近日，在線音頻第一股荔枝（NASDAQ：LIZI）發布第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020年第二季度荔枝運營及財務表現依舊穩健，且不乏亮點。單季度凈收入3.5億，同比增長56%；移動端月活躍用戶持續增長至5590萬，同比增長29%；月均付費用戶數同比增長51%，達到46萬，其中播客板塊月均付費用戶數同比大漲174%，創歷史新高。此外，第二季度非美國會計準則下毛利率在第二季度躍升至26%。作為中國“在線音頻行業第一股”及最大的中文播客平臺之一，荔枝繼續保持著在行業中的領先地位。
內容及社區生態持續良性發展 用戶互動數創歷史新高
作為中國最大的UGC音頻社區及互動音頻平臺，荔枝十分重視內容品類建設及內容運營能力的提升。通過海量且不斷擴大的多元化優質音頻內容池，建設高互動且涵蓋多樣化音頻娛樂功能的社區，吸引和培養更多高質量的內容創作者，這進一步促進了荔枝內容及社區生態系統的良性循環。截至第二季度，荔枝移動端月活躍用戶達到5590萬，同比增長29%，創歷史新高；用戶累計上傳播客節目數量超過2.15億，通過評論、點贊、連麥等方式的用戶月均總互動次數達到31億次，創歷史新高。
針對年輕群體更喜歡的情感、文學、脫口秀等音頻品類，荔枝舉辦了不同類型的活動以豐富平臺內容形態，同時又邀請了明星、藝人及KOL通過荔枝進行內容創作。例如，“荔枝明星讀詩電臺”活動就邀請了數十位明星朗讀詩歌，弘揚中華文化。在第二季度，荔枝新增合作藝人119名，共進行直播及錄播合作167場，全網曝光量達到5.2億。
社區運營方面，作為中國年輕一代首選的在線音頻平臺，許多用戶已經習慣在荔枝通過聲音分享生活、結識朋友、交流心聲。荔枝還舉辦了各種主題的線上活動，比如通過“發聲，不發生”的公益活動，鼓勵女性勇敢發聲，倡導女性權益；“聲音漫步·時光郵局”活動，讓內容創作者和用戶借助聲音書信開展情感交流。
市場分析認為，荔枝在社區內容生態、用戶運營和技術賦能等方面的長期穩定投入，是推動用戶活躍度和粘性不斷提高的重要原因。
持續打造UGC生態體系 多渠道幫助創作者變現
有別于持續購買版權獲取內容的PGC模式，以UGC內容為主的荔枝更注重主播生態建設的內生增長。秉承“幫助人們展現自己的聲音才華”的使命，荔枝2013年成立伊始就關心內容創作者成長。第二季度，荔枝推出了月度“菁英榜”計劃，激勵創作者發布更多優質播客。此外，荔枝通過“活力新聲發現計劃”和“閃耀新星”等活動發掘和扶持了眾多有聲音才華的中長尾內容創作者。第二季度荔枝月均活躍內容創作者數達到615萬，與平臺獨家簽約的內容創作者數量也大幅增加。
荔枝創始人兼CEO賴奕龍表示：“在第二季度，我們進一步拓展了獨家內容創作者數量以增強優質內容供應。我們致力于為創作者提供一個能展現聲音才華和獲得認同的平臺，同時也能實現可觀的收入。在荔枝，我們可以看到許多內容創作者的成功故事。例如，在荔枝很受歡迎的主播大桐，在加入荔枝之前是一名加油站員工，如今成為一名擁有超過31萬粉絲的脫口秀主播。他在荔枝開設了首檔訪談類節目《大桐會客廳》，累計采訪過200多位音頻主播。同時大桐還創辦了傳媒公司，吸納并培養了1000多名音頻主播。”
同時，作為一家重視研發的互聯網企業，荔枝將AI技術應用于內容分發和內容創作等多個環節。先進的大數據分析工具使得內容創作者可以更好地了解作品受眾和用戶喜好，進而創造更優質的音頻內容。目前，通過App內置音頻制作工具完成的內容比例接近90%，用荔枝APP一站式完成音頻錄制、制作、發布、分享、互動成為平臺一大特色。
收入結構持續優化 毛利率顯著提升
財務方面，荔枝繼續保持穩健的財務表現。第二季度實現3.5億元人民幣的營收，同比增長56%。月均付費用戶數達到46萬，同比增長51%。不斷優化的收入結構也提升了荔枝的運營效率，非美國通用會計準則（non-GAAP）毛利率再度提升，本季度躍升至26%。
財報數據背后，良好的運營為荔枝的發展打下了堅實的基礎。荔枝持續在商業化層面探索發力：二季度通過推出聲音才華PK和禮物拍賣等極具互動性的功能成功吸引了Z世代用戶，有效提升了平臺的付費轉化率；同時，荔枝通過繼續強化粉絲會員服務，打通錄播及直播板塊，極大豐富了用戶的付費場景。值得注意的是，在播客板塊，月均付費用戶數同比大漲174%，展示了強勁的增長潛力。
此外，粉絲會員權益的開通也吸引到更多用戶為喜愛的內容創作者打賞支持，更多優質付費播客的推出更是直接促進了付費用戶數量的增加，這些均為內容創作者提供了多元化的變現渠道。許多優秀的創作者都通過荔枝改變了自己的生活，比如荔枝主播“大凱”通過音頻直播與發布個人播客獲得了可觀的收入，繼而成立了個人工作室，推出的付費播客在荔枝極受用戶喜愛，單部作品在荔枝的播放量超過450萬。
荔枝創始人兼CEO賴奕龍表示：“我們相信，隨著我們不斷深化內容品類建設、不斷挖掘和培養內容創作者，并持續擴大我們的社區和加強品牌建設，我們將在音頻娛樂行業中保持優勢地位，并滿足不斷增長的市場需求。”
