“如果你在itunes上買(mǎi)我的專(zhuān)輯，都來(lái)跟我招手啊！”
在經(jīng)歷了一波過(guò)山車(chē)似的新聞后，被質(zhì)疑粉絲刷榜的吳亦凡用調(diào)侃回復(fù)了網(wǎng)友。11月2日，吳亦凡發(fā)布新專(zhuān)輯《Antares》，并直接沖進(jìn)iTunes美區(qū)前排。隨即引發(fā)大眾對(duì)吳亦凡粉絲用機(jī)器人刷榜的質(zhì)疑。他本人的招手動(dòng)作也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為在跟他的機(jī)器人揮手。
事實(shí)上，關(guān)于流量藝人的話題在幾年間從未消停過(guò)。從鹿晗回國(guó)開(kāi)始，這些人氣暴漲的明星們就一直被公眾密切關(guān)注。只是，三年過(guò)去，輿論的風(fēng)向已然巨變，人們討論時(shí)開(kāi)始不自覺(jué)地?fù)诫s著批評(píng)與審視。
這大概是因?yàn)橄掳肽暌詠?lái)影視圈里的種種征兆。楊冪主演的《寶貝兒》原本是她的轉(zhuǎn)型之作，但該片不僅口碑一般，累計(jì)票房也僅為2467.9萬(wàn)。對(duì)此，人民網(wǎng)的評(píng)價(jià)是“形象透支別怪觀眾不買(mǎi)賬”。而由張黎執(zhí)導(dǎo)的超級(jí)網(wǎng)劇《武動(dòng)乾坤》原本是眾人期待之作，但仍難逃撲街口碑，楊洋被指“用力過(guò)猛”。
無(wú)獨(dú)有偶，10月鹿晗工作室突然宣布“因安保原因臨時(shí)取消鄭州站演唱會(huì)”，讓不少黃牛損失慘重。這就讓外界對(duì)流量藝人們的處境愈發(fā)產(chǎn)生了諸多揣測(cè)。
其中之原因不足為外人了解，但時(shí)尚大刊的封面或許可以作為觀測(cè)指標(biāo)之一。
在2018年，鹿晗僅登上了一次雜志封面：《智族GQ》5月刊。而今年正式出道的蔡徐坤則橫掃大刊封面：《時(shí)尚 TRENDS》創(chuàng)刊號(hào)；《Nylon》九月刊；《ELLEMEN睿士》9月號(hào)；《Q》十月刊；《FIGARO世界》7月刊……這難免令人覺(jué)得有點(diǎn)眼熟，三年前鹿晗剛回國(guó)時(shí)也有此盛景。
有鹿晗粉絲在豆瓣解釋?zhuān)涸趺从质沁@個(gè)黃牛黑鹿晗，之前組里不是發(fā)過(guò)一輪了嗎？蔡徐坤的粉絲緊隨其后：這又關(guān)蔡徐坤什么事兒呢？不拉踩是不是寫(xiě)不出東西？
然而，力量更替，季節(jié)交換，對(duì)于流量們來(lái)說(shuō)，2018一場(chǎng)驚變是逃不掉的事實(shí)。
造“神”運(yùn)動(dòng)
關(guān)于流量迭代一事，專(zhuān)欄作家韓松落有自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為迭代的根源其實(shí)是因?yàn)榱髁克嚾吮揪褪翘摕o(wú)。
他在微博上寫(xiě)道：他們就是虛無(wú)的熱情堆積起來(lái)的蜃樓。是網(wǎng)絡(luò)意志充起來(lái)的氣偶。這股能量隨便地把他們當(dāng)做替身，只用了他們一張臉和一個(gè)符號(hào)般的性格身世。這股能量也相當(dāng)無(wú)情，只在一個(gè)地方停留至多三年。
2015年鹿晗回國(guó)，前任鹿晗吧吧主辛迪重整貼吧，新吧規(guī)分為四大項(xiàng)、四十四條、六條補(bǔ)充，僅“刪帖相關(guān)規(guī)定”一項(xiàng)就細(xì)分為十九條。在鹿飯們嚴(yán)密有組織的“頂禮”下，鹿晗很快成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量。
僅在2016年，他就登上主流雜志封面十余次，其中包括《時(shí)尚芭莎》、《芭莎男士》、《時(shí)裝L’OFFICIEL》、《紅秀Grazia》等多本大刊。同年，鹿晗的一條微博評(píng)論打破了吉尼斯世界紀(jì)錄，先是超過(guò)千萬(wàn)，最終達(dá)到了一億零二十五萬(wàn)兩千六百零五條（截至當(dāng)年）。主流社會(huì)甚至為鹿晗生造了一個(gè)詞：鹿晗效應(yīng)。在財(cái)經(jīng)作家吳曉波看來(lái)，“鹿晗效應(yīng)”并非偶然，它更像是互聯(lián)網(wǎng)形成的一種新的造星機(jī)制。
但這個(gè)獨(dú)特機(jī)制在2017年開(kāi)始失效。導(dǎo)火索也許是鹿晗主動(dòng)在微博上公開(kāi)與關(guān)曉彤的戀情，此舉被部分粉絲認(rèn)為是“偶像失格”。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在公布戀情后的一個(gè)月里，鹿晗大約流失了80萬(wàn)粉絲。
在今年早些《南方周末》對(duì)鹿晗的專(zhuān)訪里，他提到自己知道偶像的使命是為粉絲帶來(lái)正能量，但不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)友的意見(jiàn)或建議改變自己的行為。“別人有時(shí)推薦你應(yīng)該這么做，你應(yīng)該那么做……因?yàn)樗麄兘佑|不到這些，信息不對(duì)稱(chēng)，不知道這個(gè)東西有多難。所以我覺(jué)得還是做自己，做自己才有魅力嘛。”
充滿戲劇性的另一件事是曾“護(hù)駕”鹿晗的辛迪已經(jīng)不再是吧主了。因?yàn)閷?duì)外界輿論的管理及發(fā)展等問(wèn)題不能讓眾鹿飯滿意，辛迪被“彈劾”，鹿晗吧此后暫不設(shè)吧主一職，由【會(huì)長(zhǎng)】【內(nèi)務(wù)】【外聯(lián)】3位核心管理、16個(gè)小組管理以及34位分會(huì)管理帶領(lǐng)共同運(yùn)營(yíng)。
不僅如此，在今年2月，鹿晗工作室宣布結(jié)束與壹心娛樂(lè)的合作。后者創(chuàng)始人楊思維曾助推過(guò)范冰冰成為“范爺”，在鹿晗早期的發(fā)展過(guò)程中，她被認(rèn)為是關(guān)鍵人士之一。
但新生代的偶像們不會(huì)給前輩們喘息的機(jī)會(huì)。2018年初《偶像練習(xí)生》里1998年出生的蔡徐坤橫空出世。在這個(gè)節(jié)目里，他以第一名的身份成為組合NINE PERCENT的C位出道。這個(gè)比鹿晗小七歲的湖南男生曾在2015年參加《星動(dòng)亞洲》，并在一年后解約成為了個(gè)人練習(xí)生。
粉絲喜愛(ài)蔡徐坤的理由多因他的努力和溫柔。在成名前兩次官司的夾縫里，他過(guò)得不太好，但沒(méi)有在直播鏡頭面前表現(xiàn)出來(lái)，只是笑瞇瞇的問(wèn)粉絲，“你們有沒(méi)有想我啊。”
另一個(gè)時(shí)常被提及的細(xì)節(jié)是在《偶像練習(xí)生》第一期，蔡徐坤穿的衣服就是粉絲所送，并且在歌詞里表達(dá)對(duì)他們的愛(ài)意：If you need me baby I will be your side。
這種寵粉精神似乎是新生代們的共識(shí)。因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目出道的另一個(gè)團(tuán)體ONER的見(jiàn)面會(huì)被粉絲們形容為“大型集體婚禮現(xiàn)場(chǎng)”，“發(fā)小紅本本，還有玫瑰花，還有伴手禮，這不就是結(jié)婚去的嗎？”
目前，蔡徐坤的微博轉(zhuǎn)發(fā)量平均超過(guò)百萬(wàn)，置頂?shù)哪菞l則達(dá)到了2567萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，他已經(jīng)步入頂級(jí)流量行列。從素人到爆紅，只經(jīng)歷了百余天。但隨著他的快速崛起，人們不禁也感到茫然：究竟是流量造神，還是造出流量的人們本身是“神”？下一個(gè)三年，是否會(huì)有新的蔡徐坤取而代之？
另一個(gè)不易被察覺(jué)的變化也正在發(fā)生：一些看似跟流量不沾邊的人也被劃到了這個(gè)語(yǔ)義圈里。
今年30歲的男演員朱一龍，因?yàn)榫W(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》也在今年爆紅，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，在11月第一周明星活躍粉絲榜周榜，他的指數(shù)超過(guò)了蔡徐坤、易烊千璽、王俊凱等人，成為T(mén)OP 1。在微博明星勢(shì)力榜（內(nèi)地）上，他也以81.17分的成績(jī)居于蔡徐坤之后。在11月，朱一龍的百度指數(shù)峰值約為四萬(wàn)，蔡徐坤約為六萬(wàn)。
朱一龍科班出身，曾出演《情定三生》、《羋月傳》等劇集作品，但未能走紅。粉絲將他拉到流量高地的原因，跟傳統(tǒng)偶像的顏值邏輯相距甚遠(yuǎn)。
所以阿里文娛大優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠認(rèn)為，這其實(shí)暗合了“流量”概念本身的一個(gè)變化，“所謂的流量其實(shí)不只是小鮮肉，你說(shuō)雷佳音和周一圍算不算流量藝人？”
采訪中她還強(qiáng)調(diào)了另外一點(diǎn)，那就是流量本身無(wú)罪，只是看是否使用得當(dāng)。
在優(yōu)酷今夏播出的一部小說(shuō)改編劇《天坑鷹獵》里，王俊凱飾演主角，這部自然勵(lì)志劇成為彼時(shí)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇單日有效播放市占率最高劇目，最高時(shí)達(dá)到了9.2%。該劇豆瓣評(píng)分7.8，截至目前有35740人看過(guò)。
在復(fù)盤(pán)《天坑鷹獵》的時(shí)候，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)該劇主要由年輕觀眾拉動(dòng)，第三方云和數(shù)據(jù)顯示，觀眾平均年齡為23.23歲。能夠擊破年輕圈層，王俊凱功不可沒(méi)。
“它（流量藝人）不是原罪，但是以前有很多問(wèn)題，因?yàn)槌怂麄儚?qiáng)，什么都不好，然后用他們當(dāng)做售賣(mài)的杠桿，那就會(huì)出問(wèn)題了。”馬筱楠說(shuō)。
“變心”的廣告主
在關(guān)于流量變遷這個(gè)議題上，嗅覺(jué)最明顯的或許要屬那些品牌方。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)的分析，OPPO和vivo兩家公司每年支出的廣告費(fèi)用就高達(dá)20億，而這筆巨款的主要陣地就在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
在《天天向上》、《我們來(lái)了》、《女神的新衣》、《奔跑吧兄弟》和《中國(guó)新歌聲2》等熱門(mén)綜藝?yán)锝?jīng)常可以見(jiàn)到OPPO的身影，而vivo則先后冠名了《王牌對(duì)王牌》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《夏日甜心》、《喜劇總動(dòng)員》、《真正的男子漢》第二季、《笑星闖地球》等節(jié)目。
在2017年和2018年，vivo均選用了鹿晗當(dāng)代言人，不過(guò)今年在推出新機(jī)型的時(shí)候增加了蔡徐坤和劉雯也作為代言人。
OPPO Find X在今年6月的代言人也罕見(jiàn)地?fù)Q成了非明星：巴西國(guó)家隊(duì)的前鋒內(nèi)馬爾。在此之前，OPPO R9、OPPO R9S、OPPO R11、OPPO R11S、OPPO R15機(jī)型代言人全部為當(dāng)紅明星，其中包括李易峰、楊冪、易烊千璽、迪麗熱巴等人。R17pro與王俊凱、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴四位明星合作了短片《發(fā)現(xiàn)夜的美》，但并未官宣代言人。界面嘗試聯(lián)系OPPO采訪，但對(duì)方表示不作回應(yīng)。
這并不是巧合。在今年8月的新品發(fā)布會(huì)上，OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈義人就表示“營(yíng)銷(xiāo)要看消費(fèi)者，對(duì)明星代言選擇要看量和度。”作為上任半年的“新官”，沈義人稱(chēng)OPPO想要給到用戶一種煥然一新的感覺(jué)。
OPPO另一個(gè)系列仍然與王俊凱相關(guān)
智能手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑或許是他們營(yíng)銷(xiāo)策略變化的原因之一：根據(jù)日前工信部旗下信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.33億部，同比下降17.3%。在整體的頹勢(shì)面前，手機(jī)的快消品邏輯行不通，靠流量明星拉動(dòng)增長(zhǎng)就更不樂(lè)觀了。
另一個(gè)重要原因或是體育營(yíng)銷(xiāo)的崛起。今夏阿里通過(guò)優(yōu)酷獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，并戰(zhàn)略投資蘇寧體育；愛(ài)奇藝則與新英體育在8月份成立了合資公司新愛(ài)體育，雙方將各自持有的賽事版權(quán)打通，并成立愛(ài)奇藝體育作為共同的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這些都在宣告泛娛樂(lè)巨頭對(duì)體育內(nèi)容的全面布局。
相比流量明星高速迭代的不確定性，流媒體給了品牌一個(gè)穩(wěn)定的曝光機(jī)會(huì)。騰訊僅在2015-2016賽季的NBA賽事就吸引了超過(guò)4億名獨(dú)立觀眾，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總發(fā)貨量也僅為2.3億部。
除此之外，發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)也有品牌想要扭轉(zhuǎn)刻板印象的成分。在挖掘完二三線市場(chǎng)和女性市場(chǎng)的存量之后，想要進(jìn)軍一線城市提升品牌形象，獲得一線城市年輕男性的認(rèn)可就非常重要。vivo品牌總監(jiān)鄧力在接受界面采訪時(shí)就稱(chēng)，“相比于一般的明星代言，贊助體育聯(lián)盟或者賽事，能夠更好地滿足年輕男性觀眾的需求。”
這似乎也可以解釋為什么vivo最新的代言人是蔡徐坤和劉雯：前者是在確保女性市場(chǎng)的穩(wěn)定，后者則開(kāi)始試探他們的下一波目標(biāo)用戶。劉雯，是一張中產(chǎn)階層男性不會(huì)討厭的臉。
相比資本市場(chǎng)驟然降臨的寒冬，流量明星們的廣告之路還沒(méi)有那么快堵死。即便在封面上表現(xiàn)不佳，鹿晗仍然在2017、2018兩年之內(nèi)拿到了36個(gè)代言及品牌合作，這與流量女王楊冪的37個(gè)合作成績(jī)相仿。
同品牌同年不同產(chǎn)品線均算一次；本文所列明星排名不分先后
但數(shù)量并不能完全說(shuō)明一切。根據(jù)Admaster出品的《2018娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，在今年1-8月的CSI排行榜里，鹿晗位列第四。CSI是Admaster建立的一個(gè)代言人評(píng)估模型，包含吸睛指數(shù)、社交影響、品牌助力等三個(gè)維度。
這份白皮書(shū)還揭示了另外一點(diǎn)有趣的事實(shí)：不是排名越靠前，流量越高，就越對(duì)品牌有利。
在CSI排名榜上位列第一的楊冪對(duì)品牌的助力值是117，低于第二名的易烊千璽的119。根據(jù)榜單，易烊千璽對(duì)品牌資產(chǎn)助力一直保持在高位：他對(duì)自然堂的提升指數(shù)是111，三只松鼠的指數(shù)是118。而今年依靠《這就是街舞》、《創(chuàng)造101》、《談判官》等作品持續(xù)曝光的黃子韜整體排名卻僅為26位。
這些或許都可以在細(xì)節(jié)中找到答案。盡管楊冪的代言及合作數(shù)量很多，但其中不乏云米凈水機(jī)、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、溜溜梅、金稻、仙劍奇?zhèn)b傳3D回合手游（注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為近兩年）這樣的品牌。18歲的易烊千璽則拿到了紀(jì)梵希彩妝中國(guó)區(qū)代言人、ottegaVeneta亞太區(qū)代言人、丹麥旅游形象代言人等含金量較高的代言。
同品牌同年不同產(chǎn)品線均算一次；本文所列明星排名不分先后
一位互聯(lián)網(wǎng)公司的資深?yuàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)人士告訴界面，公司選用明星的標(biāo)準(zhǔn)大部分都是粉絲活躍度、數(shù)量以及代言年度是否有爆款作品，“錢(qián)多的選爆的，錢(qián)少的壓黑馬或者上升期藝人。”她之前所在的公司則更為保守一些，要穩(wěn)定、安全，這也是已經(jīng)形成氣候的大公司的普遍做法。
就像曾經(jīng)“迷戀”流量的OPPO和vivo一樣，其他快消品也終有品牌升級(jí)的一天，在那一天到來(lái)之前，流量明星們還有最后的晚餐可以享用。但如果一條道走到黑，前方只會(huì)是窮途。
一個(gè)時(shí)代過(guò)去了
對(duì)于整個(gè)娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，崔永元應(yīng)該是引起上述種種變化的那只蝴蝶。
今年5月，崔永元在微博爆料疑似范冰冰等人用“陰陽(yáng)合同”逃稅。隨后，稅務(wù)機(jī)構(gòu)介入調(diào)查。五個(gè)月之后，國(guó)稅局在假期公布了一筆天價(jià)罰款：范冰冰和她擔(dān)任法定代表人的企業(yè)被追繳稅款和罰款8.84億元。
在嚴(yán)厲的政策監(jiān)管下，那些曾經(jīng)在霍爾果斯摸魚(yú)的公司倉(cāng)皇逃離，當(dāng)?shù)氐摹兑晾缛請(qǐng)?bào)》曾在一天之內(nèi)刊登了整版近30條注銷(xiāo)公告。在金錢(qián)騷動(dòng)的時(shí)候，流量明星是風(fēng)頭最盛的，因?yàn)橘Y本不專(zhuān)業(yè)，流程不健全，流量就是最好的保證。但在這個(gè)突如其來(lái)的下半場(chǎng)，流量明星遭遇了前所未有的阻擊。
首先，是“流量”這個(gè)概念本身的被否定。
9月，愛(ài)奇藝正式宣布關(guān)閉前臺(tái)流量，僅對(duì)合作伙伴開(kāi)放后臺(tái)數(shù)據(jù)。將以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類(lèi)指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在不久前的悅享會(huì)上發(fā)言稱(chēng)，此舉不是非常情愿的事，但不得不做，因?yàn)槭袌?chǎng)過(guò)于混亂。
在此之前，市面上曾出現(xiàn)過(guò)多部聲稱(chēng)播放量過(guò)百億的網(wǎng)絡(luò)劇，其中慈文出品的《楚喬傳》更是達(dá)到了400億流量。按照中國(guó)14億人口，7億網(wǎng)民的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)推算，每個(gè)網(wǎng)民至少要觀看《楚喬傳》近60次。編劇汪海林則在微博上不無(wú)嘲諷地說(shuō)，“牛，全地球哺乳類(lèi)動(dòng)物，一只看一遍《楚喬傳》？！”
人們逐漸失去對(duì)流量的信任。靈河文化董事長(zhǎng)白一驄則稱(chēng)，自己的團(tuán)隊(duì)從去年開(kāi)始就已經(jīng)不看播放量了，“我們主要看劇的轉(zhuǎn)發(fā)量、彈幕量，在微博、微信端的表現(xiàn)，以及會(huì)員拉新——一部劇究竟能拉動(dòng)多少新的付費(fèi)會(huì)員。”
變化是有預(yù)兆的。去年的熱門(mén)劇《白夜追兇》出自一家創(chuàng)業(yè)公司五元文化，主演是原本過(guò)氣的潘粵明。但因?yàn)閯”驹鷮?shí)，演員表演精湛，該劇一舉成為暑期最熱門(mén)劇目，并反向輸出給了全球流媒體巨頭Netflix。另外一些黑馬劇目，如《雙世寵妃》、《花間提壺方大廚》、《顫抖吧阿部》也幾乎都是小成本、新人出演，實(shí)難談得上與大IP或流量沾邊。
他們都在宣告一個(gè)事實(shí)：流量正在失靈。
今年的數(shù)部大IP劇撲街也證實(shí)了這點(diǎn)。由鹿晗和關(guān)曉彤出演的《甜蜜暴擊》口碑收視雙差，52城收視率一度低至0.345，甚至低于同時(shí)段二線山東衛(wèi)視播出的《國(guó)士無(wú)雙黃飛鴻》。而最近由華策出品的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》，雖然有黃軒加盟，但劇本和演員人設(shè)存在硬傷，開(kāi)播第二天收視就跌破東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的底盤(pán)，僅為0.232。在騰訊視頻2018年播放量前45名的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比達(dá)62.22%。
在馬筱楠看來(lái)，這可能是因?yàn)檫^(guò)去內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)的不成熟，“因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，大家對(duì)內(nèi)容的了解和整個(gè)生產(chǎn)制作的把控性還沒(méi)有這么強(qiáng)，你只能憑借一些數(shù)據(jù)化的東西或者說(shuō)過(guò)去的成功率來(lái)判斷。那你說(shuō)一個(gè)有名的和沒(méi)名的，我當(dāng)然選擇有名的，至少他們覺(jué)得這個(gè)是可保證的。”在這樣的高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)里，售賣(mài)的邏輯就會(huì)前置于內(nèi)容創(chuàng)作本身。
幾年前，鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆等人被稱(chēng)為“PPT四大神獸”，只要招商會(huì)上有他們的名字，無(wú)論劇本和制作方怎樣都有人買(mǎi)單。
擁有《花千骨》這個(gè)初代大IP的慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿對(duì)此變化感受頗深，“IP熱的時(shí)候大家都在追，現(xiàn)在一系列的撲街后，大家又都一致看衰，這些觀點(diǎn)都有點(diǎn)極端。”
給“流量”臨門(mén)一腳的正是范冰冰事件。此前，影視公司多與藝人密切綁定，用股份換取藝人忠誠(chéng)度。但范冰冰出事之后，與之甚密的唐德影視一度跌停，第三季度營(yíng)業(yè)收入報(bào)1.18億元，同比減少45.34%，凈利潤(rùn)報(bào)1008.98萬(wàn)元，同比大幅下跌83.67%。這讓影視圈開(kāi)始痛定思痛：成熟的方法論要比依賴單個(gè)明星要安全得多。
市場(chǎng)幾度沉浮后，馬筱楠覺(jué)得最終選人的邏輯應(yīng)該還是貼合二字。
網(wǎng)絡(luò)劇的受眾年齡主要集中在18至35歲之間，因此在選演員的時(shí)候，就要盡量往這個(gè)年齡段靠攏。除了演員的演技，參考標(biāo)準(zhǔn)還包括“魚(yú)腦”的評(píng)估。魚(yú)腦是優(yōu)酷搭建的一個(gè)泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)系統(tǒng)，根據(jù)過(guò)往的數(shù)據(jù)為內(nèi)容制作、營(yíng)銷(xiāo)、策劃提供支持。
馬筱楠認(rèn)為，這種多維度的選角就比押注紅人靠譜得多，因?yàn)橛耙晞∩a(chǎn)周期一般是一年以上，按照如今流量迭代的頻率，誰(shuí)也不知道播出時(shí)流量藝人還是否堅(jiān)挺。
“我現(xiàn)在用他拍了，但是播的時(shí)候可能是明年甚至更晚些時(shí)候。可能確實(shí)存在迭代的情況，所以你用現(xiàn)在當(dāng)紅的，也不一定能夠保證他接下來(lái)還是最當(dāng)紅的。”
前方并不是著無(wú)路可走。對(duì)于有意提升自己，意圖轉(zhuǎn)型的流量們來(lái)說(shuō)，易烊千璽們已經(jīng)指出了一條明路。無(wú)論在風(fēng)口，還是流量告罄的時(shí)代，作品永遠(yuǎn)是最牢固的標(biāo)簽。
很難判斷鹿晗是否還在安全區(qū)內(nèi)。他前兩年參與了張藝謀的《長(zhǎng)城》，那是他在演技上迸發(fā)出能量的“關(guān)鍵時(shí)刻”。張藝謀指點(diǎn)他：你回眸一笑，你就想，你回頭看你的粉絲。這個(gè)時(shí)刻你這一笑，要讓那些粉絲都哭。鹿晗覺(jué)得張藝謀真是太猛了。
只是，前方再無(wú)張藝謀。（文怡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
【來(lái)源：界面新聞， 作者：謝爾特】
