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作者丨葛兆鐳
編輯 | 李彤彤
內(nèi)容總策劃 | 郭楠
當(dāng)刷了B站的幾十萬部視頻作品、研究了其中上千部，并采訪了很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者之后，對于一個視頻是不是會受到大眾喜愛、一位新人up主會不會走紅，我們很多情況下仍然只能做“事后諸葛亮”，在這之前，所謂的判斷就是玄學(xué)行為。
若新人up主的作品質(zhì)量以及持續(xù)的輸出能力都比較優(yōu)秀，那么火就是一個概率問題。一個新發(fā)布的視頻撲街了，對于新人而言，這也是大概率事件。
根據(jù)長尾理論和實(shí)際觀察來說，B站占比最多的up是新人up。而對于一個新人up來說，其視頻很難被推薦到官方推薦位上去。所以在B站做up主，最難的就是新手期，無數(shù)作品都在追一個推薦，為愛發(fā)電真的不只是說說而已。
在不斷的創(chuàng)作和交流中，我們總結(jié)出了up主成長中的一些規(guī)律，如果你準(zhǔn)備開始創(chuàng)作視頻內(nèi)容，或許能讓你少走點(diǎn)彎路。
一般來說一個視頻創(chuàng)作者成功的公式是這樣的：內(nèi)容質(zhì)量+堅持+資源+運(yùn)氣。
假設(shè)把B站所有up主都通過劃分依次放在一個0- 100 分的分?jǐn)?shù)區(qū)間內(nèi)，如果說百大up主是其中的 90 分up主，那么對于大部分普通人來說，一個扎心但很現(xiàn)實(shí)的事實(shí)是，達(dá)到 60 分是大多數(shù)人的最高水平。
如果你想入局B站做up主，如何從 0 到1，先把自己培養(yǎng)成 60 分up主?
萌新up主的初步探索
分?jǐn)?shù)區(qū)間：0- 20 分
從 0 到1，起步并沒有想象中那么難。
一開始其實(shí)很容易，最簡單的視頻制作就是錄屏和剪輯。當(dāng)你作為一名新人up主，發(fā)了一些作品之后，可以加上一些簡單的BGM和特效。
很多萌新up主都停留在這個階段，包括抖音快手，這樣的生產(chǎn)者是最多的，而剪映等一眾手機(jī)剪輯app的出現(xiàn)，降低了人們學(xué)習(xí)的時間和精力成本。
當(dāng)你學(xué)習(xí)了這些基本的工具后，你已經(jīng)有了 5 分的水平，然后你就會開始思考一個問題：到底要做什么內(nèi)容，也就是說你的內(nèi)容定位是什么樣的。
在這樣一個信息過載的時代，你需要一個好的內(nèi)容定位。你可能不是這個領(lǐng)域的專家，這不重要，重要的是你能給他人提供增量信息。比如在最初的時候，知識領(lǐng)域有很多講書的自媒體，羅輯思維，樊登讀書會都是這么一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展起來的。
當(dāng)然你未來有可能會轉(zhuǎn)型，但是一開始是需要有內(nèi)容定位的，這加起來有 15 分。
老萌新up主的內(nèi)容進(jìn)階
分?jǐn)?shù)區(qū)間：20- 40 分
當(dāng)你有了 20 分的時候，你也許會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在定位已經(jīng)有了，視頻做的也會一點(diǎn)了，但是播放量慘淡，辛辛苦苦肝一天，醒來閱讀個位數(shù)。
這是大部分新人up主駐足的地方，簡單的剪輯會做，也稍微有一個內(nèi)容方向，但是內(nèi)容怎么做都不火。
8 月 19 日B站熱榜關(guān)鍵詞分析
做一個視頻最重要的是什么呢?是內(nèi)容的選擇。我們分析并且總結(jié)了上千個熱門視頻，得出以下結(jié)論：
1、娛樂化呈現(xiàn)
這方面的代表人物是B站一哥老番茄，老番茄2020-04- 11 達(dá)成了十億播放量，在 2013 年 10 月 5 日老番茄開始創(chuàng)作視頻，他的視頻大多以吐槽向二次創(chuàng)作為主。
2、某個大眾問題的專業(yè)化
這方面的代表人物是羅翔羅老師，羅老師用張三這個角色解說大眾旁邊的法律問題，形成了梗的營銷以及專業(yè)化的雙贏。
3、熱門IP和熱點(diǎn)衍生物
蹭熱點(diǎn)嗎，不寒摻，嗶哩嗶哩上出現(xiàn)了一個歪嘴戰(zhàn)神的梗。有一些熱榜是可以估計出來的，熱門IP*梗，視頻質(zhì)量及格，上首頁是一定的。
4、調(diào)動大眾情緒
這種作品類型主要存在于公共事件，一些情感類小故事，以及某些大師的作品。
5、好奇心
B站代表人物敬漢卿，靠做各種各樣特別的事情來創(chuàng)作內(nèi)容。
但是這些只是增加播放量高的可能性，再加上你的封面和標(biāo)題的加工，活動的參加，標(biāo)簽的選擇，你肝幾天的辛苦起碼得到了一些回報。
接著隨著你不斷地制作內(nèi)容，你的視頻制作水平會有上升，特效不再 5 毛，會有自己一些風(fēng)格的東西加入，一句梗或者是一些別的東西讓觀眾記住你。
這個時候你會做到 40 分。這個時候你已經(jīng)有一些粉絲了，此時你的水平會超出大部分新人up主。
資深up主：心態(tài)+堅持
分?jǐn)?shù)區(qū)間：40- 60 分
離 60 分差的這 20 分是什么呢?
心態(tài)，心態(tài)真的是一切。
能夠應(yīng)對負(fù)面情緒和評論，是一個up主的必修課，很多UP主曾因?yàn)橐恍┴?fù)面言論停止了內(nèi)容創(chuàng)作。
B站up主小卡塔克
堅持，老生常談了。內(nèi)容是1，堅持是后面的0，堅持給內(nèi)容賦值。
做到這些就算及格了，但是大多數(shù)時候內(nèi)容創(chuàng)作者們體會到的不是發(fā)表作品的高光，而是背后默默做視頻的等待。
百大up主：運(yùn)氣加持
分?jǐn)?shù)區(qū)間：60- 100 分
60 分到 100 分之間差了什么呢?一些細(xì)微的感覺其中包括運(yùn)氣，以及一些創(chuàng)新。
這個東西更像是一種直覺，高手和熟手之間就存在著這些細(xì)微又巨大的差距。
運(yùn)氣，如果你能把嗶哩嗶哩所有區(qū)域的作者，數(shù)據(jù)情況都搞清楚，人工智能也許會幫助你做出好的選擇，但是這方面幾乎是玄學(xué)。
比如B站上非常著名的雷軍鬼畜作品《Are you ok》，作者只是覺得很有意思效果不錯，但確實(shí)沒有想到會火成那樣，但是堅持會增加運(yùn)氣站在你這邊的概率。
鬼畜are you ok
你還會遇到很多問題，比如一段時間視頻的播放量維持在一個位置不動，比如一段視頻的播放量播放量很高但是不漲粉。很多問題都需要你一個人或者團(tuán)隊去解決。
為愛發(fā)電是終極選擇嗎?
為愛發(fā)電，投入很多不一定有產(chǎn)出，這是大多數(shù)up主的常態(tài)。
大部分up主都是開始兼職做，最后做到全職。
兼職做視頻，放棄休息時間，長期做會影響人際關(guān)系和心態(tài)。
做UP主需要大量時間，全職做初期沒收入，粉絲不達(dá)到十萬或者是幾萬這樣的數(shù)量級恰不到飯，投入產(chǎn)出根本不成正比。
當(dāng)你決定要做視頻的時候，需要想到你的經(jīng)濟(jì)狀況和人際關(guān)系。并且也有必要提前設(shè)想：如果失敗了怎么辦?失敗了怎么對沖掉風(fēng)險?需要付出多少的沉沒成本?
在自媒體時代，人人都想著當(dāng)網(wǎng)紅，但是網(wǎng)紅需要經(jīng)過九九八十一難。
作為普通人的我們想做一名B站up主，如何先把自己培養(yǎng)到 60 分，是擺在我們面前的第一道難題。
