近日，隨著第六條視頻的發布，入駐B站僅兩月的網紅UP主顧均輝粉絲總數突破10萬，視頻累計播放量超過180萬，創造了經典商業理論在B站成功破圈的“小奇跡”，也成為定位界出圈第一人。在信息爆炸、視頻化成為浪潮的今天，短短兩個月內就在B站這一“后浪”聚集的平臺收獲了大量關注和認同，顧均輝到底憑什么？
圖：定位專家顧均輝
與大眾認知中嚴肅的商業專家不同，顧均輝視頻最大的特點是硬核有趣，通過“接地氣”的話題和用戶建立了深刻的情感連接。這種反差感打破了人們的固有認知，能迅速拉近和用戶的距離。如此前華為總裁任正非獨自一人在深夜機場取行李、排隊等出租車的故事被人們廣泛關注與傳播，在這一刻大眾看到了華為總裁普通人的一面，更容易引發共鳴。同樣地，顧均輝在B站能迅速走紅，也是因為他并非以成功人士或專家精英身份在“秀”學識，而是在分享真實的經歷和故事，打造出“一個年過半百的90后奇葩老板”形象。
顧均輝的B站視頻善于從每個普通人都會經歷或關心的話題進行切入，以當下流行的“社畜”身份來講述其中蘊含的定位知識。例如，在播放量近84萬的視頻《為什么投資鬼才王多魚，就是花不完10個億》中，顧均輝分享了自己如何付出大量時間與精力才艱難獲得了第一桶金的經歷，其初入職場的挫折與進步令許多觀看者感同身受，而他分享的每日步行十公里卻屢遭拒絕的調研經歷，更引發了很多初入職場的年輕人的強烈共鳴，贏得更多關注與認同。
圖：顧均輝解讀《王多魚為什么花不完10個億》
從“王多魚”視頻的爆火可以看出，精英大佬的個人經歷確實對B站用戶具有極大吸引力，顧均輝最新一期視頻的成績也同樣驗證了這一點。應粉絲要求，顧均輝在最新視頻中分享了自己拿下知名銀行行長Offer的面試經歷，希望給到年輕人更多啟發，視頻上線一周播放量即突破48萬，顧均輝還因此獲得B站官方黑馬知識分享官稱號。
圖：顧均輝分享拿下知名銀行行長Offer的面試經歷
另一方面，與大多數喜歡講道理的行業專家截然不同，顧均輝喜歡將時下流行的網絡梗與風趣幽默的故事相結合，這樣的表達所塑造出的硬核又有趣的專家形象，很容易在情感上獲得年輕人的支持。例如，自詡“年過半百的90后”老板、“摔斷了肋骨還得繼續工作”、“靠奮斗實現蝴蝶酥自由”等幽默表達迅速拉近了與B站用戶的距離，圈粉大批90后、95后用戶。此外，雖然普及萬物皆可定位的商業與生活哲學是顧均輝的核心訴求，但他更深知繁重晦澀的知識普及并不會獲得理想的傳播效果，在每一期的視頻中，顧均輝都會嚴格控制純理論輸出的時間，將晦澀難懂的理論知識拆解到各個實踐故事中，從結果來看，顯然寓教于樂的輕傳播效果更佳。
虛擬世界是爭取注意力的世界，需要與多數人的經歷與情感站在一起，才能獲得他們的關注與支持。在信息爆炸、品牌傳播競爭激烈的今天，知識型新晉網紅UP主顧均輝的B站走紅，不僅實現了定位理論的破圈，也為個人品牌塑造提供了有利參考與借鑒。為感恩回饋粉絲的支持，顧均輝會在8月29日組織“顧均輝&小骨輝粉絲見面會”，屆時“小骨輝”們不僅能面對面與顧均輝交流，聽大佬分享更多親身經歷，還可以解密視頻中粉絲們最好奇的肋骨摔斷緣由，并一起體驗《青春環游記2》明星打卡圣地的溫泉與美食。
