾〕绦虿荒茏鎏摂M支付，而止步的玩家其實(shí)可以鼓起勇氣前進(jìn)了。
國(guó)內(nèi) 2017 年后隨著知識(shí)付費(fèi)的上升，較多微信生態(tài)的變現(xiàn)玩家是以教育為主，所以以為虛擬支付不支持，沒(méi)有去做能力調(diào)研就錯(cuò)失了一個(gè)賽道，其實(shí)十分可惜。
跑通一個(gè)產(chǎn)品，再做APP
這里的產(chǎn)品不僅是指小程序，也可以是網(wǎng)頁(yè)。
許多互聯(lián)網(wǎng)公司有個(gè)毛病，因?yàn)樽约旱臉I(yè)務(wù)是在線上、用戶遍及全國(guó)，所以為了用戶有更好的體驗(yàn)和選擇，就在H5、PC、APP、小程序上全布局。
但實(shí)際上沒(méi)有一個(gè)跑通了商業(yè)模式，和搭建了合理的北極星指標(biāo)。
比如PMTalk的北極星指標(biāo)在PC端有投稿數(shù)、用戶活躍度。
但我們?cè)谛〕绦蛏鲜菦](méi)有達(dá)到北極星指標(biāo)的要求，可團(tuán)隊(duì)又聚焦在APP客戶端上的開(kāi)發(fā)。導(dǎo)致我們一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)化時(shí)間此次被推后，產(chǎn)品沒(méi)有被用起來(lái)。
所以在 2020 年，看到這篇分享準(zhǔn)備加入小程序布局的同學(xué)們，要調(diào)整心態(tài)了。小步快跑的方式做小程序迭代、不要著急一口吃個(gè)大胖子，什么都做結(jié)果什么都沒(méi)有做好。
用完即走的小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路是無(wú)意義甚至是浪費(fèi)資源的。用戶要在小程序產(chǎn)品上停留，必須要用業(yè)務(wù)把用戶粘性在一起。比如知乎熱搜榜單，在小程序上提供快速查看熱榜的能力、豆瓣評(píng)分融入豆瓣APP上核心電影評(píng)分能力。
今天的分享就在這。
同時(shí)多體驗(yàn)小程序，了解微信開(kāi)放平臺(tái)能力，比產(chǎn)品經(jīng)理或互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者時(shí)刻去看接口文檔要高效的多。
所以每天體驗(yàn) 1 款小程序是非常有必要的，了解微信小程序能力。包括我自己也是最近 1 個(gè)月在小程序研發(fā)過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)能力已經(jīng)如此廣泛。
寫這篇總結(jié)也是為給其他不敢上小程序賽道的朋友們打個(gè)雞血。
謝謝啦!
