近日，在線音頻第一股荔枝（NASDAQ：LIZI）發(fā)布第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度荔枝運(yùn)營及財(cái)務(wù)表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，且不乏亮點(diǎn)。單季度凈收入3.5億，同比增長56%；移動端月活躍用戶持續(xù)增長至5590萬，同比增長29%；月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長51%，達(dá)到46萬，其中播客板塊月均付費(fèi)用戶數(shù)同比大漲174%，創(chuàng)歷史新高。此外，第二季度非美國會計(jì)準(zhǔn)則下毛利率在第二季度躍升至26%。作為中國“在線音頻行業(yè)第一股”及最大的中文播客平臺之一，荔枝繼續(xù)保持著在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
內(nèi)容及社區(qū)生態(tài)持續(xù)良性發(fā)展 用戶互動數(shù)創(chuàng)歷史新高
作為中國最大的UGC音頻社區(qū)及互動音頻平臺，荔枝十分重視內(nèi)容品類建設(shè)及內(nèi)容運(yùn)營能力的提升。通過海量且不斷擴(kuò)大的多元化優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容池，建設(shè)高互動且涵蓋多樣化音頻娛樂功能的社區(qū)，吸引和培養(yǎng)更多高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者，這進(jìn)一步促進(jìn)了荔枝內(nèi)容及社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。截至第二季度，荔枝移動端月活躍用戶達(dá)到5590萬，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高；用戶累計(jì)上傳播客節(jié)目數(shù)量超過2.15億，通過評論、點(diǎn)贊、連麥等方式的用戶月均總互動次數(shù)達(dá)到31億次，創(chuàng)歷史新高。
針對年輕群體更喜歡的情感、文學(xué)、脫口秀等音頻品類，荔枝舉辦了不同類型的活動以豐富平臺內(nèi)容形態(tài)，同時(shí)又邀請了明星、藝人及KOL通過荔枝進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。例如，“荔枝明星讀詩電臺”活動就邀請了數(shù)十位明星朗讀詩歌，弘揚(yáng)中華文化。在第二季度，荔枝新增合作藝人119名，共進(jìn)行直播及錄播合作167場，全網(wǎng)曝光量達(dá)到5.2億。
社區(qū)運(yùn)營方面，作為中國年輕一代首選的在線音頻平臺，許多用戶已經(jīng)習(xí)慣在荔枝通過聲音分享生活、結(jié)識朋友、交流心聲。荔枝還舉辦了各種主題的線上活動，比如通過“發(fā)聲，不發(fā)生”的公益活動，鼓勵女性勇敢發(fā)聲，倡導(dǎo)女性權(quán)益；“聲音漫步·時(shí)光郵局”活動，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶借助聲音書信開展情感交流。
市場分析認(rèn)為，荔枝在社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、用戶運(yùn)營和技術(shù)賦能等方面的長期穩(wěn)定投入，是推動用戶活躍度和粘性不斷提高的重要原因。
持續(xù)打造UGC生態(tài)體系 多渠道幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)
有別于持續(xù)購買版權(quán)獲取內(nèi)容的PGC模式，以UGC內(nèi)容為主的荔枝更注重主播生態(tài)建設(shè)的內(nèi)生增長。秉承“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”的使命，荔枝2013年成立伊始就關(guān)心內(nèi)容創(chuàng)作者成長。第二季度，荔枝推出了月度“菁英榜”計(jì)劃，激勵創(chuàng)作者發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)播客。此外，荔枝通過“活力新聲發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”和“閃耀新星”等活動發(fā)掘和扶持了眾多有聲音才華的中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者。第二季度荔枝月均活躍內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)達(dá)到615萬，與平臺獨(dú)家簽約的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量也大幅增加。
荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍表示：“在第二季度，我們進(jìn)一步拓展了獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量以增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)。我們致力于為創(chuàng)作者提供一個(gè)能展現(xiàn)聲音才華和獲得認(rèn)同的平臺，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)可觀的收入。在荔枝，我們可以看到許多內(nèi)容創(chuàng)作者的成功故事。例如，在荔枝很受歡迎的主播大桐，在加入荔枝之前是一名加油站員工，如今成為一名擁有超過31萬粉絲的脫口秀主播。他在荔枝開設(shè)了首檔訪談類節(jié)目《大桐會客廳》，累計(jì)采訪過200多位音頻主播。同時(shí)大桐還創(chuàng)辦了傳媒公司，吸納并培養(yǎng)了1000多名音頻主播。”
同時(shí)，作為一家重視研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，荔枝將AI技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)環(huán)節(jié)。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析工具使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以更好地了解作品受眾和用戶喜好，進(jìn)而創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。目前，通過App內(nèi)置音頻制作工具完成的內(nèi)容比例接近90%，用荔枝APP一站式完成音頻錄制、制作、發(fā)布、分享、互動成為平臺一大特色。
收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 毛利率顯著提升
財(cái)務(wù)方面，荔枝繼續(xù)保持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。第二季度實(shí)現(xiàn)3.5億元人民幣的營收，同比增長56%。月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到46萬，同比增長51%。不斷優(yōu)化的收入結(jié)構(gòu)也提升了荔枝的運(yùn)營效率，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）毛利率再度提升，本季度躍升至26%。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后，良好的運(yùn)營為荔枝的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。荔枝持續(xù)在商業(yè)化層面探索發(fā)力：二季度通過推出聲音才華PK和禮物拍賣等極具互動性的功能成功吸引了Z世代用戶，有效提升了平臺的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率；同時(shí)，荔枝通過繼續(xù)強(qiáng)化粉絲會員服務(wù)，打通錄播及直播板塊，極大豐富了用戶的付費(fèi)場景。值得注意的是，在播客板塊，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比大漲174%，展示了強(qiáng)勁的增長潛力。
此外，粉絲會員權(quán)益的開通也吸引到更多用戶為喜愛的內(nèi)容創(chuàng)作者打賞支持，更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)播客的推出更是直接促進(jìn)了付費(fèi)用戶數(shù)量的增加，這些均為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了多元化的變現(xiàn)渠道。許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者都通過荔枝改變了自己的生活，比如荔枝主播“大凱”通過音頻直播與發(fā)布個(gè)人播客獲得了可觀的收入，繼而成立了個(gè)人工作室，推出的付費(fèi)播客在荔枝極受用戶喜愛，單部作品在荔枝的播放量超過450萬。
荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍表示：“我們相信，隨著我們不斷深化內(nèi)容品類建設(shè)、不斷挖掘和培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者，并持續(xù)擴(kuò)大我們的社區(qū)和加強(qiáng)品牌建設(shè)，我們將在音頻娛樂行業(yè)中保持優(yōu)勢地位，并滿足不斷增長的市場需求。”
