聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：顧韓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近 14 億總播放量，豆瓣7.9、貓眼8.1、78. 6 虎撲值與79%知友推薦。《穿越火線》 8 月 17 日晚超點(diǎn)直通結(jié)局至今，取得了如上成績(jī)。
這部游戲IP劇盡管在垂直人群中贏得了贊譽(yù)，甚至為主演鹿晗、吳磊一洗前恥，但放在整個(gè)暑期檔，仍然不算是劇集的上位圈。
聯(lián)想到今年初的《將夜2》、《絕代雙驕》、《大主宰》三連撲，不禁令人感嘆，以女性觀眾為主的劇集市場(chǎng)，對(duì)男頻改編仿佛只是短暫地愛(ài)了一下。真要論戰(zhàn)斗力，還得是婚姻家庭、仙俠虐戀，最多再加上個(gè)耽改。
大把男頻IP想要變現(xiàn)，劇集市場(chǎng)卻久攻不下，如何是好?事實(shí)上，新的轉(zhuǎn)化方式已經(jīng)出現(xiàn)。從各種意義上來(lái)說(shuō)，我們都希望男頻IP未來(lái)可以不必與真人長(zhǎng)劇互相遷就，而是在更適合的內(nèi)容形態(tài)中煥發(fā)生機(jī)與魅力。
被爽文“入侵”的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)
在 2019 年涌現(xiàn)的幾部熱門(mén)院線動(dòng)畫(huà)電影的帶動(dòng)下，人們開(kāi)始越來(lái)越多地將目光投向國(guó)漫。不難發(fā)現(xiàn)，在《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》系列靠合家歡悶聲發(fā)財(cái)?shù)耐瑫r(shí)，國(guó)漫電影中開(kāi)始出現(xiàn)《大護(hù)法》、《白蛇緣起》、《哪吒》等更加復(fù)雜、全齡向的作品。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)更是誕生之初就走向了與電視上的少兒動(dòng)畫(huà)不同的道路。在草根網(wǎng)友天馬行空的創(chuàng)意下、在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與漫畫(huà)的滋養(yǎng)下、在短暫的“監(jiān)管自由”下，一路飛奔。改編自同名網(wǎng)漫的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》又污又賤，將互聯(lián)網(wǎng)上吐槽解構(gòu)的文化發(fā)揮到極致。3D武俠國(guó)漫《畫(huà)江湖》系列甚至主動(dòng)打出過(guò)“18+”的招牌。
央視哪吒VS《十冷》哪吒
盡管從 2018 年起，監(jiān)管逐步規(guī)范完善，整改之風(fēng)一輪輪刮過(guò)，如今的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)(特別是3D動(dòng)畫(huà))依然呈現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)電視動(dòng)畫(huà)的氣質(zhì)，并因此成為玄幻、科幻、武俠、冒險(xiǎn)、靈異、喪尸、耽美等真人劇受限題材的溫床，在男性受眾中實(shí)現(xiàn)高滲透。
坐擁閱文集團(tuán)的騰訊，率先開(kāi)始了對(duì)男頻網(wǎng)文的動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)化，推出了《斗破蒼穹》、《全職高手》、《斗羅大陸》、《武動(dòng)乾坤》等知名小說(shuō)的同名動(dòng)畫(huà)劇集，且動(dòng)畫(huà)的評(píng)分與在原著粉中的認(rèn)可度，大多比真人劇高出一籌。
兩者的差別在《斗破蒼穹》項(xiàng)目中一目了然。在滿(mǎn)足書(shū)粉對(duì)打斗場(chǎng)面與女性角色的幻想方面，真人劇確實(shí)處處掣肘，遠(yuǎn)不如動(dòng)畫(huà)自由。
一面是男頻魔咒在真人劇屆不斷推翻又重來(lái)，一面則是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在男頻大IP的助力下播放屢創(chuàng)新高。
2018 年底，《斗羅大陸》被騰訊視頻升級(jí)為“年番”，寄予厚望。 2020 年 8 月，騰訊視頻發(fā)布的最新動(dòng)漫片單更將《誅仙》、《雪中悍刀行》、《龍族》等IP納入其中，繼續(xù)劍指全齡市場(chǎng)。
另一國(guó)創(chuàng)重鎮(zhèn)B站今年暑期也出現(xiàn)了神仙打架局面。上線新番包括高分科幻《靈籠》下半季，原耽改編、玄機(jī)制作的《天寶伏妖錄》，水墨風(fēng)的“三集片”《霧山五行》，以及采用了真人動(dòng)捕技術(shù)的《凡人修仙傳》與“土味黑馬”《元龍》。
后兩者的原作都是標(biāo)準(zhǔn)的男頻網(wǎng)文：仙俠修真、長(zhǎng)篇累牘、層層升級(jí)、美女如云，改編出來(lái)的畫(huà)風(fēng)卻截然不同。《凡人修仙傳》由《將夜》出品方貓片主導(dǎo)、與原力動(dòng)畫(huà)聯(lián)合制作，規(guī)格品質(zhì)較此前同類(lèi)作品有所提升，用唯美的畫(huà)面還原仙俠世界的深遠(yuǎn)意境。
《元龍》原作本是一部沒(méi)什么深度的套路化網(wǎng)文，然而當(dāng)兵王、穿越、修真、贅婿、后宮等土味元素遇到B站彈幕，奇妙的化學(xué)反應(yīng)發(fā)生了。當(dāng)男主將修仙世家的惡少一槍爆頭，誰(shuí)看了不想跟著刷上一句“大人，時(shí)代變了”呢?
當(dāng)然，這也離不開(kāi)制作團(tuán)隊(duì)中影年年的精準(zhǔn)改編。主創(chuàng)將套路化的情節(jié)高度提煉，壓縮到了每集的十幾分鐘里，導(dǎo)致成片爽點(diǎn)分布科學(xué)、觀眾高潮不斷，十分上頭，成為B站最快破億的動(dòng)漫，在業(yè)界收獲了不小關(guān)注，很可能會(huì)帶起一波男頻“爽番”潮流。
進(jìn)入大片時(shí)代的廣播劇
2018 年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口。艾瑞數(shù)據(jù)《 2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示， 2019 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到175. 8 億元，同比增長(zhǎng)55.1%。全場(chǎng)景生態(tài)的深化發(fā)展為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來(lái)了更多想象空間，并將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。
知識(shí)付費(fèi)、有聲書(shū)付費(fèi)和直播，曾被認(rèn)為是音頻行業(yè)三種主流內(nèi)容變現(xiàn)形式。不過(guò)如今音頻領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)逐漸退潮，大家紛紛將目光投向了復(fù)購(gòu)率更高的有聲書(shū)。
除了二次元音頻社區(qū)貓耳FM專(zhuān)注付費(fèi)原耽廣播劇(代表內(nèi)容：《魔道祖師》、《殺破狼》、《撒野》等)，幾大綜合性在線音頻平臺(tái)也布局甚早。蜻蜓FM從 2014 年便進(jìn)入有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)，至今已上架 1 萬(wàn)多部有聲書(shū)， 2019 年正式提出有聲書(shū)精品化戰(zhàn)略。
無(wú)獨(dú)有偶， 2019 年，喜馬拉雅也宣稱(chēng)，將全面進(jìn)入“有聲書(shū)3.0”時(shí)代，以高音質(zhì)、高音效、大制作為基準(zhǔn)，努力打造大片級(jí)的廣播劇和有聲劇，推出了千萬(wàn)級(jí)別投資的《三體》廣播劇，以及《平凡的世界》、《活著》、《圍城》等一系列經(jīng)典文學(xué)廣播劇，瞄準(zhǔn)主流市場(chǎng)。
今年 4 月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)舉行了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并正式推出長(zhǎng)音頻APP“酷我暢聽(tīng)”。如今，“酷我暢聽(tīng)”已同CCTV百家講壇，閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)，以及國(guó)漫三大平臺(tái)快看漫畫(huà)、漫漫漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)等內(nèi)容方建立深度合作，聚攏了《盜墓筆記》、《詭秘之主》、《白夜追兇》、《雪中悍刀行》、《鎮(zhèn)魂街》等一批知名IP。
字節(jié)跳動(dòng)也不甘其后，于 6 月推出了聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品“番茄暢聽(tīng)”，播講“番茄小說(shuō)”中的海量?jī)?nèi)容。
易觀《中國(guó)夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析2020》中顯示，移動(dòng)音頻行業(yè)，男性用戶(hù)占比更高，為66.95%;在熱門(mén)收聽(tīng)內(nèi)容方面，女性更偏向情感類(lèi)，男性更偏向故事類(lèi)。從各平臺(tái)的搜索排行上也可看出，驚悚懸疑、玄幻修真乃至贅婿題材等男頻作品更為吃香。
左至右：酷我暢聽(tīng)、番茄暢聽(tīng)、喜馬拉雅、蜻蜓FM
究其原因，一方面，廣播劇相較于真人影視劇周期短、成本低，監(jiān)管寬松。對(duì)于冷門(mén)的男頻IP，特別是懸疑、恐怖等受限題材來(lái)說(shuō)更為友好。另一方面，當(dāng)制作與演繹的水準(zhǔn)達(dá)到某種程度，廣播劇也會(huì)擁有強(qiáng)大的感染力，非常適合表現(xiàn)幻想類(lèi)作品。
此外，對(duì)于IP改編作品來(lái)說(shuō)，廣播劇沒(méi)有視覺(jué)呈現(xiàn)，也就免去了許多關(guān)于人物與場(chǎng)景還原度的糾葛。比方說(shuō)，《詭秘之主》雖然炙手可熱，但作為一部西方奇幻類(lèi)作品，估計(jì)很難以真人影視劇的方式在中國(guó)落地，廣播劇則沒(méi)有這個(gè)顧慮。
在知乎問(wèn)題“如何評(píng)價(jià)《詭秘之主》廣播劇”之下，作家“流浪的蛤蟆”評(píng)論道，廣播劇確實(shí)是除了小說(shuō)之外，目前最能讓人感受到的異次元文化的表現(xiàn)形式。
對(duì)于上游的網(wǎng)文、漫畫(huà)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，受眾與內(nèi)容形態(tài)的契合、正版付費(fèi)模式的建立完善以及資本入局帶來(lái)的精品化前景，令廣播劇成為了一種可以認(rèn)真考慮的變現(xiàn)方式。按照長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，如若長(zhǎng)音頻領(lǐng)域也來(lái)上一輪跑馬圈地，對(duì)于男頻IP的追捧與爭(zhēng)搶?zhuān)峙聲?huì)更加熱烈。
更懂下沉市場(chǎng)的短視頻劇
縱觀男頻IP開(kāi)發(fā)的諸多爭(zhēng)議，人物與場(chǎng)景的視覺(jué)還原是一道坎，價(jià)值觀與尺度的磨合遷就是一道坎。但最關(guān)鍵的，還是如何還原閱讀爽文時(shí)的快感。
我們首先要搞清楚，“爽感”究竟從何而來(lái)。首先是劇情極致YY，逆天改命、裝逼打臉;其次是文筆淺顯易懂，不給閱讀造成過(guò)多壓力;再者就是爽點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同樣的套路可以反復(fù)漸進(jìn)地用，缺了新鮮感但多了熟悉感，讀者可以自主把握閱讀節(jié)奏。
總而言之，就是要讓讀者不知不覺(jué)進(jìn)入心流模式。
在其他內(nèi)容形態(tài)中成功做到這一點(diǎn)的，硬糖君認(rèn)為，上文提到的《元龍》算一例，女頻網(wǎng)文改編的《雙世寵妃》算一例，原創(chuàng)劇本的《延禧攻略》算一例。共同點(diǎn)就是把套路提煉出來(lái)再做足，同時(shí)劇情高速推進(jìn)，唯快不破。
然而，這些還不是最極致的。最極致的，其實(shí)是那個(gè)男人——
獵奇的贅婿設(shè)定(對(duì)于圈外人來(lái)說(shuō))、演員夸張而明確的表演(扇巴掌、下跪)、兩三分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)的“受氣——打臉”反轉(zhuǎn)，以及不乏設(shè)計(jì)感的視聽(tīng)語(yǔ)言(激昂的配樂(lè)、強(qiáng)調(diào)速度感的鏡頭)，令一系列爽文廣告短視頻迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。B站UP主“半藏同學(xué)”搬運(yùn)的合輯目前已擁有 1300 多萬(wàn)播放量和超過(guò) 20 萬(wàn)條彈幕。
高贊評(píng)論表示：劇情雖然味沖，但挺下飯。
類(lèi)似的情況還有少女漫改編的豎屏短劇《通靈妃》系列，同樣是非常套路化的劇情，但主創(chuàng)將原作核心的、已經(jīng)得到動(dòng)畫(huà)驗(yàn)證的高能段落提煉出來(lái)，一集一梗，在短短幾分鐘之內(nèi)極致呈現(xiàn)，讓觀眾直呼“上頭”。
包括許多短視頻紅人的短劇，如《朱一旦的枯燥生活》，本質(zhì)上也是同一個(gè)梗的不斷循環(huán)重復(fù)。
其實(shí)從某種程度上說(shuō)，爽文與短視頻都是用極度的類(lèi)型化給受眾帶來(lái)精神按摩與心理安全的東西。這或許意味著，短視頻劇也是一種能最大程度上發(fā)揮出爽文魅力的改編形式。
目前市面上流行的沙雕網(wǎng)文劇，大多是免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)拍攝的引流廣告。不過(guò)，傳統(tǒng)付費(fèi)閱讀巨頭近期也開(kāi)始有所動(dòng)作，如中文在線答投資者問(wèn)時(shí)，曾表示旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)17k小說(shuō)網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)相關(guān)短視頻業(yè)務(wù)。
在不久前的第四屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，大會(huì)組委會(huì)與快手簽訂了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品孵化戰(zhàn)略合作協(xié)議，要對(duì) 100 部網(wǎng)文作品進(jìn)行改編、拍攝、宣發(fā)，利用雙方各自的優(yōu)勢(shì)打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編短劇的孵化平臺(tái)。
快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示：“快手希望和大會(huì)主辦方一起，探索出一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺(tái)合作的成功路線，打通從網(wǎng)文IP到短劇的產(chǎn)業(yè)鏈，共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的內(nèi)容沉淀性和長(zhǎng)效性。”
短視頻劇自 2019 年起成為熱議話題，被認(rèn)為前景廣闊但盈利模式、官方態(tài)度尚不明朗。不過(guò)，近日有媒體發(fā)現(xiàn)，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)在慣常的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片三大類(lèi)之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類(lèi)目。
按照以往經(jīng)驗(yàn)，這意味著監(jiān)管到來(lái)，同時(shí)也是內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、精品化的開(kāi)始。對(duì)于短視頻平臺(tái)、上游版權(quán)方，乃至寒冬中待業(yè)的影視從業(yè)者、小演員來(lái)說(shuō)，都是好消息。
