8月20日，第二十三屆亞洲寵物展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾日正式開(kāi)啟，來(lái)自全亞洲超過(guò)2000家品牌商、渠道以及內(nèi)容平臺(tái)悉數(shù)到場(chǎng)參展。作為寵物短視頻、直播的重要平臺(tái)，快手寵物負(fù)責(zé)人趙文謙在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講述了當(dāng)前寵物內(nèi)容生態(tài)的特點(diǎn)，及變現(xiàn)玩法，并對(duì)外正式發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》，全面介紹當(dāng)前快手的內(nèi)容布局和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
寵物，是自短視頻、直播興起后才開(kāi)始蓬勃發(fā)展的內(nèi)容題材。在過(guò)去，無(wú)論養(yǎng)寵、愛(ài)寵的用戶(hù)還是品牌經(jīng)銷(xiāo)商，大多只能通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)，或論壇等有限的線(xiàn)上渠道才能彼此觸達(dá)。這就導(dǎo)致整個(gè)用戶(hù)群對(duì)品牌的印象，基本停留在“口口相傳”的階段。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)傳播方式的變化，短視頻、直播的興起為寵物行業(yè)帶來(lái)全新的內(nèi)容矩陣，各種深受用戶(hù)喜愛(ài)的大V應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)實(shí)時(shí)、多樣的內(nèi)容，在快手這樣的頭部平臺(tái)上，無(wú)論商家和觀(guān)眾都可以更直接的鏈接自己喜好，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
這也是快手寵物致力于以?xún)?nèi)容深耕產(chǎn)業(yè)的邏輯。需要注意的是，隨著寵物內(nèi)容生態(tài)的繁榮，中國(guó)的寵物市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示， 2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。
與此同時(shí)，寵物市場(chǎng)的潛在人群也還在不斷成長(zhǎng)，越來(lái)越多人通過(guò)快手這樣的內(nèi)容平臺(tái)關(guān)注寵物。趙文謙介紹，從2019年9月至今年5月，快手上的觀(guān)眾數(shù)量增長(zhǎng)了一倍，有超過(guò)1億人通過(guò)快手觀(guān)賞寵物內(nèi)容。
作為日活3億的國(guó)內(nèi)頭部短視頻、直播平臺(tái)，快手寵物內(nèi)容生態(tài)還在擴(kuò)大，共有7.5萬(wàn)活躍作者在快手發(fā)布作品，每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí)，短視頻單日最高播放量高達(dá)7億。
隨著內(nèi)容受眾的不斷放大，外加寵物用品門(mén)類(lèi)多，客單價(jià)低等特點(diǎn)，作為用戶(hù)與商家之間的橋梁，快手對(duì)行業(yè)的賦能正愈加明顯。趙文謙表示，從去年9月到今年4月，快手寵物電商賣(mài)家增長(zhǎng)高達(dá)157%，寵物作者每月在快手上成交的訂單數(shù)量超過(guò)140萬(wàn)。
據(jù)《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)消費(fèi)最大的品類(lèi)主要是主糧、零食、日用品和玩具。隨著內(nèi)容的豐富，快手平臺(tái)寵物作者的變現(xiàn)方式也正在變得多樣，除了直播打賞、廣告變現(xiàn)外，寵物永平種草、App推廣以及寵物付費(fèi)課程等都在可以給創(chuàng)作者帶來(lái)收入，
而除了賦能品牌銷(xiāo)售商之外，直播也正給行業(yè)的其他角色帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。在快手上，寵物醫(yī)生可以借助直播，在線(xiàn)診療，一些寵物培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也得以擺脫客戶(hù)難以觸達(dá)的尷尬，通過(guò)將培訓(xùn)與線(xiàn)上視頻結(jié)合，招攬更多客戶(hù)。
快手寵物展臺(tái)
快手正致力于通過(guò)開(kāi)放站內(nèi)多種資源，利用自身私域流量和沉淀的社交關(guān)系為創(chuàng)作者打通多種變現(xiàn)路徑。據(jù)了解，從今年4月開(kāi)始，快手寵物就啟動(dòng)了“快手寵物天團(tuán)計(jì)劃”，未來(lái)一年，快手將拿出100億流量扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者，希望通過(guò)定制化的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)和幫助，產(chǎn)出超過(guò)100位百分粉絲的寵物達(dá)人。
