8月18日，知乎獨家聯(lián)合人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布了第三期“政務(wù)媒體機(jī)構(gòu)號影響力排行榜（7月）”。榜單結(jié)果是基于知乎近30個數(shù)據(jù)指標(biāo)，從傳播力、創(chuàng)作力、互動力及專業(yè)度四個維度綜合評估得出，全方位展現(xiàn)知乎政務(wù)、媒體機(jī)構(gòu)號生態(tài)新特征和傳播新模式。
在7月榜單中，“我們的太空”“最高人民檢察院”“健康中國”分別以893.51、781.01、780.66的分?jǐn)?shù)蟬聯(lián)本月知乎政務(wù)影響力排行榜TOP3，“人民網(wǎng)”“觀察者網(wǎng)”“新華社”則分別以955.64、909.74、908.01的高分獲得知乎媒體影響力排行榜前三位。綜合上月榜單排名可見，兩大榜單上榜賬號趨于穩(wěn)定。在政務(wù)類榜單中，“我們的太空”以大優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑；媒體類榜單中，“觀察者網(wǎng)”本月提升較大，由榜單第五位升至第二位。
高考成本月關(guān)注熱點 專業(yè)親自答獲贊更高
7月填報志愿期間，高考話題廣受關(guān)注。據(jù)知乎近日發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，高考出分階段在知乎關(guān)于“高考志愿”類相關(guān)檢索詞搜索量較去年增長383％，相關(guān)問答瀏覽量新增4.5億次。
7月24日，新京報發(fā)布的“如何評價 2020 年江蘇省高考錄取分?jǐn)?shù)線？你的分?jǐn)?shù)能上什么大學(xué)？”共獲得200多萬瀏覽量，900多條回答，有網(wǎng)友更是在回答中貼心給出了江蘇省2020年普通高考文理科逐分段統(tǒng)計表。
各知乎賬號不僅積極設(shè)置問題，引導(dǎo)網(wǎng)友互動，同時也踴躍地回答網(wǎng)友提出的問題，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注話題、參與討論，利用自身優(yōu)勢和特點，產(chǎn)出知識性、高質(zhì)量的回答內(nèi)容。在“貴州安順一載有學(xué)生大巴車沖進(jìn)水庫已致21人死亡，目前救援情況如何？”問題下，中國消防用視頻、圖片展現(xiàn)了現(xiàn)場排查搜救情況，并配以文字說明事件詳情，回應(yīng)公眾關(guān)切，獲得了超過3400萬瀏覽量和6000多次點贊。
媒體政務(wù)號翻拍流行之作 優(yōu)質(zhì)短視頻更受歡迎
短視頻內(nèi)容消費日益成為全網(wǎng)用戶的需求趨勢，在知乎上主打視頻發(fā)布的賬號也開始不斷涌現(xiàn)。
媒體類賬號中，觀察者網(wǎng)7月共計發(fā)表了336條短視頻，獲得了超過7741.8萬的播放量，傳播成效顯著。從往期數(shù)據(jù)看，觀察者網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容也多以短視頻為主，平均每天發(fā)布超過10條短視頻，發(fā)布數(shù)量遠(yuǎn)高于提問、回答和文章數(shù)量，其短視頻評論量也拔得頭籌。
6月，海南省禁毒委員會辦公室巧借周杰倫新歌，翻拍了一首《海南禁毒民警版Mojito》火遍全網(wǎng)，7月他們又推出了新作，跟隨湖南臺現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，翻拍了一首海南女警版《無價之姐》，不僅展現(xiàn)了女警姐姐的颯爽英姿，更取得了超過215萬的播放量。以“反差萌”、年輕化的語言更加貼近大眾，消除地位感、增強(qiáng)親近感，有效吸引了公眾關(guān)注并參與。
直播與垂直領(lǐng)域知識結(jié)合 多元矩陣助力傳播
直播作為滿足及時互動、充分交流的傳播手段是內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢，知乎在內(nèi)容聚集優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，將直播與垂直領(lǐng)域知識相結(jié)合，打造出多元化傳播矩陣。
本月，央視頻在知乎發(fā)起直播共9次，平均每場直播訪問人數(shù)超6000人次。內(nèi)容上，其主要集中在文化類節(jié)目上，例如文化+公益類互動直播節(jié)目“央視頻和你一起上書房”，通過嘉賓分享讀書心得為山區(qū)孩子筑夢，每期主打一個貼近生活的文藝類優(yōu)質(zhì)主題，既使網(wǎng)友享受了知識盛宴，又能夠為山區(qū)扶貧做出貢獻(xiàn)，引發(fā)大量網(wǎng)友響應(yīng)。
值得一提的是，7月底女性之聲、中國婦女網(wǎng)聯(lián)合知乎等平臺舉辦“全國婦聯(lián)V觀天下女性圓桌派知乎專場”活動，不拘泥于單一形式，打造問答、視頻小課堂、導(dǎo)師直播三大版塊，產(chǎn)出滿足女性素養(yǎng)提升訴求、契合女性圈層的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力提升女性素養(yǎng)，服務(wù)女性發(fā)展。
近年來，已有4萬多機(jī)構(gòu)號入駐知乎，圍繞國家大事、社會熱點、垂類領(lǐng)域知識科普等多元內(nèi)容與知乎網(wǎng)友共同探討互動。隨著網(wǎng)民內(nèi)容消費需求的變化及知乎內(nèi)容視頻化的升級，賬號親自答、短視頻、直播等傳播形式日益成為黨政機(jī)構(gòu)與網(wǎng)民互動交流的新突破口與新流行，知乎也日益成為黨政機(jī)構(gòu)與網(wǎng)民互動交流的新選擇和政務(wù)傳播的新陣地。
