8月21日，由磁力引擎主辦的2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)正式對外公布獲獎名單，歷經(jīng)4個月的征集、線上賽馬、評審，共誕生12項金銀銅獎和1項全場大獎。其中，東風(fēng)《中國的風(fēng)光》斬獲全場大獎，騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎，CBA《敢夢敢當(dāng)》獲得老鐵最愛金獎。
本屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)組委會共收到參賽作品18.65萬件，創(chuàng)意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個品牌，吸引了超過231家代理公司、創(chuàng)意機構(gòu)和MCN，影響力輻射237所高校，累計14.61萬人參與到這場“快手廣告，生活制造”的全民廣告創(chuàng)作中。
完整獲獎名單出爐，《中國的風(fēng)光》獲全場大獎
據(jù)悉，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)分設(shè)官方賽道與榮耀品牌賽道，14位行業(yè)大咖組成大賽評審團，專家評委們從核心訊息傳遞、內(nèi)容原創(chuàng)性、面向生活程度、內(nèi)容影音配合、整體廣告效果、線上賽馬等維度衡量作品，最終13個廣告創(chuàng)意作品和7組榮耀優(yōu)秀作品脫穎而出。
東風(fēng)“中國的風(fēng)光”打卡之旅，獲得全場大獎。東風(fēng)風(fēng)光ix7從布達拉宮出發(fā)，沿著人民幣背后的景色，依次打卡三峽、漓江、西湖、泰山、北京，行駛13000公里，跨越15個省市自治區(qū)，策劃了一場“中國風(fēng)的光”之旅。這條創(chuàng)意廣告短片通過風(fēng)光品牌與“中國風(fēng)光”的關(guān)聯(lián)，強化東風(fēng)風(fēng)光的國民品牌形象，體現(xiàn)了中國人的民族自信和文化自信。評委會監(jiān)審、Loong創(chuàng)始人龍杰琦評價說：“作品將汽車作為內(nèi)容紐帶，重回人民幣背景圖片取景地點打卡，容易引起普通人更多的共鳴。”
品牌影響力金獎花落騰訊為村的《盼歸》。該短片聚焦留守兒童問題，看似謊話連篇、惡搞村支書的調(diào)皮鬼，其實也是堅強懂事、一心盼父歸來的好孩子。孩子的想象力，源于失望與愛，滿分的考卷，希望能換回滿分的陪伴。近5分鐘的短片，以一個走心的故事呼吁大家重視鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性，而這也是品牌主騰訊為村的訴求，助力鄉(xiāng)村扶貧，讓每個孩子都被世界溫柔以待。
品牌影響力銀獎由qdc耳機“沉醉音樂，盡情忘我”系列的7條作品獲得。都市職場生存壓力大，無法逃離城市，但可以“逃”回自己的小世界。帶上耳機，世界就是你的。該視頻結(jié)合當(dāng)下社會痛點，用充滿戲劇張力的內(nèi)容，擊中目標(biāo)消費者內(nèi)心，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性能。
探探拍攝的“拒絕賣肉式相親”獲得本次品牌影響力銅獎。探探把生活中常見的菜市場和相親場景做蒙太奇式對比，隱喻傳統(tǒng)的相親就像賣肉被挑揀一般讓人無奈。最終表達出，無論是菜市場還是相親市場，不想被挑選，不如化被動為主動，“主動出擊，讓愛更走心。
籃球，是無數(shù)少年的追逐和夢想，是肆意揮灑青春和汗水的地方。CBA“敢夢敢當(dāng)”，選擇球員、教練、球迷三個角色，來講述籃球的夢想和擔(dān)當(dāng)。生活中的每一個想象，都有夢想的影子。每個大人，都是被夢想保護著的孩子，這條為CBA聯(lián)賽拍攝的高燃創(chuàng)意廣告，深受老鐵們的認(rèn)可，獲得老鐵最愛金獎。
除以上這些獲獎作品外，以“母親”為主題拍攝的寶潔“母親節(jié)的愿望”及安奈兒“媽媽的武裝”分獲品牌影響力銀獎和品牌影響力銅獎；清揚“在意的好物，鑄就你的王者表現(xiàn)”奪得品牌影響力銅獎；#硬核A站 新奇有范#的作品“這個殺手锏不太冷”和華為榮耀X10“榮耀X10，強者無懼黑暗”最終斬獲老鐵喜愛銀獎。一代人的記憶娃哈哈的“鐵牛的愛情”、優(yōu)臣品襪子的“女兒的禮物”、格力的“讓世界愛上中國造”則共同獲得老鐵最愛銅獎。
精準(zhǔn)捕捉營銷變革趨勢，共創(chuàng)全民創(chuàng)意狂歡
2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)是快手首屆廣告節(jié)，也是營銷行業(yè)首次采用直播“云開幕”形式啟動的創(chuàng)意盛事。這場不同尋常的廣告大賽，得到了諸多來自4A廣告、創(chuàng)意熱店、營銷機構(gòu)、行業(yè)大咖們的高度重視和大力支持。評審團主席、勝加廣告CEO&CCO馬曉波直言，“快手上的廣告，應(yīng)該承擔(dān)起引領(lǐng)中國人全新生活方式的歷史使命。”Z+之外創(chuàng)意創(chuàng)始人鄭大明表示：“短視頻、廣告、創(chuàng)意三個關(guān)鍵詞，其實就是短視頻化的內(nèi)容營銷，即通過內(nèi)容化方式實現(xiàn)營銷目標(biāo)。”
值得一提的是，快手廣告創(chuàng)意節(jié)榮耀品牌賽道還評選出了7組榮耀優(yōu)秀作品，與榮耀共同探索創(chuàng)新的品牌廣告表達方式。這些作品均從生活中喜聞樂見的場景入手，結(jié)合特定故事情節(jié)，有側(cè)重點去展現(xiàn)華為榮耀X10的獨特性能，如遇到試圖碰瓷的騙子，則可以借助榮耀抓拍功能，記錄下作案瞬間，擊碎碰瓷者的騙局。短片涉及眾多復(fù)雜的場景，暗拍、抓拍、高速攝影等對設(shè)備都有極高的性能要求，在充分展現(xiàn)產(chǎn)品亮點的同時，有效引導(dǎo)大眾對生活議題的思索。虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊總結(jié)稱，“獲得老鐵認(rèn)可的短視頻創(chuàng)意，大都符合三個因素：一是情節(jié)緊湊，二是多故事線并進，三是重內(nèi)容輕廣告，純廣告類的作品對于受眾來說不夠友好。”
作為根植于老鐵經(jīng)濟的短視頻平臺，快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值，利用平臺“生活化”場景優(yōu)勢將品牌宣傳融入日常點滴，為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。在這場快手廣告創(chuàng)意節(jié)中，普通人成為創(chuàng)意的共創(chuàng)者，用真實的生活場景來演繹廣告內(nèi)容，無形中推動品牌創(chuàng)意營銷迭代升級。它縮短了品牌與用戶之間的溝通距離，將品牌訴求與商業(yè)目的融入原生生活，讓品牌躍入人海，真正詮釋“快手廣告，生活制造。”
據(jù)悉，快手廣告創(chuàng)意節(jié)組委會將于8月26日在烏鎮(zhèn)舉辦廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮，現(xiàn)場頒發(fā)各項大獎，并發(fā)布《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》，全面分享行業(yè)趨勢與創(chuàng)意廣告的營銷價值，敬請期待。
