8月9日，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲在“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2020”上，發(fā)布新書《場景紀元：從數(shù)字到場景的新商業(yè)進化》。新書由中信出版集團、京東圖書、得到APP聯(lián)合首發(fā)，目前已于各大平臺上架開售。
《場景紀元》是吳聲繼《場景革命》5年后的方法論迭代新作?！秷鼍凹o元》闡釋了“場景”從局部突圍的“破壞者”姿態(tài)，如何轉(zhuǎn)變?yōu)樾律虡I(yè)周期堅實有效的建設(shè)者。一切都在場景化，場景革命正式邁向場景紀元。
吳聲新書自序的“數(shù)據(jù)的個體，身份的場景”部分中說到，齊格蒙特·鮑曼提出“液態(tài)社會”概念之初，很少想到數(shù)字化的進程會如此之快、如此之深。萬物互聯(lián)的時代旋即成為現(xiàn)實，數(shù)據(jù)合理詮釋“液態(tài)”，也在重塑商業(yè)的個體與場景。
多樣性正在回歸，表現(xiàn)為有趣的人，有紀律的貨，有內(nèi)容的場。
不僅是對零售，對主流商業(yè)而言，人、貨、場也是很好的解釋框架，但內(nèi)涵和外延的變化遠勝過往：
數(shù)字化的人，是有趣味的人?？梢詸M跨抖音、快手、油管一窺直播背后的人設(shè)共性，它的趣味其實在于多樣性；
數(shù)字化的貨，是有紀律的貨。決定了算法效率，也隱喻了供應(yīng)鏈制勝的生鮮零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟和DTC趨勢；
數(shù)字化的場，是有內(nèi)容的場，注解流量的生生不息，也為社交裂變與社群運營提供了切實可行的運營依據(jù)。
數(shù)據(jù)連接精準而智慧，茍日新，日日新。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)用了差不多20年，但從移動互聯(lián)網(wǎng)到場景互聯(lián)網(wǎng)，只不過用了10年，已是天上人間。從以信息為中心到以人為中心的認知改變似乎才形成共識，我們又開始思考最重要的場景變化。為何是范式轉(zhuǎn)移？新的商業(yè)規(guī)則如何以場景為中心？時時場景，處處場景，是不是全新的社會心理基礎(chǔ)與商業(yè)底層？如此便能解釋，為什么漫無邊際的數(shù)據(jù)應(yīng)該讓位于場景化的數(shù)據(jù)。
吳聲認為5年前的《場景革命》，思考的是流量迭代，是人與商業(yè)如何重新連接。在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交應(yīng)用等業(yè)態(tài)，以及App產(chǎn)品的研發(fā)，場景規(guī)劃作為優(yōu)先的體驗設(shè)計和交互邏輯，是絕大部分應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理文檔。
如今不過短短幾年，信息流、空間數(shù)字化、新能源汽車、掃碼購、小程序、“直播+”不斷涌現(xiàn)，商業(yè)邏輯已進化為數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、挖掘與數(shù)據(jù)之間的協(xié)作和競爭。算法進入每個顆粒度場景，是場景算法，是場景協(xié)作，本質(zhì)上是算法驅(qū)動的場景競爭。
從數(shù)字到場景，新的游戲規(guī)則可謂一夜春風(fēng)。
