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聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳(ID:TopKlout),作者:加一,授權轉載發布。

2020 上半年,受疫情影響,短視頻流量上漲,用戶體量再上新臺階,內容表現搶眼。為順應視頻流化趨勢及獲取更大的商業空間,多個社交、內容平臺紛紛高調進軍短視頻領域。

短視頻賽道競爭愈發激烈,不僅體現在流量爭奪上,平臺對創作者的投入也猛下血本。這其中,一些平臺已經趨于飽和,頭部創作者較為固定,很多優質短視頻創作者難以被發現,需要探索新的平臺為其發展助力。

今年 7 月,微博推出了視頻號,廣泛吸納優質短視頻創作者,“重啟”微博在短視頻領域的策略。

如今,微博視頻號正式上線已滿一整月,打造出多個爆款內容。微博視頻號和其他入局短視頻領域的平臺究竟有何不同,未來如何打造出差異化的短視頻生態?我們來探尋背后的運作邏輯。

01.

扶持+鞏固

為原生短視頻創作者賦能

微博在短視頻領域的布局可以追溯到 2013 年,平臺大而全的生態為創作者的積淀奠定了基礎。從曾經的“秒拍”到“小咖秀”,這些短視頻產品曾經廣受用戶的歡迎,它們的存在也為微博注入了強勁的競爭力。

但是,隨著抖音、快手等短視頻平臺的出現和發展,用戶在內容上花費的時間越來越碎片化和精細化,秒拍和小咖秀逐漸失去在短視頻領域的優勢。這次,微博選擇了以“視頻號”突圍,依托微博的流量和資源,“重啟”短視頻策略。

微博此次“重啟”短視頻策略,不同于曾經的秒拍、小咖秀等單獨的App,選擇了內嵌于微博原有的內容生態中,依托于微博實現價值增長。

7 月 10 日,微博正式發布“微博視頻號計劃”,專門針對優質視頻作者進行扶持,稱在未來一年內,將會向微博視頻號分成 5 億現金、投入 10 億精準廣告投放資源、 300 億頂級曝光資源,助力短視頻創作者的社交資產積累,為他們的微博視頻號實現出圈和品牌影響力的提升。

短視頻創作者想要加入這次計劃,難度并不高。只要博主成功投稿自制視頻內容( 1 分鐘以上)超過 1 條或者近一年發布視頻超過 5 條,就可以加入“微博視頻號計劃”。

這樣的低門檻準入原則,讓更多博主能夠加入到視頻號計劃中來,無論是微博大V還是新生博主,他們都“站在同一起跑線上”,都可以憑借自己優質的短視頻內容,得到平臺的資源扶持。

我們看到,低門檻、強補貼的微博視頻號,開通不到一周,就已經有 50 萬視頻創作者入駐。

入駐微博視頻號的創作者不僅能夠享受到實質性補貼,在視頻后臺的支持上,視頻號也進行了升級和完善,推出了一系列專屬產品服務:如專屬主頁、專屬催更區、視頻數據中心等等。

專屬主頁讓創作者能夠更好地展示優質短視頻內容;專屬催更區讓粉絲和創作者的互動更加有趣和可視化,同時視頻數據中心的完善也讓創作者對于發布的視頻數據更加了解,進而有針對性地進行改進......

從這些扶持計劃和產品升級中,我們可以看出微博在助力資深博主進一步完成爆火和扶持新晉潛力博主,使其快速成長,產出爆款視頻的決心。

02.

原生+外部引入

不落下任何優質創作者

微博原生短視頻創作者在平臺上享受扶持,致力于創造優質短視頻內容。同時,除了原生創作者,微博對于其他新媒體平臺上的內容創作者也有著極強的吸引力。

微博平臺豐富的內容生態和清晰的垂類細分,強大的傳播能力,決定了微博即使不是短視頻創作者入駐的唯一陣地,也會是一個必選陣地。微博視頻號通過扶持政策為創作者賦能,打造了一個個“標桿”人物,吸引了越來越多的創作者入駐微博視頻號。

比如微博原創視頻博主@左拆家 ,就是一個非常典型的“標桿”。他在微博爆火之前,在B站和抖音就深耕已久,但無論是在視頻播放量還是互動量上,一直是不溫不火。而在微博,只一條視頻就為他引來了各大官微和不同領域大V聯動傳播,吸引了 20 萬+粉絲。左拆家開通微博后,穩定的內容輸出更是讓他在一個月內增粉 100 萬+,完成爆火。

左拆家的這次爆火出圈,不僅僅是依托于視頻內容的優質,平臺在此次爆火中也充當著十分重要的角色。左拆家從去年開始在B站積累粉絲,截至目前,B站粉絲為60. 3 萬。而在微博,不過 1 個月,他已經積累了 100 萬+粉絲。

顯然,在微博,短視頻創作者獲得了更好的傳播效果。通過社交媒體廣場式的傳播、強大的互動性和聯動效應,微博為短視頻創作者完成了爆款內容的打造和跨圈層傳播,進一步讓創作者破圈。

03.

短視頻+小視頻

構筑“媒體+社交”多元化視頻內容生態

觀察已經開通視頻號的創作者我們可以發現,微博視頻號可以分為短視頻和小視頻兩種形式。通過這樣的劃分,博主能夠以短視頻滿足深度信息傳播和泛娛樂化需求,匹配了微博的媒體屬性;以小視頻滿足日常和粉絲互動社交的需求,匹配了微博的社交屬性。

微博視頻號以“短視頻+小視頻”的形式,合力構筑了“媒體+社交”的多元化視頻內容生態。

以多次登上視頻號熱門作者周榜的@李子柒 為例,她的視頻內容就分為短視頻和小視頻。她的短視頻短則4、 5 分鐘,長則 20 分鐘,這些視頻,往往都是她的深度內容輸出,包括《黃瓜的一生》、《豌豆的一生》《秋葵和竹筒路的一生》等視頻,以此來完成深度信息傳播,她的短視頻也多次登上視頻號熱門視頻周榜,取得了很好的成績。

而小視頻,則多是分享她在山中拍攝的美麗景色和生活日常,以此和粉絲進行交流互動,滿足她的社交、分享需求,也為用戶提供了一個新的和她互動的渠道,提升粉絲互動的積極性。

從微博高級副總裁曹增輝前段時間的采訪中,我們也可以洞察到,短視頻+小視頻涵蓋了微博的整體策略,他們也將成為視頻號用戶體驗的一部分,讓用戶感受到微博視頻號的魅力。

04.

廣告分成+電商引流

多元化變現方式推動優質內容產出

無論是在哪一個新媒體平臺,變現是所有短視頻創作者都存在的需求,優質短視頻引爆傳播之后,如何實現流量的轉化,更好地完成變現是一個在探索中的命題。

而微博視頻號不僅是在內容和形態上區別于其他短視頻平臺,在變現方式上也是更加多元的。

首先,最基礎的變現方式就是微博視頻號的視頻廣告分成,微博視頻號“引力計劃”中的“一年分成 5 億現金”已經落到了實處。有短視頻創作者在微博上曬出了自己得到視頻廣告分成的驚喜感受,評論中還有其他的博主對視頻號的分成以及未來的政策表示期待。并且,據行業人士透露,微博的視頻廣告分成比較可觀,某位美食博主一個月能得到的分成高達數十萬。這樣的金額,也讓更多的短視頻創作者對于微博視頻號的補貼有了實感。

其次,對于加入視頻號的創作者來說,以視頻助推變現也是一個非常好的方式。博主可以通過視頻建立自己的私域流量,給自己的店鋪導流,完成變現。比如@滇西小哥,就會在視頻號的視頻中加入自己的淘寶店鋪信息,配合視頻下方的購物鏈接,直接將粉絲導流至自己的店鋪,助力自己的流量變現,形成一個閉環。

同時,由于微博視頻號背靠微博,而微博擁有多種多樣的媒體表現形式,入駐微博視頻號的創作者在微博上還有其他變現方式,例如利用圖文、視頻廣告或者帶貨直播變現,這也成為了吸引更多創作者加入視頻號計劃的一大因素。

短視頻創作者可以通過自己的短視頻完成合作產品的推廣和宣傳,同時還可以在微博開啟直播,以直播帶貨的形式完成變現。視頻號背后的微博,為創作者拓寬了流量變現的渠道,保障了創作者內容創作的積極性。

05.

結語

微博這次在短視頻賽道上的“突圍”,讓用戶看到了一個不一樣的微博。

無論是對于微博本身的原生創作者還是外部引入的創作者,微博視頻號的賦能方式都做到了差異化。同時,短視頻+小視頻策略的提出也使微博視頻號和其他短視頻平臺區分開來,讓視頻內容生態更加多元。最后,在創作者都比較關注的流量變現上,視頻號以自己背靠微博的強大優勢,實現了變現方式的多元化,進一步吸引創作者入駐。

微博視頻號面面俱到的差異化戰略,也讓我們看到了微博發力短視頻的決心,微博視頻號,在短視頻領域找到了自己不可替代的位置。

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標簽:微博視頻號 視頻號 爆款
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