8月15日晚18:00,在青島海爾衣聯網1號店,國美、海爾聯合浙江衛視共同開啟“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專場,高科技智能家電產品現場熱賣,短短三個小時,以4.1億的成交額喜迎收官。
為助力復工復產,拉內需促消費,8月15日晚18:00,在青島海爾衣聯網1號店,國美、海爾聯合浙江衛視共同開啟“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專場,高科技智能家電產品現場熱賣,短短三個小時,以4.1億的成交額喜迎收官。
跑男團成員Angelababy與小獵豹鄭愷、人氣偶像新人伍嘉成組團亮相直播間,與浙江衛視主持人伊一、陳歡等一起擔任帶貨主播,為廣大網友開啟了狂歡大砍價。海爾副總裁首席體驗官李華剛、國美零售總裁王俊洲更是親臨直播間,以首席福利官的身份為美好價格一錘定音。
新生代偶像+總裁帶貨直播,將“智家”概念深度演繹
美好的生活從美好的家開始,未來的智能之家是一個怎樣的場景呢?“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專場邀請流量女神Angelababy深度演繹。
直播一開場,女神Angelababy回到家,“hello電視,我回來了”,隨之電視和空調自動打開,窗簾自動關閉。Angelababy坐在沙發上,“你好電視,我要看奔跑吧第四季”,電視開始自動播放《奔跑吧》。
突然一個視頻電話打來,電視同步顯示并接通視頻畫面,Angelababy說“接通視頻”,陳歡和Angelababy打招呼并說:“baby,直播快開始了,你快過來吧”, Angelababy回復“好的,我這就來”,說完后視頻掛斷,Angelababy起身說“你好電視,我要出門了”,電視和空調隨之自動關閉,窗簾自動打開。
這就是未來的智家生活——人機對話正在實現,智能家居產品將按照人類的語音指示執行命令,它將極大的改變人們的生活方式。由國美海爾超級直播專場帶來的高科技產品,將人們的生活帶入了智能領域。
接下來,隨著一首《海爾兄弟》主題曲——《雷歐之歌》唱響全場,一場融合了高科技產品、全網最低價的購物狂歡正式啟動。
衣食住娛愛上智家,國美海爾帶你暢享智家生活
直播中,Angelababy、陳歡代表的“Happy Baby”隊和伊一、伍嘉成為代表的“一五一十”隊開始了帶貨大PK,圍繞“食、衣、住、娛”四大場景,以鮮活的生活案例闡釋什么是黑科技產品。其中,不僅有語音智能控制的空調,還有會唱歌的熱水器。
再以陽臺為例,理想陽臺的狀態是可以在這里騎車、舉鐵、做瑜伽,累了就喝點水放松一下,但現在衣服晾曬占領了陽臺的絕大多數空間。海爾洗衣機水晶系列,洗干組合疊放,告別衣物晾曬,非常節省空間。按照青島目前的房價,一平3-4w的話,一套洗干組合節省的是至少4萬元。有了洗干組合,不僅可以在陽臺看山、看水、看風景,還可以運動、健身、做瑜伽。
國美零售總裁王俊洲在直播中也對海爾洗衣機進行了稱贊:“海爾雙子洗衣機,不僅可以解決孩子和大人衣服分開洗的問題,也可以解決內衣和外衣分開洗的問題,這些都是原來的洗衣機所不具備的。”
作為海爾的專場直播活動,本場直播展示出了海爾強大的產品技術能力,同時海爾布局智慧家庭生態的成果也在直播中展現得淋漓盡致。
近年來,海爾打造智慧家庭生態品牌,推進業務發展從家電到成套家電、到智慧家庭、再到“衣食住娛”全生態服務的業務升級,為消費者提供智慧家庭解決方案,創造全場景智能生活體驗,滿足用戶定制美好生活的需求,這與國美“家·生活”戰略殊途同歸。
國美也從家電零售商轉型成為“家·生活”整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商,通過為消費者提供家庭整體解決方案,滿足中國家庭對美好生活的向往。
海爾與國美在發展之路上的共識,不僅是雙方多年以來緊密合作、并肩發展的動因,也是結果。
海爾與國美的合作起源于上世紀90年代,這一時期,國美奉行低價經營策略,不斷強化供應鏈建設。海爾則依靠其豐富的產品線,與國美在開辟供貨和結款等諸多“綠色通道”上達成一致共識。多年來,伴隨合作日益加深,思想也日趨同步,圍繞“家”的全生態服務成為了雙方高度一致的戰略發展理念,滿足家庭對美好生活的追求成為了雙方共同的目標。
用戶至上,破局數字化本地零售
本場直播,短短3個多小時達成4.1億的成交量,與國美創新消費模式,借助“社群+直播”完成服務商的轉型,大力推進數字化本地零售落地關系密切。
目前,國美在全國巡回帶貨直播中繼續推進“知識型內容+頂級IP+場景化直播”的特色直播之路,并在直播前向超20萬社群推廣直播信息,觸達超過6600萬用戶,產生了“從用戶到用戶”的持續裂變。無論是社群觸達還是帶貨直播,都為國美為消費者提供了更優質、更人性的服務。如果說與央視牽手開啟了國美帶貨直播的后浪,那么“社群+直播”正是國美為業界和消費者貢獻的新樣板、新智慧。
本次超級直播不管是海爾的家電產品還是美好生活的場景,都突出了“智慧”的理念。其實,國美也一直在通過數字化來為新零售賦予更多“智慧”的能量。眾所周知,新零售時代是“用戶至上”的時代。當前,國美正大力發展C2M反向定制能力,提升數字化選品能力。這次直播當中的“智慧家電”正是國美通過用戶消費行為大數據分析,以用戶“精準需求”為主導,精挑細選出來的海爾優質產品,直播現場的熱賣也印證了國美的數字化選品能力。今后,隨著國美流量聯盟的不斷完善,數字化能力將越來越強,也會為用戶帶來更加精準的數字化服務。
就在前不久,國美與京東宣布300億聯合采購計劃,海爾也參與了這次改變行業格局的活動。此次直播,也顯現出聯合采購的效果,國美將海爾的高科技產品以最優惠的價格呈現給消費者,而這只是這次聯合采購鉅惠消費者的開始。未來一段時間,消費者在國美的平臺上將會獲得更多優質且優惠家電產品。
