2022上半年，中國集成灶市場由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大，增長有所放緩，但仍遠遠領跑家電大盤、廚電大盤，是廚電領域唯二零售額正向增長的品類。
相比剛走出“水土不服”困局、正沖擊百億規模的洗碗機，土生土長且已突破256億大關的集成灶一直以來更受外界矚目，被視為下一塊廚電利潤高地。
近年來，隨著技術與需求的雙重升級，高性價比的消毒柜款快速向高附加值的蒸烤款轉移躍遷。其中蒸烤一體款表現尤為亮眼，憑借線上占比52%、線下占比41%的雙渠道冠軍實績，成為集成灶市場TOP1品類。
2017年，第一臺蒸烤一體集成灶在奧田誕生。彼時，誰也沒想到它會登上集成灶領域最具投資價值的明星賽道。今日，我們追本溯源，從品類開始的起點出發，探尋蒸烤一體款站定集成灶之巔的秘密。
01打破集成廚電刻板印象
奧田高顏值產品精準狙擊年輕一代
在今天，想要打造爆款品類，離不開對掌握消費主導權的年輕一代的吸引。
追求顏值、向往精致生活、喜歡拍照和分享，幾個關鍵詞勾勒出這屆都市年輕人的典型畫像。他們對于廚房的需求，自然也不同于老一輩們單純滿足溫飽的物質功能，而是加入了個性表達、自在創造、炫技證明自己等諸多期待。
作為高品質智能集成廚房生活的先行者，奧田產品的開發與創新始終堅持從用戶視角出發。經過前期大量用戶調研與行業專業觀察，奧田發現，集成灶產品設計一路走來不斷向高端化、個性定制化發展，而精致簡約的設計正踩在年輕用戶的審美點上。有鑒于此，奧田選擇從產品設計端打破消費市場對于集成廚電的刻板印象。從“應用技術創新”到“智能體驗創新”，再到“產品材料創新”，奧田進階產品質感與科技感的同時，無疑推高了行業產品形態的多元化價值。
在產品形態上，以最新斬獲美國MUSE設計金獎的奧田高端智能大師ZKM4-AI為例，其極簡超薄的寬屏攏煙腔，奧田特有的整體無縫煙腔、全包裹曲面圓弧形于產品設計之中，抹去產品固有的刻板印象，更顯時尚年輕氣質。
正如奧田開辟蒸烤一體集成灶賽道的創新之舉，在色彩感知上，奧田同樣沒有墨守成規。而是大膽打破了行業普遍使用的經典黑，創造性地引入了“極晝白”，為中國廚房注入別樣魅力。
在場景應用方面，白色富有質感的集成灶與風格多元的櫥柜組合碰撞，或簡約大氣，或純凈治愈，或溫潤細膩。眼前一亮的色彩與百搭的組合在滿足年輕消費市場對個性化生活場景的極致追求的同時，也讓廚房更具藝術美學氛圍。
對于相對保守的廚電市場，產品形態、色彩感知、場景應用的多重突破，打破了消費者對于集成灶的固有認知，在精準擊中市場端年輕消費者潮流審美的同時，也讓奧田摘得IAI設計獎、當代好設計獎、艾普蘭獎等國內外多項設計大獎，收獲行業內外如潮好評，影響輻射面進一步擴大。
02高端智能大師產品矩陣
多方進階實現差異化出圈
如果說，融合新生代熱衷的美學元素是奧田蒸烤一體集成灶吸引年輕人的第一步，那么產品的內在則是深度圈粉年輕人的根本。
奧田推出的行業首款蒸烤一體集成灶90TT將“蒸”與“烤”這兩種截然不同卻又備受國人喜愛的烹飪方式集于一體，在2017年那個消毒柜款占據市場主流的時間節點上，以多元的烹飪體驗打開了中國廚房的格局，在有限的空間內給予用戶“1臺=5臺”的功能集成驚喜，迅速填補市場空白，一舉引爆市場消費熱情。奧田90TT的問世，不僅為后續蒸烤一體集成灶的品類崛起打好受眾基礎，也標志著集成灶向高端廚電升級邁出重要一步。
從2017年奧田蒸烤一體集成灶嶄露頭角，到2022年這一細分品類火遍行業，這一切，同樣離不開奧田不斷推陳出新的爆品矩陣打法。
沒有止步于打破行業發展瓶頸的結構創新，奧田以持續的技術創新不斷突破行業天花板，優化產品結構。憑借行業首創的U型黃金直吸排風道系統、蒸烤雙模自潔系統、蒸烤雙模加水技術等上百項專利技術，自90TT起，奧田根據不同用戶的使用習慣及不同家庭的特色需求，在蒸烤一體集成灶這一新品類上相繼推出了奧田M3、奧田M5、奧田A8、奧田A4、奧田T5等蒸烤爆品。以智能技術的創新與尖端材質的應用，各具特色滿足品質大宅、新潮輕居、小戶型、獨居、多人口家庭等不同受眾群體的產品組成了在市場端擁有高度認知的高端智能大師系列產品矩陣，以差異化產品優勢賦予用戶更精細的選擇，進而完成產品出圈并最終在行業競爭中占據優勢地位。
奧田三十年如一日“專注實業”，以品類開創者與引領者的姿態，為現代廚房提供更高端、更智能、更便捷的解決方案。根據奧維云網發布的《行業首冊蒸烤一體集成灶品質消費白皮書》數據顯示，奧田打響“行業里有每賣出4臺蒸烤集成灶，有一臺是奧田”的市場美譽，在這一TOP1細分品類中展現出強勢統治力。
可以看到，蒸烤一體集成灶今日的火熱離不開首創者在產品外形和專業實力以及品類影響力的諸多努力與突破。奧田蒸烤一體集成灶的出現，不但支撐奧田在中高端走得更加穩健，也加速了集成灶產業結構升級和高端轉型。
在當下，蒸烤賽道熱度持續走高，蒸烤獨立火燒得正旺，蒸烤一體更是冠絕集成灶諸品類，擁有更純熟蒸烤技術與品類統治力的奧田引領行業走向更廣闊的天地，顯然是可以期待的未來。
