聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID：caasdata6)，作者： 羽川，授權轉載發布。
“除了四川，哪都觀察”
“刪了，讓四川觀察發”
“兩分鐘了，一億粉絲不想要了?”
常刷抖音的朋友一定知道上面這些梗，它們都來自于網友對于抖音新晉“網紅”—@四川觀察的評論。
四川觀察有多火?
8 月 10 日- 8 月 16 日， 7 日漲粉509.2W;
7 月 18 日- 8 月 16 日， 30 日漲粉1278.6W
@央視新聞 還專門發布了視頻，評論@四川觀察，并一度上熱門。
甚至還出現了“人傳人”現象。
就連@四川觀察的直播間，也成為了網友的“表白墻”。
“聊天室”
“許愿池”
@四川觀察到底為什么這么火? 據網友總結，有三大特點：
第一是觀察范圍廣;
從 6 月初，四川觀察就開始被網友調侃“觀察四方就是不觀察四川”，也有網友提出了應該改名為四處觀察。
第二是觀察種類多;
從時政到社會，從生活到奇聞異事，從人類到動物，觀察種類繁多。
第三是更新速度快
據卡思數據統計，僅 2020 年 5 月 19 日到 2020 年 8 月 17 日，@四川觀察 在 90 日內就發布了 2258 條視頻，平均每天更新約 25 條。
從@四川觀察
看新聞類內容的正確“打開方式”
區別于抖音平臺的絕大多數賬號，@四川觀察 可以看做是四川廣播電視臺在抖音平臺推出的“新聞類節目”。
對于新聞類節目而言，真實性，時效性、廣泛性、指向性是其主要特質。但在短視頻時代，“時效性”往往會被普通用戶所挑戰，只需要一部手機，人人便可為“自媒體”，記錄并發布來自第一現場的視頻內容;而“廣泛性”則可能會“算法”挑戰，同一個熱點事件，“火”的往往是最先發布者，跟隨者往往難以獲得最多推薦。
在這種環境下，@四川觀察 能夠脫穎而出，則主要源于兩點：
以“軟”、“硬”兼施的高頻內容輸出為“骨”
從新聞的內容創作角度來看，新聞可以分成硬新聞和軟新聞。
硬新聞是指關系到國計民生和人們的切身利益，具有較強的思想性、指導性的新聞。
主要包括：國家重大方針政策的制訂、實施和修改，重大的黨務、國務、政務活動，重大科技發明，時局變化，各地的新情況、新經驗、新成就、新問題以及市場行情、流行性疾病、自然災害等等。
這類新聞時效性較強，報道要求迅速及時，內容也會比較嚴肅。
我們在抖音中看到的@四川觀察 賬號所發布的硬新聞，與 2017 年四川廣電推出的新聞App 《四川觀察》內容同源。
《四川觀察》app客戶端，以四川電視臺新聞中心為依托，在遍布四川省內 21 市州500 多人的新聞視頻專業團隊和成熟的新聞采編播流程及應急反應機制的支持下，能夠實現每天 24 小時不間斷地推送權威視頻新聞和信息。“四川觀察”亦屬于“央視新聞移動網”矩陣，在央視傳播平臺內共享資源。很多國內的重要新聞，也能夠于第一時間獲得。
正是在四川電視臺新聞中心的支持下，@四川觀察 能夠得到源源不斷的硬新聞內容供給，得以實現高頻內容輸出。
其實，不僅四川觀察，很多抖音上面的政務類、媒體類機構藍V賬號，在傳統提架構的支持下，同樣擁有硬新聞高頻輸出的能力。
據卡思數據統計，早在 2019 年 11 月，粉絲量TOP200 的媒體藍V號平均視頻更新率就達到了23. 67 條/周，其中高頻硬新聞輸出為代表的@直播日照 更是一度達到了 47 條/日的更新頻率。
@四川觀察 更值得一提是其在軟新聞上的布局。
軟新聞是指人情味較濃的社會新聞(社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務性新聞等)，形式上通俗，注重趣味性。這類新聞和人們的切身利益無多大關系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。
過去@四川觀察發布的軟視頻內容更多源于其他媒體渠道，而自 5 月起，@四川觀察開始加強UGC內容發布，主動轉發抖音平臺普通用戶發布的生活記錄類內容，尤其是一些奇人異事、生活趣事等。這也是@四川觀察自 5 月起開始爆紅的重要原因之一。
對于@四川觀察來說，這類內容極大程度上豐富了新聞種類，提高了賬號的趣味性。而對于用戶來說，@四川觀察會在轉發的內容描述或評論中露出創作者的信息，為視頻原創引流，憑借龐大的粉絲基數和良好的口碑，被@四川觀察轉發的視頻，播放量通常都不俗。這樣就實現了創作者與轉發者的雙贏，也形成了良性的循環。
目前，@四川觀察轉發的視頻數量越來越多。
硬新聞，有四川電視臺新聞中心做保障;而軟新聞，則有廣大的UGC們眾創，而@四川觀察只需要調整好“軟”“硬”新聞輸出的頻次和節奏，就能實現內容的多元，并照顧到用戶的多元化消費需求。
與此同時，@四川觀察 還在不斷強化新聞采編效率。
據卡思數據統計。@四川觀察，第一條視頻發布于 2019 年 7 月 8 日，截至 2020 年 8 月 17 日，一年零 1 個月的時間，總計發布了 5153 條視頻。
其中，在賬號創立初期的 7 月- 9 月，平均每天更新率約為 3 條; 9 月- 1 月，平均更新率上升為 7 條/日; 1 月- 5 月，更新率基本保持在 14 條/日;從 2020 年 5 月起全面提速，截止至 8 月 17 日，平均日更新率達到 25 條，有的時候興致來了，甚至一天更新到 50 條。而且，這個更新量現在還在增加。
高頻更新量、多元化內容構成了@四川觀察的骨架，是@四川觀察能夠爆紅的本質。
而基于對短視頻平臺和內容理解上的內容創作，才是@四川觀察的靈魂，也是其爆發的真正誘因。
以“娛樂化”、“社交化”的內容理念為“魂”
一，基于平臺調性包裝剪輯，讓內容更富娛樂基因;
在抖音，我們見到的由政務、媒體類機構所發布的視頻內容中，純剪輯類和展示類成為了絕大多數。而在@四川觀察 所發布的內容中，我們可以發現大量綜藝節目的包裝手段。
比如：通過綜藝字體表達狗子的內心感受，讓用戶忍不住點贊。
通過字體特效，在現場類視頻中強調新聞要點，讓用戶一秒get到核心觀點。
甚至，還會原創改編魔性BGM，烘托內容氛圍，讓觀眾“欲罷不能”。
@四川觀察，在保證新聞真實性、客觀性、時效性的同時，也非常好的把握住了“娛樂化”的“度”，通過內容包裝，有效的引發了用戶對新聞內容的興趣度、關注度。
不僅如此，@四川觀察還會基于不同平臺的屬性，輸出不同的內容。在抖音、快手以 15 秒短視頻為主;B站更多的焦點類新聞內容;微信小程序則以時政類內容為主;微博上話題玩的賊溜，頭條號經營的也有聲有色。
@四川觀察，非常明確自身的定位，在任何一個平臺都是站在用戶的角度去分發內容，也難怪會獲得用戶的追捧，如此專業的賬號運營，想必大多數MCN都追不上。
二、強調參與，內容擁有強“社交屬性”
01 除了包裝外，@四川觀察還很懂“社交”，會通過系列內容策劃，吸引用戶參與，激發用戶情緒共鳴;
8 月 13 日上午，@四川觀察 發布“四川黃龍景區現“手欠”女游客”視頻，引發網友熱議，該視頻獲贊55.9w，很多網友在評論區指責其不文明行為。
而 8 月 14 日下午，@四川觀察發布了“手欠”游客后續，最終該游客被繩之以法，一瞬間點燃了網友的情緒，該視頻點贊量達741.7W，評論量達112.4W。
02 會鎖定平臺熱點，第一時間予以響應;
同是 8 月 13 日，@央視新聞 的抖音賬號發布了點評@四川觀察的內容，@四川觀察不僅在第一時間回復，并于當天制作鬼畜類內容予以回應，獲得大量好評。
03 十分重視用戶反饋，與用戶共創內容;
再看， 8 月 15 日下午，有用戶在@四川觀察的視頻評論區建議“觀察星巴克不收硬幣事件”， 8 月 16 日，@四川觀察 派線下記者實訪星巴克門店，并于當日推出現場視頻。
憑借媒體藍V的身份、新聞節目的定位、強大的內容供給與敏銳的內容觸覺，@四川觀察，用了 1 年的時間，以3000W粉絲量的成績，上升為媒體類藍V賬號的第四名，僅次于@人民日報、@央視新聞和@人民網，成為了地方廣電博弈當前短視頻浪潮的標桿和范本。
商業化道路上的摸索
隨著賬號的不斷壯大，商業化問題也提上了日程。
但個問題并不簡單。
雖說@四川觀察在抖音迅速崛起，但不同于電視節目可以在節目的前、中、后插播廣告。抖音上面的每一個賬號、甚至每一條內容都可以看做是獨立的，@四川觀察 的身份決定了它不僅要維持硬新聞和軟新聞的平衡、還要確保避免過渡娛樂化而影響輿論引導力，這就為商業化帶來了很大的挑戰。
據卡思數據觀察，@四川觀察探索的商業化主要方向還是放在直播上面。
不同于其他賬號，四川觀察主打 24 小時“慢直播”，慢直播一般沒有主持人，依靠一個監控攝像頭，事件的傳播與發生同步進行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕跡。隨著用戶對@四川觀察賬號的關注度逐漸提高，“慢直播”正成為了四川觀察的一個特色，很多用戶會在直播間中留言、互動。
基于慢直播，@四川觀察進行了合作招商(招商方向：景區、城市、企業、活動等)，希望以客觀視角為合作伙伴進行展示，或許因為疫情的影響，線下商業活動十分有限，筆者還未發現出現在商業慢直播中的合作案例。
除了慢直播外，@四川觀察也進行了直播帶貨的嘗試，其中 6 月 21 日的攀枝花區長為當地特產帶貨。單場銷量約為 80 萬，最高在線人數1.5W。但之后，帶貨類直播寥寥無幾，銷量也平平。
可見，直播這條路對于@四川觀察而言，目前依然充滿坎坷。
如何實現商業化的問題也正逐漸成為@四川觀察所要面臨的重要挑戰之一。
但卡思數據相信，只要@四川觀察能夠不斷加強自身的內容輸出與運營，就能夠保證領先地位，自然會吸引到更多優質的廣告方的關注度和廣告投資，也必然能探索出一條穩定的商業化模式，從“內容”到“商業”，建立傳統媒體轉型樣本。
