1、我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇
我國(guó)有著悠久的釀酒歷史，是世界上最早的釀酒國(guó)家之一。白酒是我國(guó)特有的酒種，具有悠久的歷史和獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵，當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提升，白酒的消費(fèi)觀念逐步改變，健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念逐漸深入人心。在白酒消費(fèi)的選擇上，消費(fèi)者的品牌意識(shí)、健康意識(shí)逐步增強(qiáng)。相關(guān)專家認(rèn)為，未來(lái)5年白酒市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億元級(jí)，白酒企業(yè)面臨新的增長(zhǎng)動(dòng)力，白酒行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）
在白酒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正猛，未來(lái)白酒市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大的背景下，白酒企業(yè)想要抓住發(fā)展新機(jī)遇，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，就要緊緊抓住當(dāng)前白酒的消費(fèi)特征，推出迎合消費(fèi)者需求的白酒產(chǎn)品，以及在終端銷售發(fā)力，領(lǐng)先對(duì)手一步搶占終端市場(chǎng)，才能成為這場(chǎng)機(jī)遇潮流中的最大贏家。
2、白酒行業(yè)發(fā)展特征：消費(fèi)需求日益多元化
當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品種類、消費(fèi)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高。而隨著大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)成為白酒增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，居民收入和消費(fèi)升級(jí)對(duì)于白酒行業(yè)的影響正在逐步增強(qiáng)。白酒的廣告不再是簡(jiǎn)單的狂轟濫炸，不是錢多就能打造出一個(gè)好品牌，要學(xué)會(huì)跟消費(fèi)者互動(dòng)、讓消費(fèi)者主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，這樣的品牌才更能獲得消費(fèi)者青睞并主動(dòng)選擇。
先做渠道、后做品牌;大牌做品牌、小牌做渠道;這幾乎是白酒行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。渠道與品牌，各有所長(zhǎng)，在不同的時(shí)期有著不同的效應(yīng)。當(dāng)白酒行業(yè)供大于求時(shí)，渠道憑借其掌控的資源，有著更多的話語(yǔ)權(quán)，于是有了“渠道為王”的說(shuō)法。當(dāng)行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，白酒品牌實(shí)力增強(qiáng)，名酒成為稀缺資源，于是有了“品牌致勝”的觀念。
3、數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為白酒行業(yè)發(fā)展的共識(shí)
隨著供大于求、消費(fèi)多元化以及人力成本上升等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，過(guò)去依靠人海戰(zhàn)術(shù)的深度營(yíng)銷模式，讓傳統(tǒng)酒企的營(yíng)銷難以取得預(yù)期的成果。玄訊快消智研中心認(rèn)為：在數(shù)字化浪潮下，“渠道為王”與“品牌致勝”也都需要新變革、新形式。運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷，讓數(shù)字化賦能傳統(tǒng)渠道正在成為行業(yè)共識(shí)。
“數(shù)字化”是全社會(huì)、全行業(yè)的趨勢(shì)，在白酒行業(yè)也是如此。通過(guò)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與變革，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到有力增強(qiáng)。未來(lái)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是資源、市場(chǎng)、資金的競(jìng)爭(zhēng)，更是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與變革能力的競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入改革加速期的時(shí)代背景下，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)推動(dòng)下，中國(guó)白酒行業(yè)只有主動(dòng)擁抱“數(shù)字化”，全面提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)的繁榮發(fā)展。
十九大明確指出我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)型至高質(zhì)量發(fā)展階段。轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式將是中國(guó)白酒企業(yè)未來(lái)的重點(diǎn)工作，而高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化的產(chǎn)品也成為白酒企業(yè)的重要目標(biāo)之一，這是從根本上驅(qū)動(dòng)白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。
新時(shí)代只會(huì)眷顧改革者、創(chuàng)新者，在被數(shù)字化信息革命深刻影響的新時(shí)代，惟有搶占大數(shù)據(jù)時(shí)代制高點(diǎn)才能贏得發(fā)展先機(jī)。玄訊作為國(guó)內(nèi)服務(wù)百億級(jí)企業(yè)最多的移動(dòng)CRM品牌，一直以來(lái)致力于為快消企業(yè)提供基于SaaS+PaaS模式的移動(dòng)營(yíng)銷管理云服務(wù)，助力快消企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐方面，玄訊已成功助力小糊涂仙、舍得完成數(shù)字化營(yíng)銷模式的升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷模式驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。未來(lái)玄訊希望攜手更多的白酒企業(yè)，借助玄訊在快消行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，助力白酒企業(yè)探索出適合企業(yè)自身發(fā)展的數(shù)字化營(yíng)銷建設(shè)之路，從而在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠贏得先機(jī)，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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